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雷軍的「雞湯」,喂得飽「小米汽車」嗎?
- 由 GeekCar 發表于 垂釣
- 2023-02-03
錦鯽喂小米行嗎
最開始在社交網路上看到雷軍的演講預計長達 3 個小時,那一刻我從心底裡是拒絕的。
自 2020 年的「相信自己,一往無前」開始,經歷了 2021 年的「我的夢想,我的選擇」,到今年「穿越人生低谷的感悟」,已入天命之年的雷軍,創立至今已經 12 年的小米,似乎總有講不完的故事。
把聽播客當做最大愛好的這些年,已經聽了太多人講過太多的故事。所以,晚上這會兒只想早點兒看到秋季新品如約而至,然後決定是否花錢。
只要在京東 618 抄過一撥底價,就會明白不首發立省一大筆的道理。
所幸演講開始之前,雷軍沒有忘記在微博上按頭安利這次的「One more thing」,以至於沒有讓汽車媒體老師們反向成為漏網之魚。
除了自動駕駛路測影片的播片,雷軍口述了小米造車的進展:
從 2021 年 3 月 30 日官宣造車至今,小米進軍汽車行業已經 500 天。
「義無反顧」地選了自動駕駛,作為小米電動汽車的第一個突破方向。
小米從最開始就下決心全棧自研——順帶點了一撥兒同行們:「今天其實沒有幾家主機廠,有這個決心全棧自研」。
小米按規劃首期將投入 33 億元研發費用,而且已經組建了規模超過 500 人的專屬團隊,同時還有小米人工智慧實驗室、小愛同學團隊、手機相機部等團隊和部門的協力。
至於全國各地被目擊到的小米自動駕駛測試車,正是第一階段規劃中的 140 輛測試車的一部分。
以及小米自動駕駛的第一個目標:紮紮實實埋頭苦幹兩年,在 2024 年進入行業第一陣營。
如果不是心裡對雷老師的語言模式有點兒數兒,多少會讓人以為那句「做車一定要有敬畏之心」是在開玩笑。對於小米造車這事兒第一次公佈進展,我們也有些自己的看法。
「2024 年進入行業第一陣營」
自動駕駛也有速成班?
也許是扛過了 L3 艱難落地的 2021 年,最近關於自動駕駛的「狂言」不少。
週一,李彥宏剛說,在自動駕駛方面,「集度領先特斯拉一代」;週四,雷軍就說,小米自動駕駛的目標是 「2024 年進入行業第一陣營」。
一年前,當雷軍宣佈小米造車時,網友高呼「使用者型企業鼻祖來下場教學了」,沒想到小米汽車的軟實力還沒得以展現,就一頭紮在了自動駕駛這個最硬的骨頭上。
如果說李彥宏放話的底氣,多多少少來自百度 Apollo 過去 7 年的積累,那雷軍的底氣是誰給的呢?
在年度演講上,雷軍播放了一段長達 8 分鐘的自動駕駛測試影片。高速、城市道路、泊車,上下匝道、跟車、掉頭、避障、自主泊車,基本涵蓋了目前自動駕駛測試的標準場景。簡潔明瞭的故事線,清晰穩定的點雲圖像,為了讓網友理解功能,甚至透過上帝視角來直觀的展示操作效果。。。。。至少從傳播效果上雷軍贏了。
不過,從這個精心剪輯的影片中,我們很難看出小米自動駕駛的真實實力,整體的策略比較「謹慎」,跟車距離較遠,以至於路上多次被加塞兒;禮讓行人和紅綠燈時,出於安全考慮剎車也比較猛。
「屬於行業入門水平,演算法有點粗糙。」
——所謂外行看熱鬧,內行看門道,在我們採訪了幾位自動駕駛行業從業者對於這段 demo 影片的看法後,得到了這樣的評價。
這個「粗糙」體現跟車距離較遠、容易被加塞,無保護掉頭沒有禮讓行人,禮讓行人和紅綠燈時,剎車也比較猛等等細節上。這些在測試中似乎無關大雅的瑕疵,就是實車測試甚至量產中難以突破的關卡。
在釋出會上,雷軍講了個
「一個促銷員七天速成」
的故事。
雷軍作為技術研發人員,7 天體驗站店賣貨,瞭解使用者需求,不僅速成了銷冠,也幫助他打造出更接近使用者的產品。
接近使用者,體察使用者需求,是雷軍,也是小米過往產品成功的秘訣之一,更是小米造車能否彎道超車走捷徑的關鍵。
不過很可惜,自動駕駛沒有捷徑。
能夠在測試車上實現自動駕駛功能,只做了 60%、70%的早期工作;要讓功能上車、實車測試、量產、讓消費者接受,需要一個場景一個場景的測試,0。1%、0。01%的點滴積累,真金白銀投入的反覆打磨。
就像郭德綱形容說相聲,「門檻在門裡邊」,進了門才看到漫無邊際的天梯要爬,自動駕駛也一樣。
從 2021 年 4 月宣佈造車,到如今自動駕駛 demo 亮相,只經歷了 500 天。如果從 500 天這個緯度來衡量自動駕駛的水平,從 0 開始打造,那小米的速度的確算是速成了。不過,去年七月小米收購了 DeepMotion 深動科技,深動科技在 2018 年時就對外宣稱,「較複雜的中心城區道路的高精地圖自動化程度,已經能達到 90%」。如今小米展示的效果,很大程度也建立在 DeepMotion 過去 5 年的成果上。
你看,就算是做到如今的效果,也不是短短 500 天能達到的,自動駕駛不僅沒有捷徑,連速成班都沒有。
這樣看來,雷軍要實現「2024 年第一梯隊」的目標,2 年的時間從現在的效果打磨到實車量 demo 再到量產,小米還有得趕。
不知道 2024 年是雷軍「第一梯隊」的目標先實現呢?還是小鵬「飛行汽車量產」的目標先實現呢?
CyberOne 亮相
從「雷布斯」到「雷斯克」?
原以為自動駕駛這是重頭戲了,沒想到最後雷軍還亮出了「王炸」——
全尺寸仿生人形機器人 CyberOne
。
初見這個 CyberOne 我有點恍然,這個場景,好像在一年前大洋彼岸的 AI Day 上似曾相識這個相似度,你告訴我 CyberOne 是在特斯拉 Optimus 釋出後靈感突現,一年內立項打造出來的,我都相信。
像的何止這個場景,自動駕駛、全尺寸人形仿生機器人、自動泊車的機械臂自動充電樁…… 如果只看這幾個詞,我還以為是特斯拉的 AI Day 提前了。
CyberOne 這個高 177cm,體重 52kg 的全尺寸人形機器人身上,集成了自動駕駛技術的空間感知能力,小愛同學的認知能力,以及機械層面的協同難題。
說到這兒突然發現,有段時間沒聽到「雷布斯」的說法了。從「雷布斯」到「雷斯克」,小米的重心也從手機上轉移到了自動駕駛、智慧機器人身上。
雷軍說,
「哪裡有使用者的痛點,哪裡就有創業者的機會。」
現在看到哪裡最「痛」了吧。
當然
說到痛點,不得不說一個自動駕駛、人形機器人、機械臂充電樁共同的痛點:如何商業化?
去年在特斯拉釋出機器人時,就有如何商業化的質疑,馬斯克甚至要把機器人投放到自家工廠,用它代替生產線的工人自己創造需求空間。那對於小米的人形機器人,它的商業化落地需求在哪裡呢?
從機器狗,到機器人,到自動駕駛;從「雷布斯」到「雷斯克」,如果說前幾年小米被調侃為「輕研發」,對研發的投入不夠,那最近幾年在這些創新技術上的投入,似乎代表著小米在研發和技術創新上的加碼。去年小米研發投入 132 億,預計今年將達到 170 億,增長了近 30%。終於趕上華為研發投入的十分之一了,恭喜恭喜。
而未來五年,小米研發將投入 1000 億。當然,這些不只是汽車的預算,對於準備全棧自研、自建工廠的小米造車來說,這個投入也並不誇張。
過去的 500 天,雷軍都在幹嘛?
昨晚的演講,雷軍談及對網際網路的初印象,「真是一個瘋狂的時代,我看不懂,但大受震撼」。
與網際網路的開端失之交臂或許讓雷軍後悔不已,後來那些事先讓雷軍看不懂的事,他也會盡量參與其中。即便認為「李斌是個騙子」,他還是站在了蔚來的身邊。
前有「七日速成銷冠」後有「百天學習造車」。小米於 2021 年 3 月官宣造車,最初的一百天裡,雷軍來了一次中國汽車產業鏈深度遊,陸續走訪了多家車企,包括長安、上汽、東風、廣汽、上汽通用五菱、長城等等,還有博世和寧德時代這樣的供應商。
此番動作之後,圈內因猜測小米造車而劃分出的眾多陣營逐漸合併,整理出了一條比較清晰的路徑。造車模式上會更傾向蔚小理的模式,更多的人認為小米會以「找代工」或「收購已有工廠」的方式讓實車落地。對於下場造車的 IT 或網際網路企業來說,他們的核心優勢在於智慧生態,選擇以更「輕」的方式解決造車問題無疑是最有利的。
除此之外,大家還在猜測,以供應鏈見長的小米在造車邏輯上會與威馬類似,威馬的高管團隊中,多位出身於供應鏈的工作,所以採取依託供應鏈「攢車」的方式。
越往後發展,我們發現小米汽車完全偏離了我們最初的猜測。
2021 年 9 月 1 日,小米成立小米汽車公司,隨後也爆出多位資深汽車從業者加入小米的訊息。有趣的是,小米汽車的核心人物比小米汽車更出圈。前有與車主對線的前極狐汽車總裁於立國,後有與理想公關對線的前吉利研究院院長鬍崢楠。從一家初創車企招賢納士的節奏中就能看出他們是認真還是兒戲。
據業內人士透露,與胡崢楠一同出走的還有部分吉利「聯電幫」的核心成員,他們主導搭建了吉利的 SEA 浩瀚架構,在架構方面有著極強的戰鬥力。失去心腹的吉利也「造手機」這件事上對小米還以顏色,互換核心團隊的兩家企業進一步加快了抵達目標的步伐。
2020 年,雷軍在年度演講中提到,在小米創辦的第一年,他 80%的時間都花在了招人上面。今天的小米相較於十多年前,對人才有著更高的吸引力,也不再需要「三十次顧茅廬」。不過,從 3 月立項到 9 月確定核心團隊,雷軍還是花費了半年時間在招賢納士上。
從種種動作中也不難發現,
小米並不準備在整車領域完全出讓靈魂,在電子電氣化架構趨向域融合的時代,具備核心架構的研發能力能夠進一步強化智慧化優勢。
時間來到 2021 年 11 月 27 日,小米汽車與北京亦莊開發區簽訂合作,小米智慧汽車專案將涵蓋小米汽車總部基地和銷售總部、研發總部,將分兩期建設年產量 30 萬輛的整車工廠。這也打破了我們對小米會找代工的猜測。
自建工廠有利也有弊。好處在於更強的成本控制,不過,壓過多重資產在製造上會帶來更多壓力。如果小米汽車短期內無法獨立上市,那麼對小米的現金流來說是很大的考驗。當然,雷軍在花錢這件事上還是比較謹慎的,畢竟上一個揹負重債造車的是賈躍亭,大家懂得都懂,因此分兩期搭建制造體系儘可能的分攤壓力。
相比於 2024 年自動駕駛技術進入行業第一梯隊,小米在造車上的佈局更加務實。
寫在最後
今天看到很多人說,雷軍講自己的故事是在給大家灌雞湯。
我們倒覺得,要是能給疲憊不堪的心靈帶來力量,縱然是碗雞湯又何妨。
縱然身邊沒有了作為營銷聖手的肱股之臣「阿黎」黎萬強,小米的故事依然可以講下去,雷軍自己亦然。當看到新品禮盒 13999 元的價格時,我們就知道,講講如何從最開始的 1999 元一路走來,相信也會是個不錯的故事。
小米手機「衝擊高階」之路並不平坦,使用者換機週期越來越長、全球智慧手機市場整體縮水的大環境下,「以機養車」策略是否能夠走遠,也還是個問號。
自動駕駛不相信雞湯,正如莫斯科不相信眼淚。如果說非要講一個全部從零開始、努力刻苦就能實現的成功學故事,不知道在全國各地的路上玩兒命刷著里程的百度 Apollo 和小馬智行們怎麼想。
喜歡小米的人很多,不喜歡小米的人也很多。對於小米在做的事情,倒不一定要看衰。
畢竟 500 天對一門嶄新的生意來說,也才剛剛開始。一如方才在線上書城上架、雷軍在《小米創業思考》前言中所說的:
「就像我年輕時聽過的鮑勃·迪倫的歌裡說的那樣,『答案在風中飄蕩』。」