落下帷幕的是《創造101》,向陽而生的是國風女團市場

落下帷幕是什麼意思

有點意料之外，但也在情理之中，當賴美雲被唸到獲得《創造101》總決賽第六名時，在基地觀看直播的幾位SING女團成員忍不住的落淚。朝夕相處三年之久的么妹兒終於站上了最閃耀的舞臺，她們為她驕傲，而隨之而來的將是兩年的分離，她們於情不捨。對於運營團隊來說，看到賴美雲能夠在《創造101》成團出道也如嫁女兒一般心情複雜。

這個誕生於2015年網際網路的O2O概念女團，兩度瀕臨解散，成員們的努力與團結將團隊一次次從生死邊緣線上拉回，從全員紮根B站創作到《寄明月》扇子舞引翻跳熱，從《閃光少女》的驚鴻一瞥到《創造101》的向陽而生，SING女團及齊鼓文化鋪設了一條有自己專屬特色的花路。

“無論最後結果如何，小七（賴美雲）永遠是我們的驕傲。”總決賽前，SING女團負責人高靜接受娛樂獨角獸採訪時說到。

貧民窟女團自救指南

網友調侃SING女團是名副其實的貧民窟女團，比SING更窮的團都解散了。

雖然背靠大型網際網路公司酷狗音樂，但最初定位日系女團的SING在出道不到一年便遭遇了巨大瓶頸。一方面是耗資千萬打造了生活培訓基地和專業培訓團隊，一流的規格卻並沒有做出足夠成熟的團體品牌，粉絲沉澱也尚不算多，另一方面則是國內頭部女團SNH48小分隊GNZ48空降廣州，將一大部分喜歡日系女團的粉絲都吸引走了。

儘管一直在發新歌，但運營方向上的不明朗加上與別團風格的同質化，SING女團從2016年後半年開始外務急劇減少，因此運營預算也不得不收緊，以至於整個團隊的發展有些停滯不前。公司和外界的雙重壓力讓SING女團及運營團隊齊鼓文化的危機感越來越強烈。一個網際網路公司怎麼能夠接受2年的時間裡沒有做出成功的產品？

從2017年開始，齊鼓文化決定開拓微博、B站、抖音等自媒體平臺作為主要運營陣地，儘可能地加大內容輸出，爭取曝光量。以B站為例，光是去年一年，SING女團官方賬號就釋出了超過70個影片物料，平均每週都會有新物料推出。

不僅如此，齊鼓文化還為所有女團成員制定了自媒體拍攝的KPI，要求成員自主構思指令碼、自行拍攝剪輯短影片釋出到各個平臺上，對影片的數量、播放量、粉絲增長量都有相應的要求。然後定期給成員們做排名，排名高的人可以獲得公司在宣傳曝光上的傾斜支援。在昨日SING女團官方微博釋出的蔣申個人紀錄片中，蔣申就笑言自己當時因為不知道該幹嘛而選擇了做星座分析相關的自媒體。

齊鼓文化稱這樣做除了是尋求曝光量之外，最重要的是讓女團成員們學會在網際網路平臺上經營自己，透過這些物料去養成個人風格，建立起自己的偶像人設。

在B站重生的“閃光少女”

2015年到2016年，苦於沒有打歌平臺，自嘲是“十八線糊團”的SING珍惜一切可以展示自己的機會。

當年的戶外闖關類節目風靡一時，SING女團連續兩年參加了《智勇大沖關》，除了通關可以贏得電動車等獎勵，更重要的是參加節目可以有一次展示打歌舞臺的機會。作為隊長，不服輸的賴美雲兩次代表團隊挑戰水上專案，最終喜提電動車，還落下了“電動車偶像”的稱號。

而到了2017年，連這種展示機會也漸漸減少時，UGC平臺B站成了SING女團的主要曝光渠道。

翻唱、翻跳、美妝、惡搞，幾分鐘的短影片在聚集了大量二次元愛好者的B站傳播廣泛，吸引了一批忠實粉絲。高峰時期，光賴美雲一個人就貢獻了30餘個優質影片，效果最好的有60多萬點擊量，一度衝上B站排行榜。

當時恰逢電影《閃光少女》拍攝期，導演組需要一個在二次元圈子有較高知名度的偶像女團角色，SING女團在B站的高存在感吸引了電影團隊，最終獲得了一個本色出演的機會，還在電影裡演唱了出道單曲《青春的告白》。

電影上映後，二次元文化與古風音樂一時大熱，更多人關注到了這一小眾圈子。SING女團跟著劇組跑了不少路演通告，吸引了更多影視團隊拋來的橄欖枝，也逐漸意識到風格轉型的勢在必行。

2017年下半年，齊鼓文化為SING女團量身打造了一首電子國風歌曲《寄明月》，改良的漢服優雅又精神，洗腦的電子旋律和魔性的扇子舞一時“血洗”B站，掀起翻唱與翻跳的熱潮，甚至一度是廣場舞的熱門曲目。連海外平臺YouTuBe上的點選量都已經超過350萬。

齊鼓文化緊接著為SING女團推出的《如夢令》、《柒月》、《傾杯》等歌曲將電子國風一脈相承，都在網路上引起了不小的水花，近期上線的音源《一不小心到古代》講述了“中二少女穿越記”，風格俏皮輕鬆深受粉絲喜歡，也頻頻登上音樂榜單。摸索了兩年多的SING女團終於走出了自己風格特色的路。

C-POP的獨特風格與強大吸引力在海外也足以佔據一塊市場，接下來齊鼓文化也計劃帶著“電子國風”進軍海外，用能真正代表中國的流行音樂去開拓海外市場，將優秀的中華文化“帶出去”。

《創造101》，創造SING

2016年，受可觀的紅利吸引，先後有200多家女團入局，但急於求成與巨大的前期投入使大部分女團還沒來得及和大家見面便退出市場，到2017年，還存活的女團數不足一半。大浪淘沙，絕處生存下來的SING女團雖然坎坷倒也幸運。

2018年終於迎來了所謂的偶像元年，所有的偶像團體經紀公司養精蓄銳許久等來了《創造101》。457家公司和院校的13778名練習生競爭11個出道名額，殘酷的賽制使一半選手還沒讓觀眾記住自己的名字便潸然離場。SING女團選送的三名成員，除了賴美雲一路穩居上位圈到最後成功通關，蔣申、許詩茵則在初賽中就一直岌岌可危，但幸運之神一直很照顧SING，第一輪淘汰齊鼓文化無人離開。

因為兩個隊友都險些淘汰，一向元氣滿滿的賴美雲在節目錄制中差點哭到斷氣。當蔣申被孟美岐行使復活權撈回時，賴美雲也第一時間衝到蔣申身邊，語重心長的交待“要對得起美岐。”

SING女團早已在多年的朝夕相處與多次的生死線徘徊中形成了強大的團魂，成員們不放棄的團結精神也是打動和感染粉絲的重要核心。

齊鼓文化透露，作為SING一期生的賴美雲，身材嬌小的她一開始並不引人注目，雖然唱歌天賦不錯，但並沒有什麼舞蹈基礎，只是身上那股做女團的決心與天生的感染力打動了團隊，畢竟這才是成為一個優質偶像的必要因素。

醒目的中國風與元氣的精神面貌已然是SING女團的招牌特色，團隊順勢發起的新一期練習生招聘已經進行到第五輪面試，超過2000名喜愛中國風的女生將簡歷砸向了齊鼓文化。

“所有成功的女團，往往女性粉絲的佔比更高，就像《創造101》的女性觀眾幾乎是男性觀眾的三倍。而真正好的女團，是女生也會喜歡的女團，是優秀到能成為每個女孩的榜樣和夢想，代入自己、希望自己也能成為臺上那個閃閃發光的人。”SING女團負責人高靜說到。

如今，《創造101》已經落下帷幕，但創造SING之路還在繼續。

對話齊鼓文化

娛樂獨角獸：網上都說SING女團是貧民窟女團，比SING女團更窮的基本都解散了，如何看待這個問題？

齊鼓文化：對於網上的調侃我們都是抱著開放的心態去看待的，團隊的人也覺得這些言論很有趣很有意思。但真實情況肯定沒網上說得這麼誇張，事實上僅僅是在女團創團初期，我們就投資了過千萬的資金，包括生活培訓基地、專業培訓團隊等等都是按一流的規格去做，而且背靠著酷狗音樂和酷狗直播兩大平臺，除了擁有國內一流的音樂製作資源之外，在網際網路資源上也有很大的扶持，所以在投入和資源上我們還是比較有信心的。至於出現網上的說法，我想很多一部分原因是我們在運營上秉承著網際網路公司的一貫做法，強調效率和回報率，一切用資料說話，直接點說，團隊比較“實際”。所以在投入上就會相對謹慎，噱頭性的東西我們不太感冒，所有投入都要花到實處，要有回報，要以最輕便高效的形式達到效果。也正正是這個原則，才能讓團隊在經歷了不少困難之後還能存活下來。

娛樂獨角獸：SING女團曾二度瀕臨解散，是遇到什麼情況讓你們覺得真的撐不下去了？又是如何挺過來的呢？

齊鼓文化：其實團隊倒沒有真的提出過要解散SING，但我們確實遇過了比較大的困境。

當時主要是在運營上還沒找到方向，SING女團剛出道走的是偏日系的風格，然而提到日系女團大家都會想到48系，不會想到SING，那麼在這樣的情況下，無論是粉絲培養還是流量產出，都會存在瓶頸。剛好那時頭部女團SNH48還將勢力版圖擴張到廣州，成立了GNZ48，我們的危機感也越來越強烈了。外界有壓力，內部公司也會有壓力，一個網際網路公司怎麼能夠接受2年的時間裡沒有做出成功的產品呢？

2016年後半年，在運營預算收緊加上運營模式不明的情況下，儘管一直在發新歌，但宣傳無法跟上，外務活動不多，SING女團的發展就有點停滯不前了。

當時遇到的種種困境迫使我們去改革，只有改變才有機會活下去。於是我們轉型為“電子國風”，運營上進一步強化年輕人陣地、開拓包括B站和短影片在內的更多新媒體運營平臺。推出了首支電子國風《寄明月》之後，得到了很不錯的反響，女團的發展就漸漸走回正規了。

娛樂獨角獸：國內女團市場總體風格侷限在日系（SNH48）韓系（宇宙少女），覺得國風女團大概能佔領多少市場？

齊鼓文化：其實國內市場是很龐大的，潛在的使用者群體一旦被啟用，不僅日系韓系國風，還可以容納更多更新的風格並存。現在的年輕人追求的就是個性化，未來成熟健康的偶像市場一定是百花齊放的，現在各個女團需要做的就是把自己那份做到最好，交出優秀的作品，把這個市場架構起來，只有共贏才有出路。然後針對國風女團，我們非常有信心，因為這個是源自於中國人骨子裡的東西，受眾群體可以說是全民性的，只要持續有好的作品，市場肯定會接受。

娛樂獨角獸：成員去年在電影《閃光少女》裡有客串表演，是怎麼牽上線的呢？

齊鼓文化：當時剛好電影團隊需要一個在二次元圈子裡知名度高的偶像女團角色，綜合考量之下覺得我們團比較契合，就聯絡上了，後來SING本色出演，還在電影裡唱了出道單曲《青春的告白》。

娛樂獨角獸：電影出鏡有給SING女團帶來更多曝光嗎？

有的，電影上映之後電影團隊邀請女團一起跑了很多場首映會，也作為表演嘉賓參與到全國高校的《尋找閃光少女》活動中。後續也有不少影視團隊相繼找到我們，包括作為演員參演和演唱主題曲等等的合作都有嘗試過。

娛樂獨角獸：有新專輯計劃嗎？

齊鼓文化：有的，今年我們會推出全新的“電子國風”專輯，新單曲已經在陸續釋出中，加上我們之前的作品，在海外最大的影片平臺YouTube上一直有不錯的反應，今年也會計劃帶著“電子國風”進軍海外，用能真正代表中國的流行音樂去開拓海外市場，將優秀的中華文化“帶出去”。

娛樂獨角獸：SING女團在《創造101》節目結束後有什麼規劃嗎？

齊鼓文化：除了之前提到的，會推出全新的“電子國風”專輯和帶著“電子國風”進軍海外之外，接下來還有一個很重要的工作就是我們籌備已久的團綜即將要跟大家見面了，內容和形式都很大膽新穎，大家可以開始拭目以待。音樂以外，我們會做更多例如影視和綜藝等等不同領域的嘗試，當然最重要的，新的練習生在緊張的招募中，歡迎所有環抱夢想的女孩加入。

娛樂獨角獸：SING女團官博最近有釋出招新，報名情況如何？

齊鼓文化：截止到現在已經收到超過2000份申請資料了，正式的線下面試也已經進入到第五輪，在報名數量方面我們不太擔心，主要是希望能挑到更多優秀的更有特點的新生。

娛樂獨角獸：SING女團的新生從招募到曝光會經過多長時間？傾向新人在培訓好後推出還是在大家目光下成長？

齊鼓文化：正常來說會經過一到兩年的時間，不過這個主要看新生的能力，我們是根據實際考核情況決定出道時間和人選的，如果個人能力特別強，時間就能短一點。

新人肯定需要打好一定基礎才能出道，雖然說是養成系藝人，但作為女團成員最基本的唱跳能力和藝人素養還是必須具備的，這個是對粉絲的尊重，而且這個關係到女團作品的呈現效果，我們希望每次都以最好的狀態出現在觀眾面前，每一次表演都能值回票價。

娛樂獨角獸：前1931的劇場離SING女團大本營也很近，兩家妹子也很熟，會招收1931的成員進團嗎？

齊鼓文化：不排除這個可能，我們歡迎所有優秀的女孩加入。

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