“十一”黃金週“微度假”火熱，潮流新業態啟用東莞消費新動力

南方財經全媒體見習記者鄭康喜 東莞報道

今年“十一”黃金週，本地遊、周邊遊仍是各地主流選擇。不少市民就地過節或進行短途周邊遊，解鎖、打卡消費新玩法，探索旅遊新體驗，帶動旅遊、餐飲、購物等多樣消費回暖。

根據生活服務平臺數據顯示，“十一”黃金週期間，全國本地消費佔比近八成。同時，城市夜經濟暢旺，夜遊、夜購、夜食、夜娛等夜間消費活動持續火熱。

在消費大市東莞，國慶假期本土消費業態也迎來複蘇。南方財經全媒體記者從東莞市文化廣電旅遊體育局獲悉，國慶期間，東莞僅全市A級旅遊景區接待遊客60。29萬人次，營業收入達1541。02萬元。

一組來自美團的資料顯示，長假期間，本地業態的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金週增長52%。在東莞，基於本地和周邊遊的“即興度假”，催生潮玩消費、露營、夜間經濟等新需求引領本地新供給，最大限度激發本地消費活力。

南方財經全媒體記者採訪發現，進入下半年，東莞消費市場持續復甦態勢。而商圈、露營、夜攤等消費場景的打造和發展，更是催生出如夜間經濟、潮玩經濟、露營經濟等一批消費新業態，成為東莞消費穩步回暖的“新引擎”。

夜經濟點亮東莞假日文旅市場

國慶假期，東莞第一大道成為夜間消費新高地。隨著城市街燈同步亮起，東莞第一大道迎來第一波客人。顧客在這裡品嚐奶茶咖啡、欣賞戶外k歌音樂會，享受充滿魅力的夜生活。

有“星巴克之父”之稱的Peet‘s coffee東莞首店在國慶期間生意火爆。“許多東莞咖啡愛好者來打卡皮爺東莞首店，夜間也有很多顧客選擇來這裡和朋友聚會、打卡，品嚐新品，感受東莞夜景。”Peet’s coffee公關Summer 表示。

（圖為東莞第一大道）

目前，東莞第一大道已完成第一批“玻璃盒子”招商入駐，以“首店、旗艦店、概念店”為指標，吸引多個世界級消費品牌落戶東莞，開設首店。海德匯一城負責人告訴南方財經全媒體記者，接下來，該商業街還將進一步完善夜市、夜食、夜遊、夜秀等消費業態場景，全面點亮鴻福商圈夜間經濟。鼓勵打造網紅打卡點，吸引年輕群體體驗夜間消費。

《中國城市夜經濟影響力報告（2021-2022）》提到，夜經濟已成為中國城市功能轉換的新興時空場域，以及撬動消費、提振經濟的“金鑰匙”，成為消費的“主戰場”。

實際上，夜間經濟在東莞發展已久。從光明市場到虎門外環島夜市，都曾一度引領當地夜間消費潮流。而後，規範化運作的商圈接棒夜市，開始不斷拓展夜經濟的消費內容，從購物轉向綜合性的體驗式消費，並自然過渡到夜間消費聚集區。

目前，東莞已經集聚起包括鴻福路商圈、首鑄萬科廣場、萬達廣場、華南摩爾等為代表的商圈夜經濟，和以下壩坊、“1978水岸藝術新天地”、鰜魚洲、寮步香市文旅夜間集聚區等為代表的彙集食、遊、購、娛、體等多元化夜間消費熱點，正發展成為東莞“夜經濟”的新引擎，拉動消費市場持續增長。

以寮步香市文旅夜間集聚區為例，作為第一批省級夜間文化和旅遊消費集聚區，國慶期間，寮步將文商旅集聚與夜間經濟有機結合，充分整合夜遊資源，成功打造“夜宴”、“夜宿”、“夜娛”、“夜市”等夜間消費場景，拉動了集聚區的消費增長。

業內人士表示，相比白天，夜間消費者更關注消費場所帶來的氛圍體驗，以社交為導向，關注環境的舒適感與商圈的整體氛圍。而夜間經濟的重要作用也在於，活化現有的商圈資源和消費元素，把人流量轉為消費力，帶動更大的夜間經濟集聚區發展。集聚在商圈附近的車尾廂夜攤，便是夜間經濟最好的詮釋。

在鴻福路商圈的各樓體燈光照耀下，越來越多的年輕人在用“後備箱”進行創業。他們開著小汽車，在這裡挑選一個好位置，開展“第二份”工作。實際上，將車尾廂與消費深度結合的“後備箱經濟”，已成為東莞夜間經濟的一抹亮色。

位於海德匯一城對面的嘉宏摩瑪，專門定位於夜經濟，圍繞白領群體及潮玩年輕人，引入創新的品牌業態，搭建起別開生面的新潮商業空間，車尾箱集市是這裡最熱鬧的地方。製作飲品的機器聲混搭著時尚音樂，琳琅滿目的商品、時尚語言的橫幅、五彩斑斕的彩燈，繪製出車尾箱經濟的精彩畫卷。這裡的新業態為年輕人提供了優質的就業、創業環境和豐富多彩的消費場景。

“目前攤位不收管理費，一部車的月利潤也能到3至4萬元。顧客也可以自主體驗手磨咖啡專案，輕鬆有趣的環境不僅能拉近彼此間的社交距離，對我們創業而言也是一種新的嘗試和激勵。”一位攤主介紹。

華南城市研究會（智庫）會長、暨南大學教授胡剛表示，大力發展夜間文旅對推動夜間經濟發展具有重要意義。東莞一直以來夜市都較為發達，在此基礎上，可以依託主要商圈和特色商業街區，通過出臺夜間出行便利政策、豐富夜間消費業態等具體做法，促進夜間經濟快速發展，拉動就業和消費增長。

“即興度假”催生消費新業態

與今年“五一”假期相比，黃金週期間本地業態的日均消費額增長了34%；與2019年同期相比，則增長了52%。受訪專家表示，“十一”黃金週是假日經濟風向標，是拉動內需的重要力量，能帶動相關產業供給的增加和最佳化。

在本地遊、周邊遊成為今年“十一”黃金週主流選擇之際，Z世代新興消費群體也逐步成為假期的主流消費者。由此催生出潮玩消費、咖啡消費等新的消費業態，首店、首發搶灘登陸，引領潮流，成為東莞消費增長“火車頭”。

海德匯一城負責人表示，海德匯一城重點引進迎合Z世代消費習慣的國潮、“三坑”服飾等零售品類以及年輕社交體驗業態，且在潮玩、潮品快閃店領域探索更多新玩法。

以第一大道為例，作為南城街道又一城市商業標杆，該街區注重打造首店經濟、潮流經濟、夜間經濟，為商圈發展消費新業態帶來更多可能性。如Peet‘s coffee東莞首店、北美國民咖啡品牌Tim Hortons東莞首店、貝雷帽標杆XU’S CAFE × KANGOL華南首家黑金店，新加坡冷釀鮮菓茶星島嗨茶的全國首家旗艦店等一批優質品牌，已經開始形成突出的品牌聚合效應，不斷拉昇東莞咖啡市場消費能力。

“國慶期間，海德·匯一城舉辦了諸多促銷活動，吸引廣大市民前往消費打卡。本次假期，相比平日，客流超過76000人次/日，實現超220%的增長，其中潮玩店更是備受熱捧。”海德匯一城負責人說。

國慶當天，東莞本土潮玩品牌摩動核推出新款拼裝版敖丙，首發登陸全國X11潮玩集合店，一經推出便被一搶而空。“東莞這邊，我們從早晨10點開始發售，下午2點便全部售空了。這款產品主要定位於15週歲以上的青少年，需要消費者動手拼裝，也可以自己DIY，較為注重體驗，因此非常符合Z世代消費需求。”該企業銷售部梁經理表示。

（圖為位於東莞鴻福路商圈的潮玩店）

把握Z世代消費需求，進行更多主題策劃活動，打造消費新場景，並與潮流文化相契合，成為今年“十一”黃金週期間，東莞各大商圈和消費聚集區促進消費的主打思路。

東莞民營國貿城黃金週期間推出首屆超跑音樂咖年華，以露營咖啡、新能源購車節等方式，進一步針對Z世代消費需求和消費習慣，推出多種潮流活動，推動消費市場的加快恢復。

值得一提的是，露營依舊是最火熱的假期新玩法之一。美團資料顯示，國慶假期露營訂單量相比“五一”假期上漲410%，不斷豐富的“露營+”新業態，讓露營體驗更有新意和吸引力。

今年國慶期間，全國露營旅遊訂單量同比增長超10倍。相關資料表示，此次假期內在東莞人均露營花費為650元左右，相較中秋露營人均花費貴30%左右。在露營裝備購買上，大部分使用者選擇過夜型露營產品，帶動露營消費繼續上漲。

此外，國慶期間，東莞還發布總額超過2000萬元的國慶消費券，其中第五輪“樂購東莞”文化旅遊體育消費券共發放資金330萬元。活動吸引近400家東莞商戶參與，撬動全市文旅體消費大市場加緊復甦。

胡剛表示，東莞作為消費大市，外來人口眾多，對潮玩、露營等消費新業態接受能力更強。未來，東莞應該在假日經濟顯著發展的契機之上，繼續做大消費新業態、新場景，不斷提振消費市場。

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