兩隻小獅子的使命完成了？榮威R-Aura Concept預告圖釋出

說起上汽榮威Logo上的兩隻小獅子，相信大家都很熟悉，但其實這兩隻小獅子並非榮威的原創，而是來源於英國的羅孚汽車。當年上汽打包收購羅孚和名爵時，也把“Rover”和“MG”兩個Logo買了下來，不過由於種種原因，原版的Logo並沒有在榮威上得到保留。

日前，上汽榮威官方釋出了全新的Logo表示，隨後則釋出了旗下的旗艦概念車——榮威R-Aura Concept，其中文定名為“極光號”，新車採用全新集智純電設計語言，前臉與尾部均首次運用全新榮威純電家族符號，整體極具時尚感。

同時，新車也將配備全新品牌Logo。從預告圖來看，整車的設計與榮威此前釋出的R標理念一致——高效能運動轎跑。

外觀方面，榮威R-Aura Concept概念車採用了官方稱之為“集智”的設計理念，簡約且充滿科技感。前臉方面，新車採用了“環宇之光”設計語言，整體造型十分扁平，前大燈組與一條貫穿車頭的燈帶相融合，同時品牌LOGO還可點亮。榮威R-Aura Concept採用了一個貫穿式的大燈的佈局，兩側的照明大燈採用了很凌厲的三角造型的發光體的設計。透過亮化處理的圖片我們可以看到它的前臉的下包圍採用了一個梯形的進氣格柵的設計，上面採用了密集的小鍍鉻元素的裝飾，整體顯得很有張力。

側面來看，榮威R-Aura Concept的整體線條十分流暢，B柱位置還配備了類似指紋解鎖的配置，輪轂也採用了很有未來感的風格打造。車尾部分，這款概念車的車尾部很有層次感，採用了貫穿式的尾燈設計，尾燈的燈帶上採用了很動感的佈局風格，中間的“R”字形的logo也屬於尾燈的一部分。

尾部中間採用了一個凹槽的設計，視覺效果不俗。R-Aura概念車的車頂部採用了很動感的星形紋路，有點類似於特斯拉model 3 的全景無痕天窗，視野非常開闊。新車採用了溜背式的設計，無論是視覺衝擊感還是整體造型都十分流暢。整體來說，這款車的外觀非常的年輕化，未來感也十足此外，仔細觀察我們還可發現榮威R-Aura Concept配備了尺寸較大的擴散器，標誌著該車是一款主打運動化與年輕化的車型。

在最近一兩年，不少車企紛紛更換了新的品牌LOGO，例如寶馬、奔騰等，當然，這僅僅是個開始。仔細分析車企換標行為，原因其實很簡單。首先是電動車時代下的產物，電動化和智慧化為汽車帶來了全新的設計理念，基於此的全新產物自然需要與早期的傳統燃油車設計有所不同。否則消費者可能會把這一品牌認為是過時的產物，因為消費者的口味在改變，設計潮流也自然也會發生變化。所以，車企為了抓住消費者的歡心，推出更具科技感的汽車產品，而更換一些看似老舊、笨拙的車標也是必然之舉，釋出新的車標，可以藉機塑造企業品牌形象，市場知名度也有有所提升。

其次，不少自主品牌在發展之初，更注重配置、價格、價效比等硬體條件，而較少注重車標設計等內在文化。後來，隨著自主品牌汽車的不斷髮展壯大，曝光率也逐步增高，老舊的車標開始為消費者詬病。其中最典型的代表莫過於比亞迪的字母標了，不少消費者也說等到比亞迪換標就買…

車標對於一家車企的重要性不言而喻，某種程度上，車標就是品牌的“臉面”，車標更代表了一種企業文化，而這種企業文化同樣會影響整車的設計風格。一個成功的汽車品牌，不光要有技術，品牌塑造也同樣重要，更換車標也是順勢而為，這一點，對於試圖向上和向外突圍的自主品牌來說更為關鍵。