衣輕裘：處處營銷的時代，如何判斷資訊價值對自己有用

資訊價值取決於什麼

接著上一期文章“

衣輕裘：一個賣牛肉的牌子如何在6個月的時間裡透過內容營銷打了個漂亮的戰役？

”最後預留的話題“如何分析別人釋出的資訊的價值”，在這裡，和大家分享一些觀點。

這個話題被幾個朋友詬病過於寬泛，因為任何資訊都是建立在特有目的的情況下來發布的，沒有任何限定條件的去評判一個資訊的價值優劣，是對他人的不負責任。

思考點是對的。

不過資訊價值的判斷標準不是在於釋出者，而是

讀者

。

由此，便衍生出我們熟知的“轉化率、停留時間、對話次數等等”標準，所有這些標準的存在都是為了跟著讀者的需求來轉動，來影響內容的變化。

一篇解讀營銷策略的文章不如一篇娛樂文的閱讀量高，大部分娛樂文賬號的粉絲量也遠遠高於垂直專業領域的賬號，這是很正常的現象。

但少有人說娛樂文的價值就高於垂直領域文章，也不會說垂直領域文章就比娛樂文好。

所滿足的人群需求不一樣而已。

然而，內容的價值卻可以有一個共通的判斷標準，來避免我們陷入垃圾資訊的陷阱，甚至被輿論誤導。

網際網路時代湧現出許多的所謂意見領袖，資訊也越來越多，大眾的判斷力卻越來越弱，很多所謂的網紅啦知名大V啦什麼的，無時無刻不在影響著他們下面那些所謂的鐵桿粉絲們，意見領袖的價值觀就是粉絲的價值觀，意見領袖的喜好就是他們的喜好，完全喪失獨立思考能力。

我們就站在讀者的角度，來看看怎麼來對一個資訊做價值判斷。

那如何做到更為客觀些的價值判斷呢？

1、建立基礎概念

2、找資訊標杆

3、大於10條資訊渠道

我們來一一做個解讀。

建立基礎概念

基礎概念其實就是所在領域涉及的一些名詞和基礎邏輯的掌握，因為任何複雜的資訊或者模式都是從基礎一點點衍生出來的。

比如生活裡買賣東西做活動的資訊，價格、折扣、付賬、發票等等是交易涉及的名詞，付錢拿東西是基礎的交易邏輯。無論中間發生什麼樣的過程，就算商家搞活動說你不用付錢把東西拿走就行，只要符合等價交換的原則，在你衡量的承受範圍內，就可以參與。

前幾天去買雞蛋，一個做社群電商的地推人員在商販門店前，只要掃碼註冊他們的電商小程式，在裡面支付一毛錢就可以在店裡面領取6個雞蛋。當時老年人很少去參與，因為潛意識中覺得肯定是騙人的，天上不會掉餡餅，這是老年人的衡量。

年輕人參與居多，不管懂不懂什麼原理，因為潛意識中覺得就是平臺砸錢撈註冊使用者，畢竟不是特例，自然也不介意去參與薅羊毛，這是年輕人的衡量。

從這裡我們會看到兩者衡量時就涉及到第二個判斷點：

找資訊標杆

資訊標杆是建立信任的源頭，同樣以上面的社群電商為例，如果這個註冊活動出現在老年人常接觸的媒體渠道上，效果可能就不一樣。

年輕人的信任源頭來自於網際網路各種媒體渠道的不斷教育，或者社群電商背後的投資企業實力，換句話說，我們關注的可能不是交易中間是什麼樣的模式，也不關心對方拿到大量使用者資訊是為了後期融資上市還是為了使用者的終身價值，而只是這個羊毛是在哪個企業身上長出來的，這樣我們的資訊被對方拿到，也有一定的保障。

找資訊標杆其實就是找資訊源頭，如果你不能判斷一個資訊的真假，追本溯源即可。

大於10條資訊渠道

多找幾個資訊渠道，其實是為了做價值對比，網際網路上的資訊重複度是很高的，所以找10條資訊渠道的前提是先做好第二步的資訊標杆。

不知道怎麼找的話，最簡單的方式就是直接將資訊裡的相關關鍵詞扔到百度裡搜尋

。觀點相同的一組，觀點相異的一組，做下對比篩選出價值點，然後根據前兩步做判斷。

比如，你是一名營銷人員，在網上看到別人分享得營銷案例和技巧，那你的判斷標準可能是“適不適合自己去用”，簡單點就是你搜案例關鍵詞，可能會看到搜尋結果中，有分享到論壇，有分享到自媒體賬號的，有分享到營銷部落格的……，在有的平臺上，案例下面會出現各種各樣的評論，評論內容也能幫助你做快速判斷，甚至會發現一些網友從中提煉的可實用的技巧點。

當然，不同資訊型別的內容會涉及更多的分析細節。

而這幾個判斷標準只是為了讓我們少走一些彎路，儘量避免被垃圾資訊誤導，而成為他人造勢的墊腳石。

所以，沒事兒的時候多想幾個為什麼？

關注我，下期探索“網頁上包含哪些元素可以實現高效轉化”。