謠言為什麼能殺人

謠言的淵源何在？它產生於何種事件、事實和人物？當我們開始談論謠言這個話題時，這是首先要提出的問題。

荒謬的是，儘管謠言的來源問題令公眾興趣盎然，但它卻並不是最有意義的問題。對謠言來源的追蹤屬於謠言神話的一部分，它一般來說總希望謠言是故意虛構的。無疑，有一些眾所周知的謠言，在一個絕妙的時機出現在一個絕妙的地方，不會是偶然的。因此一些涉及地方、市政和議會選舉候選人的私生活的謠言，總是隨著投票日期的臨近而出現。但是，謠言通常是社會自發的產物，既非故意亦非謀劃。

謠言來源是隱蔽的、具有戰略性的，並且可以頑強持續下去的。因為哪怕只有一丁點的謠言出現時，就使人們縱身躍入一個想象的世界，一個充滿著陰謀、詐騙、假訊息和經濟或政治大戰的世界。謠言因而是一種透過中間人所犯下的罪行，一種完美的罪行，因為它沒有任何痕跡，不用任何武器，沒有任何證據。有時，謠言確實能殺人：有兩位部長，一個叫羅歇·薩朗格羅，另一個叫羅貝爾·布蘭，分別於1936年和1979年在經過一場選舉戰役並遇到無法忍受的謠言之後自殺了。

《謠言》（上海人民出版社出版）是傳播學領域的一本名著，在對公共輿論的探討上有重要的地位。作者經過數千次電話調查，蒐集了無數各種各樣的謠言分析研究的結果，闡明瞭人們只有掌握了謠言的規律，才能找出控制它或者反擊它的辦法。作者充分運用了“年鑑學派”的研究方法，生動地論述了謠言對人類社會的影響與作用。

本書作者讓-諾埃爾·卡普費雷，在美國西北大學凱洛格商學院獲得博士學位，現為法國巴黎高等商學院營銷學教授，品牌管理領域的著名專家。他蒐集了20世紀八九十年代在法國流行的種種謠言，闡述了它們的起源和流傳路徑、人們為什麼會相信它們、人們是如何利用謠言來達到自己的目的。他還分析了謠言在明星制度、政治、金融、商業行為中的作用，不僅著眼於謠言本身，更對謠言背後所附帶的文化與社會背景進行了深入的探討。

作家毛尖稱讚本書為：“首先，合上《謠言》，讓我感到謠言的魅力，而不是闢謠的動力；其次，全書給人最深印象的，是那些謠言故事，而不是謠言分析；再次，在所有的謠言故事中，是那些帶有情色意涵的謠言最有價值，幾乎是一篇篇小小說，無論是內容和形式都堪比雷蒙德·卡佛的小說，甚至有福樓拜的意思。”

紀佚倍