快評｜廣告彈窗豈能亂彈？

針對網友們反映強烈的問題，國家網信辦近日對手機瀏覽器進行專項集中整治和督導整改。其中包括：不得釋出“自媒體”違規採編的網際網路新聞資訊，不得彈出“自媒體”釋出的各類資訊，不得使用斷章取義、虛假誇大、攻擊侮辱、聳人聽聞等噱頭式標題炒作熱點敏感話題等。

有意思的是，在搜尋引擎上鍵入“廣告彈窗”這個關鍵詞，立即浮現三類人：一類是“彈窗受害者”，他們對甩不掉、躲不開的廣告彈窗咬牙切齒，“彈出廣告也就算了，還不給人關閉”“點叉叉還是會開啟，臭流氓”“今年雙11，廣告彈窗像是瘋了”；一類是“黑暗終結者”，高手們紛紛在網上分享“手把手教你關掉廣告彈窗”“3種方法輕鬆解決彈窗煩惱”等小妙招；一類則是“麻煩製造者”，“廣告彈窗，強制彈出”“精準投放廣告彈窗，認準××”之類的小廣告在網上大行其道，毫無顧忌，十分囂張。

廣告彈窗本來就夠煩人了，好端端的上著網，螢幕突然彈出一個甚至幾個小視窗，釋出一些令人噁心的小廣告或譁眾取寵的自媒體文章，在你面前不停閃爍甚至飄來飄去，像一塊塊會飛的“牛皮癬”，心情一下子就不好了。更何況，有些還是你關也關不掉、不看也得看的“流氓彈窗”——廣告彈窗的關閉按鈕被隱藏，頁面右上角的小叉叉其實是一個陷阱，使用者點選之後非但不能關閉，反而會進入廣告主頁面——噁心指數倍增。一些廣告彈窗還是應用軟體自帶的（如輸入法），除非你解除安裝那個軟體，否則就只能成為“忍者”。

要說法律，也不是無法可依，2014年透過的廣告法修訂草案，對廣告彈窗有明確規定，比如“確保能一鍵關閉”；要說治理，也並非坐視不理，相關部門發起的整治行動不止進行過一次。要說效果，大家有目共睹，廣告彈窗不但不見絕跡，反而愈演愈烈；要說原因，冰凍三尺。關鍵在於，對廣告彈窗亂象的治理不夠精準、不夠給力。警告一下，或罰點小錢，傷不了違法釋出廣告彈窗者的筋骨。

此次專項整治，在精準上著力。首批上榜者包括UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO手機瀏覽器，這些堪稱“主力陣容”。據悉，部分手機瀏覽器企業並非第一次觸碰“紅線”，此前已有多次被相關部門約談的紀錄。可以說，只要這些瀏覽器都聽話了、規範了，問題就好辦多了。治亂要用重典，對違法企業要敢於下猛藥，防反彈更要下重手，對陽奉陰違的企業依法嚴懲，不給捲土重來的機會。從使用者角度考慮，最好設定一個舉報通道，可以反映廣告彈窗問題，以供相關部門參考。

廣州日報評論員：練洪洋

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