斬獲雙料桂冠 華潤雪花啤酒霸榜中國品牌力指數背後的原因是什麼？

衛冕 什麼意思

近期，品牌評級機構Chnbrand釋出了2021年C-BPI？中國品牌力指數品牌排名和分析報告。華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（GoldenBrand）”，同時連續8年蟬聯該排名“中國啤酒行業第一名”。

C-BPI中國品牌力指數是由品牌評級與顧問機構Chnbrand推出的品牌價值評價制度，已連續數年獲得工業和資訊化部品牌政策專項資金的扶持。華潤雪花啤酒連續8年奪魁該榜單，是品牌硬核實力和市場優秀口碑的展現。

品牌矩陣競爭力強勁 高階化戰略取得成效

近年來，在國家加快構建“雙迴圈”經濟格局的背景下，以及隨著網際網路和大資料時代到來，消費升級趨勢來臨，市場消費主體、消費方式等方面都發生了巨大改變，中國啤酒行業已由規模化增長時代步入結構提升、質量發展、品牌制勝的新時代，對啤酒企業品牌塑造能力也提出了更高考驗。

在此背景之下，為了永葆強勁的增長動力，引領行業高階，在“決戰高階，質量發展”戰略的指引下，華潤雪花啤酒在品牌高階化方面不斷“蓄能量”，在與喜力強強聯手後，打造了“中國品牌+國際品牌”的“4+4”品牌矩陣。這其中包括具有潮酷、時尚基因的勇闖天涯superX和雪花馬爾斯綠、具有中國傳統文化符號的匠心營造和臉譜系列以及由喜力？、蘇爾啤酒？、紅爵、虎牌等組成的國際品牌。

與消費者共榮共情構建超強品牌關聯

2021年C-BPI？分析報告指出：品牌建設是一個長期持續的過程，品牌需要有堅定的決心和恆心，將品牌價值全面融入企業與使用者互動的每一個觸點中，不斷在使用者心智中進行價值沉澱，品牌力才會獲得真正意義的提升。

華潤雪花啤酒深知，網際網路時代，品牌和使用者關係發生了重大改變。產品服務制勝之外，讓品牌積極與消費者共融共情，才能真正構建品牌與消費者的強關聯，實現品牌的可持續發展。基於對新時代品牌營銷特點的深刻洞察，華潤雪花啤酒不斷出圈跨界，主動融入消費者生活場景，透過與《這就是街舞》、《風味人間》、《潮玩人類在哪裡》等多款大熱綜藝IP強強聯手，以走心、且具情感深度的溝通方式連線年輕消費者，全方位重新整理品牌認知，為品牌價值賦能。

向國際一流企業對標引領啤酒產業發展

據悉，2021年C-BPI？的調查總樣本數量達2，785，000個，涵蓋203個行業超過10，100個主流品牌，其中，中國品牌仍然佔據主導地位，佔比為74。4%。近年來，隨著全球化發展加速，國家經濟政治等綜合實力不斷提升，中國品牌不斷在世界舞臺上大放異彩。

華潤雪花啤酒（中國）有限公司總經理侯孝海曾在2020年酒類領軍企業莫干山論壇上表示，中國未來消費的發展將更加全球化，華潤雪花啤酒將來一定是走向全球的品牌。在超預期完成“十三五”戰略的各項指標之後，站在“十四五”的起點，華潤雪花啤酒未來將“向國際一流企業對標”，依託於喜力的國際化能力支援，向“全球一流啤酒企業”的目標加速邁進。

華潤雪花啤酒釋出的2020年業績報告中顯示，受益於在高階產品佈局、人才、渠道、終端拓展等全面發力，華潤雪花啤酒2020年淨利潤達20。94億元人民幣，同比增長59。6%，次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升，同比增長11。1%，產品結構進一步提升，同時帶動平均銷售價格上升，在行業整體承壓的環境之下逆勢增長，持續保持品牌在高階市場的領先競爭優勢。

華潤雪花啤酒將積聚動能，乘勢向上，奠定高階市場決定性的競爭優勢。充分發揮品牌優勢，以多元的創新玩法和全新的品牌體驗，激發和滿足人們對美好生活的需求。