曾經的手機王者魅族，如何從不務正業到涅槃重生

如果你是一位00年以前出生的數碼控，那你一定不會陌生“魅族科技”這一手機品牌。如果你年紀再大點，你甚至知道，魅族曾經賣得最好的不是手機，而是“MP3”。

如果你和一個年輕人聊起魅族，你或許能看見他又愛又恨的表情，最後用一聲長嘆結束整個對話。當你以為米粉、花粉是團結強大的廠商粉絲時，你或許不知道，當年嗎，魅族才是第一個玩粉絲經濟的人，甚至可以說，原先一大批網際網路先輩，都是魅族的粉絲。

2003年，黃章在珠海創立了魅族科技，而當時，最盛行的數碼產品——時代的熱淚MP3。

2003年，不知道諸位是在上小學還是上初中甚至上高中，但你的記憶裡，帶著MP3耳機的少女應該還沒模糊。其實這個時候，據世界上第一臺MP3出現僅僅過去了6年，由於當時國際上的滯後性，直到1999年像一枚隨身碟一樣的MP3才進入中國市場，除了聽音樂沒有什麼功能的小夾子，價格卻水漲船高，當時並未流行起來。

但是，2002-2003年，中國市場的MP3突然步入成熟期，大量的中國數碼愛好者發現，昂貴的MP3實際上電器元件十分簡單，自制各種各樣的MP3也成為當時中國市場上的潮流。與此同時，多功能、大記憶體的MP3也應運而生，當年度中國MP3產品銷售量為177。3萬臺，增長率達到235。8%！可以說，這個時候，如果你沒有上課聽過MP3，沒有下課照過大頭貼，那麼你就和時代脫節了。

然而，市場競爭不一定是良性的，也有可能是惡性的。

因為太多三無產品湧入市場，MP3的價格從百來塊變成了路邊小商店都在賣的十幾塊，與此同時產品質量屢屢被新聞曝光，聽音樂與學習不好被強制聯絡起來，MP3的市場瞬間由盛轉衰。

與此同時，具有一定技術實力的廠商與只會模仿低價的廠商也瞬間區分開來，魅族這個時候突然開始發力，逐漸與那些市場低劣產品劃分界限。黃章甚至改變了策略，在當年那個時代，就知道讓利給消費者，透過進口HIFi原件，雖然價格略高於市場，但音質、音效和功能，瞬間秒殺其它市場產品。

2006年釋出的著名MP4播放器M6 mini Pllayer，更是圈粉無數，玩機搞機分享資源，魅族論壇與播放器一同火了起來。這個時候的網際網路免費資源滿地都是，雖然影片模糊、音質爛糊，但擋不住隨身小螢幕的魅力和強大的功能（比如看小說、小遊戲），使得魅族產品與魅族論壇都成為了當時的頂流。

當然還有一個原因，就是蘋果公司沒有進入中國市場，因為2009年當蘋果正式空降中國市場的時候，對當時的數碼行業可以說是降維打擊。

其實，2007年蘋果釋出iPhone一代的時候，雖然沒有在國內市場登陸，但大部分數碼愛好者，還是從網路上和國外的親戚盆友那裡，聽說了這一跨時代的產品。

說它跨時代，是因為，2007年，很多人使用的手機還是小靈通、摩托羅拉、Nokia，智慧手機系統？聽都沒聽說過，更遑論一款沒有鍵盤，全靠螢幕觸控的大屏手機。說是降維打擊，因為沒有幾個人會想到，這麼一個不成熟的作品，會進入中國市場，甚至會改變整個手機行業的習慣。

然而為數不多的明白人中，黃章是其中一個。

如果放到現在，大家會罵他抄襲。但是放到那個時候，我們只能說他有足夠的的先見之明。

2009年2月份，魅族釋出了傳奇手機M8，這款手機一改當時市面上手機小螢幕、功能少、只能打電話的狀態，第一次將智慧手機系統概念和SIM卡網路服務結合到一起。雖然當時有人說，這就是一臺能插卡的MP4，但事實是，作為第一款魅族釋出的手機產品，優秀的音質、超前的效能、誘人的價格、先進的超大觸控式螢幕幕（電容屏）甚至可以安裝QQ等應用程式，直接引爆了當時的數碼行業，也正是奠定了魅族粉絲這一群體的出現。

2009年10月，姍姍來遲的iPhone3G被中國聯通引入國內市場，然而，本以為會瞬間毀滅中國市場的產品缺沒有什麼銷量，而主要的原因，就是魅族M8用更低的價格和更早的發售時間，先iPhone一步拿下了市場。

敢和Apple打擂臺，居然還打贏了。

現在的你，是否能夠想象？而魅族，還真的做到了。不僅如此，相比於Nokia死守自己的系統生態，2011年的魅族M9直接拋棄了自己熟悉的MP4虛擬系統，轉而用上了當時在國內還不夠成熟的Android系統（2。2版本）。

要知道雖然當時摩托羅拉、HTC、三星、Sony愛立信等企業都有進入中國市場，也搭載著安卓系統，但是因為幾乎沒做什麼本地化，再加上與2010年釋出的iPhone4一比醜到爆炸的系統介面，幾乎沒掀起什麼波瀾。

而魅族，雖然也搭載了這一系統，但它當時就開始進行系統美化，不管是先進的半透明元素、自己設計的擬物系統圖標甚至於本地化的應用替換和植入，雖然面對iPhone4前所未有的強大，但依然打的有來有回甚至稍贏一籌。而勝利的關鍵，就在於魅族論壇的魅友們，用自己的專業知識和愛好，為魅族M9擴充套件了超多的本地化好用功能，讓安卓在中國立足。

由盛轉衰，本來是不可能的事情

蘋果的手機越來越完善，當年甚至有很多人為了購買價格高昂的iPhone4S，賣腎的新聞也屢見報端。而魅族，逐漸變得專業化、粉絲化，價格佔優的同時，對粉絲的建議也是有則改之無則加勉。可以說，那個時候，魅族粉絲的素質、專業度、友好度和能力，可以算是網際網路英傑了，甚至後來很多商業大佬，當年也是魅族論壇里名不見經傳的一名小卒。

然而，隨著與蘋果打擂的深入，魅族的後勁漸漸弱了。蘋果在努力吸收新的粉絲，用傻瓜化的操作和宣傳造勢，讓人感覺高昂的iPhone才是潮流的本身，而魅族的外觀與iPhone等廠商無比的相似，也成為被嘲弄的物件。因此，魅族和粉絲們開始孤芳自賞，與普通網友劃分界限，“小而美”一開始不是形容微信，而是形容魅族。因為你想成為魅族的粉絲，那麼雖然價格門檻很低，但玩機門檻越來越高，大佬們在魅族上的炫技反而讓魅族的粉絲受眾群狹窄了起來。這並不是不好，但也成為魅族市場版圖越來越精專的導火索。

於是，天不遂人願。

2011年8月，主打“為發燒而生”的小米1現世，起步價格直接打到了1999元；同年10月，創造銷量奇蹟和iOS生態魅力的iPhone4S正式釋出。

高階，iPhone用系統生態和全球網友智慧打贏了安卓；低價，小米用成本價格和離譜的效能背後偷襲。可以說，在國內國外市場上下多重夾擊下，魅族的頹勢開始初見端倪。

但是，2012年元旦，魅族帶著魅族MX回來了。

我不和你比拼價格也不和你比拼生態。但是，我的魅族有著不一樣的個性！作為當時手機系統裡做的最漂亮，也是安卓最深度定製的王者，魅族MX帶著Flyme1。0，再次衝擊了市場。

這個時候，做差異化戰略無疑是明智的，甚至讓魅族開始銷往香港、俄羅斯和以色列等各大市場，成功地與傳統手機市場的“三大金剛”抗衡。這個時候的魅族，無疑是看不起小米的，甚至也看不起當時正在慢慢發展的OPPO、vivo、小辣椒、大米、華為、榮耀、中興等等各種手機品牌。

但是黃章沒想到的是，自己靠複製蘋果發家，小米也能靠複製自己發家。

2012年8月，小米2喪心病狂的突襲市場。

與MX相似的塑膠多彩後蓋、相似的黑色前臉設計，以及深度定製的MIUI，雖然與Flyme的高雅設計相比多了些老爺們的粗糙，但是高通雙核超強處理器的加成，加上16G 1949元，32G 1999元的成本讓利，或許細節上比不過魅族，但價格和效能上讓人難以割捨。

我追著蘋果一路暢通，你追著我緩慢前進，他們追著你雨後春筍。中國國產手機市場的梯隊逐漸建立，高昂的蘋果無疑是難以超越的存在，但是大家都相信消費者是有理智的，買蘋果是智商稅這一言論也一直甚囂塵上，當然，畢竟從iPhone5開始，那股精緻感不是低成本能夠負擔得起的，自然魅族也就不再跟風。

13年10月，接近兩年的時間，魅族打磨好了MX3，作為國內國產首款128GB超大容量儲存的手機產品，直接狙擊了9月釋出的小米3。一瞬間，小米很多使用者被魅族搶走，魅族甚至在次年法國舉辦釋出會，將產品銷售到了義大利和東歐。注意，此時，國產手機先在國內釋出再到國外發布，依然銷量長青，這是因為當時的魅族擁有恐怖的議價能力，甚至在晶片巨頭高通面前，儼然一副少爺做派。

可能當時黃章也沒有想過，小米3的失敗原因會成為魅族未來沒落的原因。

盛極一時，轉衰也是一瞬。小米3的失敗不只是因為大膽採用304不鏽鋼做一塊鋼板的藝術，而是當時的手機使用者，已經開始瞭解到，高通CPU才是手機的王者，其它的山寨機都拿亂七八糟的晶片假裝高通，結果用起來卡到懷疑人生。

這個局面，魅族和小米都有責任，尤其是小米，是小米讓大多數消費者瞭解到，高通CPU既便宜又強大，卻忘了高通的成本其實遠高於其它晶片。所以小米3想要保持低價位的同時，採用高通晶片，高通根本不理睬小米，而小米以為同樣是四核處理器，NVIDIA Tegra4應該也不賴，畢竟便宜。但為了不把寶全壓在一個莊家手裡，小米3還是有高通驍龍800的版本。

小米的結果顯而易見，NVIDIA把小米坑的差點沒有了小米4。好玩的是，魅族此時也和高通鬧了矛盾。高通支稜起來以後，不再把魅族放在眼裡，畢竟現在什麼小辣椒、小米、oppo、vivo等等都來求我要處理器，你魅族是強，但已不是我最好的選擇。所以，高通把CDMA專利費的事情再次搬上了談判桌，畢竟，想要支援電信，就必須要CDMA的專利，否則你換哪家晶片都沒有用，小米的聯通/電信版也採用驍龍800也有這個原因。

可是魅族此時也不把高通放在眼裡了，畢竟，作為國內手機廠商的領跑者，當年M8就採用三星處理器賣的賊好，電信版機器我不出了，高通你也一分錢別想拿到！

結果，魅族4配備了三星Exynos八核處理器和2k+的螢幕，當然當時的三星也給魅族很大的優惠，尤其是螢幕，給了三星當時最好的螢幕和最低的價格。然而，此時的三星處理器已經是爛泥糊不上牆，而魅族多年打磨高通的本身，在三星處理器面前卻吃了癟。

幾次注資，後悔已晚，昏招不斷，離心離德

比較有意思的是，錯過一次就是錯過一輩子。魅族錯過了高通驍龍800，導致魅族的市場份額被迅速擠佔，魅族4系列的擺爛和槽糕的使用體驗，也讓大量魅友從此遠離魅族，變成其它廠商的粉絲。這其中，小米是第一大，一加、中興和榮耀將殘存的粉絲消耗殆盡。彼時，OV還是主導線下，依然被人瞧不起。

無奈之下，魅族雖有不甘還是給高通交了一大筆專利費，本以為就此魅族能夠找回以前的榮光，結果高通驍龍810、820，把魅族再次打回谷底。著名的火龍加上魅族堆料的2k螢幕，簡直不忍猝讀。

戰略的再次失利，讓魅族差一點萬劫不復，而魅族接下來的戰略更是讓人一臉問號。阿里巴巴首次注資，魅族跟進阿里雲系統手機，可是醜+體驗奇差，甚至還出現軟體相容問題，讓阿里雲系統直接進了垃圾堆。魅族轉而做高階商務，可是華為此時已經起來，國產自研晶片+徠卡聯名，魅族沒有任何核心技術，緊靠所謂的小窗、時尚，根本吸引不了商務人員的青睞。

接著，為了節省成本，魅族砍掉了唯一盈利的魅藍線，就像是自斷手足般，從此一蹶不振。“珠海小廠”連續不斷的錯誤戰略和對市場誤判，導致自己打下的江山卻成為別家的走秀場，昏招不斷的魅族一次次送走魅友、送走核心供應商，甚至連自己的設計師、核心員工也被迫出走。

不務正業只為發工資，沒想到竟是涅槃重生的開端

手機完全沒有競爭力，甚至系統也變得十分拉胯。最先做的0廣告手機系統，卻連一個時間、天氣外掛用了一年多被網友催促之下才勉強放出。老機型升級無望，新機型出品乏力，價格卻又高到離譜，魅族至少手機產品線差點被自己玩死。

沒辦法，無奈之下，魅族轉變戰略，變成了潮牌配件供應商。什麼iPhone的手機殼、耳機、挎包、旅行箱，反正除了數碼產品以外，能賣的雜物都賣了一遍，沒想到魅族自己創造的潮牌居然火了，也迎來了行業大佬的再次注資。

這位行業大佬，就是財大氣粗的——吉利汽車。

有意思的是，吉利收購魅族不僅是因為魅族的潮牌賣的火熱，更為重要的是，魅族對安卓系統多年的深度美化。智慧車機時代，有的品牌甚至以大螢幕車機作為主要賣點，而吉利汽車的車機卻一直飽受詬病。

如果，找到專業的系統製造商來最佳化車機體驗，會不會帶來全新的突破呢？想到此，吉利找到了魅族，兩家一拍即合，魅族缺錢吉利缺技術，吉利不對魅族手機指手畫腳，魅族不對吉利汽車建言獻策，最好的合作就是各取所需。

同時魅族也發現粉絲對品牌的重要性，能挺到現在，是因為還有不少粉絲有錢出錢沒錢出力的幫襯，於是魅族推出了一項“魅族 19 主理人計劃”，透過邀請魅友以及數碼愛好者參與到產品的設計中，同時還開設了魅友創意設計板塊，讓魅友成為產品主理人，並踴躍展示自己的創意。再次盤活魅族的粉絲。

為了表現誠意，魅族高調舉辦 2022 魅友大會，甚至把大家票選出來的魅族新手機設計全部做了樣機。這場大會上，沒有釋出任何產品，就是為了聯絡粉絲感情，甚至喊出“粉絲回家”的口號，希望魅族粉絲再次重燃對魅族的興趣。

在大會上，魅族宣佈取消魅族19，明年直接釋出魅族20。不僅如此，魅族也將以此次“魅友大會 2022”為全新起點，將魅友大會打造成與魅友之間的一項新的傳統，成為全國乃至全球魅友的嘉年華。魅族還為過去19年間為魅友文化作出過突出貢獻的代表們，舉辦了隆重的頒獎典禮。

從粉絲文化起家，再度回到粉絲文化，我們不知道魅族的未來是否能再創輝煌。但是，主動認錯，重拾信心的魅族，我們相信它擁有涅槃重生的勇氣和力量。魅族或許不再是以前那個“小而美”的魅族，但在未來的手機市場上，魅族或許會成長為新一代魅族，重新為橫跨20年的魅友們一個交待。