行業報告稱90後白酒禮盒消費場景更多

新京報訊（記者秦勝南）春節臨近，白酒消費熱情日漸高漲。1月11日，據京東超市釋出的《90後白酒消費趨勢報告》顯示，90後禮盒消費和朋友聚餐的消費場景更多。

根據2022年消費資料及使用者調查問卷，在消費場景方面，每逢傳統節日，走親訪友等送禮需求飆升，帶動白酒消費激增，其中90後禮盒消費場景更多。報告顯示，

最受消費者歡迎的Top15白酒，禮盒裝為兩款，意味著大部分人購酒主要用於商務宴請、朋友聚餐飲酒。而

最受90後歡迎的Top15白酒中，禮盒裝有5款。

在地域特徵方面，根據調查問卷顯示，90後消費群體佔比Top10的城市中，北方城市僅佔兩席，分別為北京和天津，其中北京人“最能買”；南方城市佔八席，其中上海位列榜首。此外，成都、廣州、蘇州、重慶等城市的90後，白酒消費也較多。

在香型偏好方面，濃香型、醬香型、清香型、鳳香型、兼香型位列前五。90後喜歡的白酒品牌TOP10中，濃香型白酒佔據5席，醬香型白酒佔據3席，清香型、鳳香型白酒分別佔據1席，這與整體消費群體的偏好相同。

對比各省份來看，90後選擇的香型，與當地盛產的白酒香型密切相關。以貴州為例，報告顯示，該省有超六成偏愛醬香型白酒，遠超其他省份。陝西盛產鳳香型白酒，該省有13%的90後選擇該香型，高於其他省份。地理上鄰近的省份青海和甘肅，也深受鳳香型酒文化影響，選擇該香型的分別達到8%與7%，位列二三。

編輯 李嚴