賣瘋了！不光電熱毯，這幾個取暖神器也被歐洲盯上了

創業邦（ID：ichuangyebang）原創

作者丨趙曉曉

編輯丨及軼嶸

圖源丨圖蟲創意

7月，北京還是暑熱的夏天，歐洲老百姓就開始囤made in China的取暖神器了。

暖水袋、熱泵、暖手寶、電熱被等被國人遺忘在角落的小商品，在歐洲賣的異常火爆。尤其是電熱毯，今年7月，歐盟27國從中國進口了近130萬條電熱毯，而這一數字在今年1月還只是18。9萬條。

“現在要貨，得排到明年2月份了。”石家莊市北極人電器有限公司（下稱北極人）業務負責人林茵對創業邦說，“老顧客的單都得加班才能完成，新單不敢接。”

去年冬天，歐洲能源供需失衡爆發了第一輪能源危機。俄烏戰爭爆發、西方對俄實施全面制裁，引爆了第二輪全球能源危機。剛剛發生的北溪管道爆炸事件，讓歐洲的能源危機雪上加霜。天然氣價格和電價直接翻了5倍以上。

留學生小黎對創業邦說，“出國前就對歐洲能源緊缺有所耳聞，提前買好了電熱毯和暖腳墊。”

德國ALDI超市正在熱賣的電熱毯

一位居住在英國的華人表示也買了電熱毯等相關商品，“雖然英國開始供暖了，但今年價格太貴。”一位西班牙華人對創業邦表示，近兩個月的天然氣賬單高了30%-40%。

“政府給了每個家庭800歐元的能源補貼，但不知道能不能兜得住。”一位在歐洲生活的華人對創業邦說。

從10月1日開始，英國家庭的能源價格上限上調80%，至每年3549英鎊（約2。8萬人民幣），這之前，是每年1971英鎊（約1。5萬人民幣）。其他國家也都在上調能源價格比例。

“訂單從7月份開始增多”

做了7年的外貿生意，石家莊北極人的電熱毯訂單每年都會有，量也很穩定。

“第一波訂單小高潮在4月份，比往年提前了1個多月。”林茵說，“客戶會特別提到今年的歐洲市場更好做。”

從7月份開始變得很忙，訂單突然增多，每個老客戶的訂單量都增加了20%，近200位員工和上萬平的工廠，第一次顯得很侷促。“這樣的情況近兩年還是第一次遇到，現在每天都是超負荷工作，還得繼續招人。”

電熱毯屬於勞動密集型產業，背後的供應鏈包括開關、無紡布、發熱元件、電源線等，但最後的縫製和組合部分，需要手工操作。從元件到縫製，北極人都是自己生產，客戶拿到貨後，會貼上他們自己的品牌。

北極人成立於2001年，是一家以電器產品為主營業務的公司，2015年開始轉型做外貿，目前國外市場銷量佔比能達到95%。產品主要銷往德國、義大利、阿根廷、紐西蘭、以色列等30多個國家，是中國最大的電熱毯出口企業之一。

“今年多了一些電商客戶，大多是1688和國際站上的批發商。”林茵說。也有沒有拿到訂單的客戶，但已經提前定下了明年的單子。“他們判斷，經過這個冬天的洗禮後，明年的銷量也不會差。”

和北極人處於同樣忙碌狀態的，還有石家莊夢潔實業有限公司（以下簡稱夢潔），該公司也是新樂市一家生產電熱毯的企業，產品主要出口希臘、義大利、南非、印度等地。截至今年8月，公司出口業務已經達到全部業務的95%以上。

“最大的一個訂單突破了200萬條。”付鵬說，他也在關注國際能源的情況，大多數客戶訂單量是比較穩定的，大一點的客戶訂單量今年都突破了百萬條。

“往年出口生產旺季在9月中旬差不多就結束了，而今年直到現在還有歐洲客戶在追加訂單。”付鵬說，但賣到歐洲也得明年1月份了，“生產最快也要45天，再加上物流和週轉。”

夢潔在阿里國際站上也有自己的電商平臺，近兩個月的銷量增長了不少，電熱毯的價格區間在100-300元之間，雙人電熱毯的銷量更好一些。付鵬預計，今年的黑五會迎來一波銷售高峰。

新樂市是河北省石家莊市下轄的一個縣級市，電熱毯產業是新樂市的傳統產業之一，起步於上世紀80年代，被譽為中國“電熱毯之鄉”。

發展至今，新樂市有北極人、夢潔、望峰科技、東方長城等一批知名品牌，年產銷量佔全國總銷量的40%。目前，全市有透過3C認證的電熱毯生產企業44家、電熱毯配件生產企業5家，電熱毯年產量1600萬條，從業人員1。1萬人，實現年產值19。8億元。

錢好賺的不止有石家莊，浙江寧波市慈溪市被認為電熱毯熱賣風波里賺麻的一個城市。慈溪小家電產業突出，取暖器出口量能佔到全國三成。

根據慈溪海關的資料，1-8月份，慈溪取暖器出口33。5億元，同比增長26。3%，其中出口歐盟15。3億元，同比增長55。2%。這還是傳統的取暖器出口時間，今年不一樣的是，出口時間預計還將延長一個月左右。

“最近會接到很多電話，不止訂電熱毯，也有采訪的，聊我們的訂單情況。”浙江裕祥電熱電器有限公司（以下簡稱裕祥）負責人包斌對創業邦說，“前兩年訂單量平平，今年有一個爬坡，超出了預料之外，工廠負荷比較大。”

但浙江人工成本很高，裕祥的解決辦法是核心產品和技術自己做，低技術含量的就外包給第三方生產廠商，大多是河北河南的工廠。

裕祥也一直在做出口，在阿里1688上有自己的賬號，出口國家主要是韓國和中東，今年和明年準備主攻歐洲市場。

包斌在這個行業做了20多年，見證了浙江電熱毯的發展歷程，最火的時候是在2005年左右，誕生了小綿羊、佳佳、錢江等名氣比較大的電熱毯品牌。隨著國內市場需求飽和，年產量下降，很多企業也都在轉型。

“但今年，電熱毯似乎又回來了。”包斌說。

能源危機下，取暖器成了“神”？

去年年中開始，林茵就意識到空氣源熱泵在歐洲有“火”的苗頭。

歐洲熱泵協會資料顯示，2021年，歐洲21個國家共售出218萬臺熱泵，比2020年增加近56萬臺，增速為34。6%。其中，法國、德國、義大利佔了近50%的年銷售量。

熱泵是以空氣為低位熱源的熱泵，它透過電能驅動製冷工質熱力迴圈，把低位熱能轉換成高位熱能。歐洲能源協會認為，比起燒天然氣，推廣熱泵可以為歐洲家庭節省約一半的費用。

“去年有歐洲客戶問，但我們沒有這條生產線，接不了單。”林茵說。她瞭解到今年不少同行都拿到了熱泵的訂單，這條產品線在俄烏衝突後增長70%左右。“中國有供應鏈優勢。”

7月之後，增速更快出現。根據中國家用電器協會，今年4-7月，中國對保加利亞、波蘭、義大利、西班牙的空氣源熱泵出口同比分別增長614%、373%、198%和71%。

這其中還有老牌企業美的和海爾的貢獻。

根據產業線上的資料，2022年上半年，美的熱泵產品出口額同比增長超過200%，出口規模位列中國熱泵行業第一。美的集團2022年半年報也顯示，公司正加大力度推進熱泵產品升級。海外市場，美的旗下品牌樓宇科技也在加大力度推進熱泵產品升級。

9月底，海爾在半年報業績說明會上披露，公司2021年熱泵產品國內收入超20億。在海外，上半年熱泵出口歐洲迎來高增長，增幅在200%以上，訂單量增長10倍。其中，規模最大的市場是法國，增幅在36%；其次是義大利和德國，增幅分別為64%和26%。

電商時代品牌的發展原則是，當一個行業成為趨勢，總能帶動周邊的衍生商品也成為一股流行趨勢。

付鵬在國際站主頁發現，頁面最近推廣比較多的商品還有暖水袋、行動式加熱器、加熱手套和服裝等。有客戶和買家會來諮詢，但夢潔沒有相關產品線。“能感覺到是一股勢能，在猶豫要不要找一些合作工廠。”

熱賣的暖水袋還有電熱毯一起霸屏了幾天微博熱搜。創業邦從多個信源處瞭解到，“上海永字”牌暖水袋出口歐洲的訂單翻倍，爆款產品是2000毫升的大熱水袋。歐洲亞馬遜網站上，熱銷前幾名的熱水袋價格在8-20歐元之間（約55-137元人民幣）。

再細分的小商品也有。據谷歌趨勢顯示，熱水壺的搜尋量上升了70%。自熱寵物墊、寵物加熱墊的搜尋量也分別隨之上升了40%、50%。

雖然電價也在上漲，但電熱毯的用電量很低。英國能源專家Sarah Broomfield表示，使用電熱毯每年可以節省多達80英鎊。

英國《太陽報》在9月21日指出，根據目前每千瓦時約28便士（約2。5元人民幣）的成本，每天執行1小時100W電熱毯，一年費用為10。19英鎊（約80元人民幣）。

“無論是價格、物流、產能還是供應鏈，中國的優勢更明顯，所以歐洲很多消費者、零售商會湧入中國市場，尋找便宜、節能的取暖電器。”付鵬說，“這裡面還有一部分消費者是華人。”

高景氣賽道

能源危機引發的取暖潮，先推動了一波傳統電器企業股價的上漲。

第一家上市的電熱毯企業成都彩虹電器集團，就從9月21日開始兩次漲停。9月22日、9月27日，彩虹集團分別接待了兩場機構的調研，表示很看好能源危機背景下，小型取暖裝置的出口方向。

訂單上，彩虹集團9月中旬在投資者互動平臺上回復，5月份以來接了不少海外電熱毯的訂單，數量雖然不多，但意味著一個新的開端。此前彩虹集團的業務主要在國內。公司現在已經組建了海外市場開拓部門和服務團隊。最近趕製出的幾批電熱毯已經送到英國、澳大利亞、保加利亞等國。

彩虹電熱毯是很多80、90後兒時的回憶，其發展也是中國電熱毯企業們的縮影。

彩虹集團成立於上個世紀80年代，總部坐落於成都南郊的武侯立交旁。主營業務包括電熱毯、電熱暖手器等取暖器具，以及電熱蚊香液、殺蟲氣霧劑等衛生殺蟲用品。

當時的廠長、如今的董事長劉榮富是個敢想敢幹的人。小時候生病，家裡窮沒錢治病，6歲落下了殘疾，在後來分配工作時被各種嫌棄。後來依靠自己的努力，劉榮富從彩虹集團前身工廠裡的工人幹起，一步步做到了廠長。

電熱毯對當時的老百姓來說是個很陌生的商品，經銷商們怕電熱毯漏電承擔安全責任，都不願意進貨。劉榮富就把通電的電熱毯泡在水裡，光腳站上去打消供應商的疑慮。就這樣，劉榮富很快打開了市場。2020年底，彩虹集團在深交所上市，成為A股“電熱毯第一股”。

今年的劉榮富73歲，人生已過古稀，又迎來了一波新風口。

彩虹集團直播截圖

被投資者追著問電熱毯業務的企業還有長虹美菱、海鷗住工、大元泵業、日出東方等，後三家公司近日股價也紛紛大漲。除了熱泵概念股，主營家居、紡織、能源甚至晶片的A股公司都被投資者問了個遍。

甚至一些與電熱毯業務幾乎無關聯的公司，也受到了投資者關注，比如主營貿易物流、金融投資等業務的企業。很多公司表示正在建立相關產品體系，開拓海外市場。

這其中也包括2015年加入小米生態鏈的趣睡科技。該公司近日向投資者披露，公司目前在研發水暖毯、加熱床墊和雙溫雙控床墊等加熱產品，正逐步建立海外銷售體系，拓展海外市場。

趣睡科技成立於2014年，主營易安裝傢俱、家紡等家居產品的研發、設計、生產與銷售。成立至今，該公司已經完成了8輪融資，投資機構有京東科技、順為資本、小米集團、崑崙萬維等。今年8月，趣睡科技在深交所創業板上市。

短期來看，電熱毯、壁爐、加熱手套和服裝可以作為室內供暖的替代方案，但也只是作為權宜之計。

英國金融專家此前分享了“加熱人而不是加熱家”的節能技巧，包括佩戴USB加熱手套和加熱夾克，這在短期內或許能為中國廠商和出口零售商帶來新的機遇。

長期來看，空氣源熱泵會是一條高增長的賽道。

歐洲熱泵協會秘書長表示，歐洲各國已經出臺了相關的政策支援，包括天然氣禁令、能源稅改革和熱泵公共補貼計劃。安信證券日前釋出的報告認為，熱泵是一種高效採暖裝置，具備節能省電零汙染的優勢，近兩年海外需求大幅提升，有望成為高景氣賽道。

根據信達證券的測算，預計未來歐洲市場熱泵的長期市場需求量將超過4000萬臺，對應市場規模將超過4000億歐元。不止美的、海爾，萬和、格力、海信等都在加碼空氣源熱泵的出口業務。

包斌的企業在轉型生產新能源材料，在他看來，新能源、光伏儲能等相關產品是一條更有增長價值的賽道。

受天然氣、電力等能源價格飆升影響，英國家庭中興起安裝太陽能電池板熱潮。太陽能電池板供應商“太陽棚”對外表示，今年訂單同比增長了4倍。

根據中國海關資料，2022年上半年，我國光伏產品（矽片、電池片、元件）出口總額約259億美元，同比增長113%，鋰電池出口同比增長75。30%。主要市場國家有美國、德國、韓國、越南、荷蘭、中國香港、日本、印度、西班牙、波蘭等。

阿里國際站一份報告顯示，近30天內，國際站上的熱銷品有薄膜柔性太陽能電池板、家用太陽能電池板套件、雙面太陽能電池板、鋰電池行動式太陽能系統發電機等。歐美國家需求集中在光伏產品+電池儲能，發展中國家需求集中在光伏產品。

應採訪者要求，文中採訪者的名字為化名。

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