商鋪招牌改拼音版，這不是創新是瞎折騰

□維揚書生

6月24日，四川成都有網友爆料，包括她家商鋪在內的一排商鋪招牌被換成了拼音版，對生意產生一定影響。26日，事發地一名商戶告訴極目新聞記者，附近商戶只有7家是這種情況。轄區牛市口街道辦事處工作人員則表示，相關部門正在現場處理此事，將會製作臨時中文標牌進行更換。（6月27日 澎湃新聞）

好在拼音版招牌的右下角畢竟還有漢字店名，這樣的招牌會對商家生意造成一定的影響，但影響還不至於太大。不過，之前在上海市靜安區常德路、西安市蓮湖區四府街、昆明市西山區巡津街等地出現過如出一轍的“瘮人”統一招牌。而去年4月出現在湖北十堰蘇州路一條街的所有門店招牌均為黑底鎏金大字，牆壁則是灰白粉刷，則被大家吐槽像“公墓”“靈堂”“火葬場”。除此以外，還有花裡胡哨風、仿古風、浮雕風、歐美風，不一而足。

筆者以為，商鋪招牌是其展示自身風格和個性的重要方式，也是店家進行宣傳和營銷的正當權利。各式各樣的店招，本就是街道的靈魂，是煙火氣的表現，甚至是整座城市的象徵。商鋪設計什麼樣的招牌，是經營者自己的事，只要不違反有關法律法規，不違背公序良俗，大可以“我的地盤我做主”，百花齊放、各有千秋，有什麼不好？

如果管理部門從安全和美觀等角度出發，對商鋪招牌的尺寸、材質、內容提出具體要求，這個未嘗不可。但是不管三七二十一，把招牌換成拼音版或“公墓”式，不但會讓人產生視覺疲勞和壓抑感，也失去了城市商業空間應有的煙火氣。商鋪招牌，是一個城市獨有的靈魂，也是最先給到你歸屬感的存在。每次走過，你並不覺得有什麼；但當它消失了，你會覺得少了些東西，其實你對這個地方的歸屬感就變弱了。

商鋪招牌改拼音版，涉嫌行政亂作為，這不是管理創新，而是瞎折騰，它不但可能扼殺一座城市的特色，也容易抹殺街頭的煙火氣。到頭來挫傷了商戶的積極性，弄不好還會氣走商戶，嚇走消費者。強制更換統一招牌，不管是政府財政買單，還是商戶自掏腰包，都會造成不必要的財產浪費。

管理部門打造良好的營商環境，拉動地方經濟發展，這一初衷沒有錯。但是把功夫花在統一商鋪招牌這種“表面文章”上，就有點跑偏了。