瑞幸咖啡2022，擺脫困境，迎來坦途

瑞幸咖啡

2

022

，

擺脫

困境，迎來坦途

自從2017年10月成立以來，這一號稱要培養中國人喝咖啡習慣的中國咖啡連鎖品牌就從未缺少過外界的關注，瑞幸咖啡的新品推出、店鋪擴張到後來的納斯達克上市，一舉一動都深深地吸引著大眾和投資人的關注。

然而在2020年爆出的造假案，卻為這家處於飛速上升期中的年輕公司深深地踩了一腳剎車，不過在事情發生後，瑞幸咖啡也並沒有因此選擇躺平任嘲，反而是積極採取對策，在新任管理團隊的領導之下走出了困境。

今天，我們就來一起回顧一下瑞幸咖啡的造假事件始末，以及一同展望這家年輕公司的未來的前景又會如何。

一、

令人遺憾

的瑞幸咖啡

財務造假事件

2020年4月2日，瑞幸咖啡釋出公告向外界承認了前營運長劉劍等財務造假，虛增22億元銷售額的事實。正所謂「一石激起千層浪」，對於資本市場來說，瑞幸咖啡的此番宣告也有著同樣的力度，一時間瑞幸咖啡再次如同往日一樣被推向輿論的風口浪尖，只不過這次是負面輿論。

隨後在極短時間之內，投資者的索賠、訴訟以及 SEC（美國證券交易委員會）的調查也都紛湧而至，讓瑞幸咖啡的股價暴跌50%，市值蒸發超50億美元，被迫從納斯達克市場退市。

不過畢竟「車到山前必有路」，瑞幸咖啡的造假事件也在八個月後迎來的一線轉機——瑞幸咖啡與 SEC 達成了1。8億美元的和解協議，雖然這在歷來的資本市場中，都算得上是天價和解協議，但是彼此之間達成的和解協議意味著瑞幸咖啡可以就此逃離破產清算的命運。

而 SEC 之所以會與瑞幸咖啡達成和解協議，本質上來說還是因為 SEC 的目的是懲罰瑞幸咖啡造假，以此來起到警示其他股市參與者的作用，所以他們選擇讓瑞幸咖啡支付天價和解費，已經能夠達成目的了，繼續起訴下去也只不過是延長拿到瑞幸咖啡的賠償金而已。

二、

瑞幸咖啡

與SEC達成和解的背後

對於瑞幸咖啡來說，大投資者願意選擇支付天價和解費的另一原因是，他們非常看好瑞幸咖啡的模式，以及其在未來的機會。所以為了活下去的瑞幸咖啡自然而言地同意了 SEC 的協議，與其達成一致。

在近日，瑞幸咖啡也宣佈了負責審理此案的美國紐約南區聯邦法院，最終判決同意了瑞幸咖啡向 SEC 繳納1。8億美元和解費的訊息，這標誌著瑞幸咖啡與 SEC 之間的糾葛到此告一段落，也是瑞幸咖啡一次全新的起點。

當然，瑞幸咖啡之所以能夠實現命運的逆襲，這必然是與以郭謹一為核心的全新管理層的努力分不開的。在郭謹一擔任瑞幸咖啡 CEO 一位之後，他透過不懈的努力為瑞幸咖啡重新塑造了誠信經營、有序發展的企業價值觀，以務實、創新的思路管理企業，持續推出消費者喜愛的好產品。

正因如此，瑞幸咖啡也得以在資本市場處於困境的情況下，拿出了一筆又一筆極具說服力的業績單，證明其仍然有著非常遠大的前景，讓投資人曾因瑞幸咖啡造假事件被傷害的信任感逐漸修復，開始相信瑞幸咖啡會在以郭謹一為核心的全新管理團隊的帶領之下，成為一個對消費者負責、投資人負責的優質企業。

三、2

022

，

瑞幸咖啡

擺脫困境，

走向坦途

隨著瑞幸咖啡的企業運營狀態迴歸正軌，自然也是重新進入了備受各方資本看好、極具想象空間的新茶飲市場中。

最近幾年，國內新茶飲市場發展極其迅猛，投資回報率與潛在消費者規模都非常高，因此瑞幸咖啡此番迴歸新茶飲市場，憑藉「咖啡+茶飲」的獨家產品佈局，不僅能起到豐富產品品類、擴大品牌消費者規模的作用，而且也為品牌的未來增添了更多想象空間。

不僅於此，經歷了種種坎坷的瑞幸咖啡如今的經營狀況也有了顯著的回升，不錯的業績表現讓許多投資人紛紛對其看好。

據瑞幸咖啡的2021年第三季度財報顯示，瑞幸咖啡在第三季度一共取得了23。5億元的淨營收，實現了同比105。6%的增長，同時在官司纏身的情況下，依舊將淨虧損同比收窄了98。65%，僅為2350萬元。此外，在被稱為是連鎖咖啡品牌「基建設施」的終端門店方面，瑞幸咖啡的門店數量也達到了5671家，自營店銷售額實現了同比78。5%的增長，運營利潤率提高了25%以上，因此實際上說，瑞幸咖啡的營收能力和增長勁頭已經迴歸到了最為強盛的時期。

所以如今的瑞幸咖啡不但已經算得上是徹底擺脫了財務造假事件的影響，而且也以極快的速度為自己打贏了翻身仗，且因為其重新迴歸瞭如今風頭正勁的新茶飲市場，我們已然可以確定走過坎坷的瑞幸咖啡將迎來久違的坦途。

總的來說，雖然瑞幸咖啡彼時曾在財務方面犯了錯，但是常言道「人非聖賢孰能無過」，其實對於企業來說，也是同樣的道理，瑞幸也為此付出了代價，不僅付給了 SEC 天價和解費，管理層也全部換血。

隨著更具實幹精神、踏實的郭謹一擔任 CEO 之後，瑞幸咖啡也成功扭轉了頹勢，實現了逆襲，頗有些哪吒的「我命由我不由天」的精氣神兒，也正是因為這股精氣神兒，眾多投資人也扭轉了對瑞幸咖啡的看法，重新為其站臺撐腰。

所以我們有理由相信，走出困境的瑞幸咖啡，在以郭謹一為首的管理層務實、創新的做事思維引導下，原本就有著先進戰略打法的它，未來必將走上新消費坦途，開啟新的篇章。