錦鯉歸於貧窮

最近，世界人民都在祈求好運。這兩週，美國開出幾個大彩票，獎金摺合100多億元人民幣。全民沸騰了，當地媒體說，這是美國曆史上從未出現過的彩票周——彩票玩家夢想著超乎想象的獎金，彩票零售商們享受著客流量大幅增長帶來的繁榮，各州政府則摩拳擦掌，期待著一筆意外之財。

中國人民也沒閒著，自從支付寶帶火“中國錦鯉”信小呆，眾商家快速複製，在評論區裡頻頻呈現大獎。有送新款捲髮棒的、有送最貴蘋果手機的、有送上百支口紅的、有請一年奶茶的，還有送一輛寶馬汽車的……彩妝錦鯉、寫真錦鯉、球鞋錦鯉、手機錦鯉，甚至地區錦鯉，誘惑著像我這樣夢想一夜暴富的人。

魚在中國人的生活中以兩種姿態出現：一是在餐桌上，二是轉發好運的圖騰。後者在中文網際網路圈子裡迅速繁衍。

我的微博主頁幾乎是全網最全抽獎錦鯉合集，每一條轉發下面都有過萬元的獎品“只寵你一人”。老朋友紛紛問我是不是被盜號了，一位新粉絲專門留言，“特意從你這裡轉走，中了的話請你喝一杯奶茶。”

我心裡想著，等我中獎後，圍觀群眾來“吸歐氣”（形容沾喜氣）時，就會發現一個道理：努力就會成功！機會只給有準備的人！畢竟，全網錦鯉，我幾乎一條不落地轉發了。

於是，我的日常就是一邊發現新錦鯉，趕緊轉發；一邊看結果公示默默刪除，感嘆又做了一次分母。時不時，也能看到同學轉了一條魚，“轉發錦鯉，提案求過”“今天是個重要的日子，日常迷信一下”。

雖然至今未中過一毛錢，我的情緒倒也沒什麼大的起伏。畢竟只是動動手指，也沒付出多大成本。只是成功塑造了一個價格敏感型消費者（窮鬼）的形象而已。

朋友發我一張圖：轉發這個鮑德里亞，意識到你們所轉發的錦鯉都是消費符號。

鮑德里亞曾提出著名的“消費社會”理論，說消費者不是對具體的物品功用價值有所需求，他們實際上是對商品所賦予的意義有所需求。用他自己的話說，就是人們添置洗衣機等生活用品不僅是“當作工具來使用”而且被“當作舒適和優越等要素來體驗”並願意為後者掏錢。

也就是說消費活動與我們的真實需求無關，它是一種更為複雜的社會學系統，生產慾望，構建人設。當你轉發了錦鯉，就像在東北泡了個澡，既融入了流行文化，也獲得一種心靈愉悅。

它還能帶來一種泡澡所不及的附加體驗——對生活多了份希望，萬一我中獎了呢，這老些琳琅滿目的熱門商品統統歸我了。

網際網路上錦鯉的設定非常有意思，商家眾多但重合度很高，沒有諸如“瑪莎拉蒂5元代金券（限第二輛使用）”的雞肋玩意兒，多是一些搶手貨。比如新出的人氣款，大牌護膚品，奢侈品包袋珠寶等。

每一個單品拿出來，都營造出以女孩為主的消費者爭先追逐的熱潮。用上這款面膜，前男友看了要後悔；塗上這些口紅，你就是生活的女王。

耳邊又響起鮑德里亞老爺子振聾發聵的聲音，也許我並不是想要讓嘴唇看上去更紅，我可能只是想要這支口紅帶來的氣場，以及使用這個品牌營造出的心裡舒適和虛幻階級感。畢竟，連碼農的格子襯衫都從幾年前的真維斯升級為巴寶莉了。

獎品揭曉日期雖五花八門，但最多的還是在11月11日，剁手節。一些網友在看完獎品名單後感慨，獎是一個沒中，反倒被禮品清單種了草。我也是在微博和淘寶之間反覆切換。

廣告商定義了產品的調性，消費者趨之若鶩，走進一些人滿為患的性冷淡風店鋪，嘗試一些沒多驚豔的網紅食品。錦鯉的獎品就是慾望的合集，獲得它，你就是擁有品味和運氣的女孩。

目前，公認具有這一能力的姑娘是信小呆。有人說，她直播拆禮物都能成為網紅。人民群眾對於這個全網寵兒非常擁護，一夜之間成為百萬大V，評論裡一堆叫姐、叫媽、叫祖宗的，她在偶像微博下的留言都能被點贊捧上第一位。

上一個這樣的平民女神還是楊超越。窮苦出身，唱跳欠佳，卻能依靠粉絲投票在選秀中名列前茅。於是，被網友奉為“躺贏”的錦鯉，好運的象徵。

出了名的楊超越接到很多廣告代言，又滾入了消費符號的大潮。粉絲們樂意為同款埋單。

雖然知道有人織了一張消費的大網，但我還是禁不住撲騰撲騰想要當一隻錦鯉。