奢侈品貴在哪？你不知道的奢侈品定價奧秘！

你或許不知道為什麼Michael Kors突然火了起來，從時尚街拍到身邊的朋友，一下多了很多拿著MK手袋的人，因為MK投了很多的預算來舉辦派對，請明星模特來穿戴自己的產品，所以大家看到的就是MK的火爆。

當你在為一件產品買單的時候，你也為一些隱形的花費支付了費用，比如有的品牌會把大量的資金用來塑造自己的知名度，而另一些品牌會把大量的資金用在最好的工藝和工匠，同時不會花費很多資金用來品牌宣傳，這些不同明目的花費直接決定你付出價格的高低。

保值的代價。我們都知道LV從來不打折，那是因為他們會直接銷燬過季的產品，而不是放進奧特萊斯，而loewe會把準備打折的商品放在倉庫至少兩年，所以我們要為這些過季的產品買單！

定價的技巧。MK的定價策略就是讓人們覺得買到就是賺到！ZARA、HM這些快時尚產品都在千元以內，傳統奢侈品定價都在萬元以上，而MK定價剛好彌補了這片空白，三千到五千這個價位，是很多女性最容易下決定的價位。

價格的組成。當你看到奢侈品的價格，你是否想過這裡麵包含了什麼，瞭解了這些組成，你就都能做出更明智的選擇。簡單說來，價格的組成主要是真實成本與虛擬成本，真實成本就是我們能看得見摸得到的，用了什麼材料、工藝的複雜程度、機器流水線生產還是匠人手工生產。比如愛馬仕的手袋用料，通常就是三種爬行動物皮，兩種鱷魚皮和一種短吻鱷的，最精巧貴重的就是澳大利亞的海灣鱷，它腹部的中央有正方形的鱗片、身體側面有四五行圓形鱗片；第二種是在辛巴威養殖的尼羅鱷，它的鱗片要更大；第三種是來自佛羅里達養殖的密西西比短吻鱷，這種短吻鱷腹部中央的鱗片是長方形的，側面的鱗片也比較小，呈橢圓形，一般人很難分辨第一種和第三種鱷魚皮的區別，但是價格卻有一定的差距。虛擬成本就是品牌是否會打折、廣告投放是不是多、是否有明星代言、是否經常舉辦時尚派對等等我們看不見的。比如你喜愛的品牌是否又請了時下最火爆的明星代言，是否又贊助了一項超大的賽事，這些費用都是需要我們消費者來買單的。香奈兒則更加的任性和粗暴——漲價！以經典不敗的2。55菱格蓋包為例，1955年推出的時候零售價為220美元，1999年賣到1150美元，2009年賣到2695美元，2011年3900美元，2013年4400美元，到2015年全球調價之前要4900美元才能拿到手，除去通貨膨脹，這個漲幅也絕對是出類拔萃了。當然官方會告訴你原材料漲價、人工成本在增加等等一系列冠冕堂皇的理由，但實際是經濟學上最簡單的供求關係，這種漲價並不會影響銷量，反而能維護品牌形象，增加使用者的品牌忠誠度，何樂而不為呢？

地域。沒錯，同一件物品在不同的地區價格也不同，這就是為什麼有的小夥伴寧願自掏機票也要去法國購物的原因，但這並不完全是商家有意而為之，最主要的願意是消費稅，很多國家進口的奢侈品都要支付消費稅，這部分稅甚至是出口價格的100%，在有些情況下還需要增值稅和地方稅，另外在不同的地方開設店鋪的成本也不同，比如在東京經營店鋪的費用通常是馬德里的2-3倍，這些成本在一定程度上都會反映到最終價格上，即便我們按照歐洲原產地的價格指數，僅計算關稅、增值稅和消費稅這些稅費，若以50%的稅率來計算，中國奢侈品的價格就要比歐洲貴50%。

好了，這些奢侈品的小常識才只是冰山一角，想要了解更多，請關注我或者留言，我會給大家分享更多有關的知識！