一年半提價4次，這些東西越貴，年輕人越愛買？相關人士一語道破

文：餘周

對於普通老百姓來說，長期以來奢侈品都是一件可望而不可及的東西，本來家庭日常生計的挺不容易了，自然無法企及奢侈品。但隨著時代的發展，人們思想的轉變以及生活水平的不斷提高，越來越多的人開始“追求”奢侈品，雖然奢侈品的價格每年都在上漲，但它們卻越來越受到人們的追捧和歡迎。

由於公共衛生事件的影響，2020年後世界各國的經濟都受到了不同程度影響，事實上，世界各國不少產品的價格都有下調趨勢。但奢侈品卻恰恰相反，紛紛漲價，在2020年經歷了幾輪提價後，各大奢侈品牌似乎依舊並沒有停止漲價的步伐。

各大奢侈品牌在2021年紛紛迎來了新年第一漲，2021年元旦過後，除了愛馬仕和Bottega Veneta已於1月1日上調產品售價之外，其他幾家知名奢侈品牌也分別在1月7日和1月11日，上調了價格。例如，BV就將價格提高了10%，Gucci在全球範圍內的價格也提高了4%到10%，LV的產品價格也提高了1%到13%。

此外，愛馬仕、Celine、愛彼等奢侈品牌的價格也有所上漲。愛彼首筆價格上漲了5%，Celine進入2021年價格上漲了5%至17%，其中一些手包更是上漲了1000元左右的價格。

看到自己心愛的奢侈品牌價格上漲，不少人紛紛感慨自己再也不能“薅羊毛”了。事實上在2020年春節期間，由於受公共衛生事件的影響，全國各地的免稅店生意慘淡，許多奢侈品的價格也因公共衛生事件出現過，略微下降的趨勢。但很快，又恢復了以前的水平，甚至還出現了較大的漲幅。

但即使如此，似乎也沒有使人們的熱情減退。根據新聞記者走訪，在上海的一家購物中心，其中主要的幾家奢侈品品牌，幾乎每天門前都排著很長的隊。即使是工作日，迪奧（Dior）、香奈兒（chanel）和LV的門前，起碼都要排上15分鐘左右才能進入。

那麼為什麼這麼多人對奢侈品如此追求呢？事實上是因為，奢侈品其實傳達了一種人們對上流社會的渴望向往。雖然有些人也認為奢侈品的存在是沒有任何意義，但是對於那些熱衷於奢侈品的人來說，他們寧願少花費在其它方面，也想要攢錢去買奢侈品。

而這種情況在生活中並不少見，尤其是對於一些收入並不算高的年輕人來說，甚至寧願少吃飯也要買奢侈品。其實，在過去的幾年裡，奢侈品的價格每年都會調整一到兩次。然而，自公共衛生事件之後，各大奢侈品牌都像是約好了一樣，都開始了加速漲價的模式。在一年半的時間裡，價格就已經上漲了4次。

那麼為何眾多奢侈品品牌都不約而同漲價呢？此前，香奈兒官方就曾表示：公司之所以上調價格是因為生產成本、原材料價格上漲和物流成本的上升以及一些地區的減產。例如，在目前的情況下，製作奢侈品需要的一些原材料價格本身就在不斷上漲，並且由於這些原材料質量高，很難購買到。品牌調價，也只是遵循了全球價格協調策略，避免不同市場之間存在較大的價格差異。

事實上，由於公共衛生事件全球蔓延，確實使得國際間的物流遭遇了很大範圍的阻斷，全球多地的材料供應廠商生產也出現停擺，更是加劇了奢侈品生產成本的上揚。並且到了如今，在國外許多地區公共衛生事件仍然沒有得到有效解決，因此許多奢侈品門店都被迫關閉。因此，對於這些奢侈品牌來說，自然是想要提高價格來抵消銷量下降的影響。

就拿香奈兒的一款經典包來說，2019年5月的價格為38100元，11月就上漲到了42600元，到2020年5月再次上漲到48900元。截至11月，這款包的價格已經上漲了35。2%，整體價格上漲了13400元。為什麼奢侈品越貴，年輕人反而越愛買呢？也許這就是原因吧，一年半上漲了超13000元的價格，甚至比黃金還要保值。

並且一般來說奢侈品都具有一種稀缺的特性，很多品牌都會推出“限量版”出售。畢竟，物以稀為貴，奢侈品經營使出的“稀缺性”招數，也讓消費者產生了一種“過了這個村就沒有這個店”的急迫性，因此購買的人也更加瘋狂。

此外，隨著奢侈品的價格越來越高，二手奢侈品市場的發展也越來越迅速。對於一些有經驗的奢侈品購買者來說，購買一個有升值空間的奢侈包包，可能遠比購買黃金和股票划算。因此才能創造出如今超過1。3萬億歐元的奢侈品的市場。

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