一天撈一億，國產啤酒之王或將打敗世界啤酒霸主

不管是聚會時，還是在生活中，小飲怡情已經成為了許多中國人的共識，可是白酒常常太烈，米酒又缺點兒意思，啤酒便漸漸成為了越來越多人的日常選擇。作為全球消費量最大的酒類產品，啤酒在中國的受歡迎程度也很高，據國家統計局資料顯示，2020年，中國規模以上啤酒企業累計產量達3000萬千升以上。

青島、燕京、雪花、百威、哈爾濱、嘉士伯，中國啤酒已經從“一城一啤酒”演化成了“百團大戰”，國內外啤酒品牌此消彼長，而近年來，華潤雪花啤酒更是一騎絕塵，成為了中國啤酒市場的領軍企業，曾創下連續幾年蟬聯銷冠的佳績，是當之無愧的國產“啤酒之王”。

華潤啤酒依靠財大氣粗的“買買買”戰略，先後在東北地區收購了多個區域性啤酒品牌，而其中的瀋陽啤酒廠主打品牌就是大家熟知的雪花啤酒。同時，透過採取“先市場、後利潤”的發展戰略，在決定佔領年輕市場後，華潤雪花啤酒打了一場價格戰，憑藉其廉價優勢迅速打開了市場。

根據華潤啤酒公司公佈的資料顯示，在2019年短短半年時間裡，華潤啤酒就實現了188。25億元的綜合營業額，這也就意味著，華潤啤酒日均可以從市場中撈金1個億。中國啤酒市場強大的消費能力給華潤帶去了足夠的利潤，因此，在開啟年輕人市場後，華潤進一步收購了來自荷蘭的高階啤酒品牌喜力在中國的部門，在亞太地區高階啤酒市場上公開叫板百威。

相比華潤雪花，在國際市場上，百威英博可以說是更大的 “ 霸主 ”。百威英博前身是比利時的英博啤酒集團，2008年收購了美國知名啤酒品牌百威後，強強聯合成了 “ 巨無霸 ” 百威英博。在合併以前，這兩大啤酒公司就在中國攻城略地了，而合併之後，百威英博的野心越來越大，併購了河南維雪、大連大雪、牡丹江啤酒、河北唐山、吉林金士百等許多國產啤酒。此外，百威英博更是聚焦高階啤酒市場，在2018年就收割了46。6%的中國市場，其賺取的豐厚利潤更是讓國內一眾啤酒廠家羨慕不已。

但在2019年華潤啤酒收購了喜力之後，就形成了“國際品牌+中國品牌”的組合，在高檔場所、夜店、餐飲方面都給消費者帶來很好的互動體驗，公司中高檔啤酒銷量頓時同比增長了8。8%。華潤啤酒CEO侯孝海表示：“啤酒行業未來發展的核心就是高階，誰勝誰敗，誰多誰少，誰強誰弱。”

雖然百威啤酒現在擁有大量的高階啤酒品牌，包括科羅娜、藍妹、福佳等，在高階啤酒領域有著絕對的優勢，但華潤如今除了喜力，也推出了雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高階新產品，正不斷在中高階市場上發力。未來，這個一天撈一億的中國“啤酒之王”或許能撼動世界啤酒霸主百威英博在高階市場的地位。