揭秘麥吉麗研發工廠，國貨美妝的實力究竟有多能打！

成立於2014年，近3年市場終端銷售額合計達300億，對此很多人可能會聯想到某個大紅大紫的新銳品牌，但這份成績單其實來自於一個總部位於武漢的品牌——麥吉麗。

三年銷售三百億，“國貨”黑馬為何是它？

據悉，2018年-2020年三年來，麥吉麗品牌市場終端銷售額約300億。目前麥吉麗共有200+SKU，涵蓋護膚、面膜、洗護髮、美容儀器等多品類產品。

3年300億的終端銷售額是如何實現的？在郭苗看來，這離不開品牌在全渠道的擴充套件。不可否認的是，線上是當前新銳品牌的起家的主要渠道，麥吉麗也不例外。但郭苗告訴媒體：“對品牌而言，想要達成10億的規模是可以透過單一渠道實現的，30億的銷售規模需要開始向不同渠道探索發展，超過100億的銷售規模則離不開品牌的全渠道建設。”

據介紹，目前麥吉麗施行的是全新O2O模式，即線上移動商鋪+線下實體專櫃，渠道覆蓋京東、天貓等電商平臺，微信等社交軟體以及百貨渠道。截止2020年底，麥吉麗在全國共有30萬經銷商、超800家線下專櫃，門店集中開設在一二線城市的核心商圈。

此外，郭苗表示，目前麥吉麗使用者畫像多為二線及以下城市的25-45歲女性群體，基於這一群體對護膚產品功效的迫切需要，使得麥吉麗品牌能夠利用良好的口碑口口相傳，未來，品牌將逐步從下線城市到一線城市進行全面覆蓋。

基於此目標，麥吉麗先後簽約了景甜、張柏芝、唐嫣、秦嵐等多名一線明星為其品牌/產品代言，同時冠名贊助《奔跑吧》、《延禧攻略》、COSMO時尚盛典等爆款綜藝、電視劇以及時尚雜誌盛典，進一步擴大品牌聲量。

可以看到的是，成立僅不到7年時間，麥吉麗從線上到線下、從電視綜藝到時尚各維度傳播品牌“盡享素顏之美”的理念，實現了聲量的快速發展壯大。

揭秘麥吉麗研發工廠，起底麥吉麗成功之道

“麥吉麗的願景是成為百年品牌。”在2021年麥吉麗媒體開放日之上，麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗說出了她對品牌的最大期許。

麥吉麗從2014年成立到如今，僅有不到7年的時間，想要實現成為百年品牌的願景似乎還有很長的路要走？不禁要問，新銳國貨品牌麥吉麗有何過人之處，為何如此底氣十足？

3月30日- 31日，百度應邀與浙江衛視、新浪微博、位元組跳動、愛奇藝、騰訊、聚美麗、美妝網、芒果TV、虎嗅網、新華網、東方網、上海熱線等數十家國內主流媒體的媒體代表以及時尚KOL。一同參加麥吉麗媒體開放日，對麥吉麗品牌總部、研發、生產中心進行了為期兩天的採訪參觀。作為成立不到7年的品牌，麥吉麗展現了從生產到研發端的精益求精以及從品牌建設到品牌形象塑造上的得心應手。“百年品牌”似乎有據可循

自建工廠把控品質，助力品牌騰飛

和大多數依靠代工廠生產產品的新銳品牌不同，在品牌成立的第三年，商業嗅覺靈敏的麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗意識到，品牌要想穩步長遠發展，一定要有自己的品牌壁壘！而自建工廠，保證品質是最安全有效的方式！

正因如此，早在2016年麥吉麗的一期工廠就落戶宜昌，總投資1。5億，佔地總面積逾8000平方米，到2018年，二期自動化廠房也投入到生產，工廠佔地面積擴增到30000平方米。

郭苗認為：“品牌自建工廠至少有三個好處：一是避免了產品同質化；二是能夠自己把控產品質量；三是慢慢可以建立品牌的技術壁壘。”據悉，麥吉麗品牌產品上市前至少經過200-300次試驗，其中包括20道功效驗證、30道安全驗證等，其中，麥吉麗單個產品還會在內部進行100、300、500人不等的人體測試，以保證產品安全功效。

活動當天，工廠負責人著重提及了工廠的智慧化全自動灌裝包裝生產車間，據悉，車間共有18條生產線，其自動化程度在處於行業領先位置，單條生產線月產能達百萬級。

市場倒逼 麥吉麗持續加碼研發

近年來，美妝風口瞬息萬變，國內化妝品市場近年來也不乏“異軍突起”。相比於10年前的中國美妝市場，如今“品牌”與“自主研發能力”成為了消費者更為看重的因素，隨著美妝市場規模的不斷擴大，消費者越來越“挑剔”的選擇標準時刻倒逼美妝品牌在研發上不斷加碼。

麥吉麗品牌一步步贏得消費者的信賴與口碑，源於麥吉麗在產品研發上的持續投入和不懈追求，國內一流研發中心的建成正是這一體現。而在研發上的投入，正如麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗坦言：“在麥吉麗產品研發上，麥吉麗沒有預算！”

不計成本的投入，使得麥吉麗從基礎研發到應用研究成果在近兩年有了極大的提升。2020年10月，麥吉麗於IFSCC大會上發表了9篇論文、1個演講，涉及植物幹細胞、微生物發酵、高分子聚合物等領域的研究。

同樣的，不計成本的投入，換來的是深受市場喜愛的高品質產品和一系列擁有技術壁壘的產品。據瞭解，在麥吉麗近期推出的新品“麥吉麗雪白瓶”，在成本上就足夠用心，採用了光感黑科技MAGE-WHITE，在黑色素產生、轉移以及表達的環節同時發生作用，實現五維美白的效果。“麥吉麗的這款產品先治標，再治本，從而實現健康美白的功效。”武漢大學人民醫院醫療美容科主任醫師梁虹如是說。

截至目前，麥吉麗擁有天貓、京東官方旗艦店及線下800家品牌專櫃，而在2021年，麥吉麗更是透過嘗試發掘直播經濟與私域流量帶來的新紅利。

“作為一個不斷成長的民族品牌，麥吉麗肩負著偉大的使命和責任，始終秉持著匠心精神，在產品研發、生產領域上不斷創新升級。”如今，麥吉麗已開啟集團化發展時代，多品牌的戰略將涉及更多和女性消費者相關的產業，“麥吉麗會帶著期待一直向前，注重研發創新、匠心品質，致力於打造國際高階護膚領軍集團化品牌。”