《還珠格格》隕落史：一部電視劇從精品到次品再到廢品的過程

“讓我們紅塵作伴活得瀟瀟灑灑”，在20世紀90年代末掀起了一股收視狂潮。這部電視劇當時成就了哪些奇蹟？

為什麼接下來的幾部續作卻一路高開低走，口碑嚴重下滑？

究竟怎麼一回事，今天白羽就跟大家好好聊一聊。

一、還珠格格的誕生

《還珠格格》的誕生地屬於湖南，可以說湖南衛視與還珠格格相互成就了彼此。瓊瑤的的祖籍在湖南，1988年闊別家鄉39年的瓊瑤第一回家鄉探親時，有一位記者鍥而不捨地追訪了她30多天。正是這種鍥而不捨的精神，深深地打動了瓊瑤。

這名記者就是後來的湖南衛視掌門人，歐陽常林。後來，

歐陽常林擔任湖南經濟電視臺臺長，與瓊瑤先後合作了《雪珂》、《啞妻》、《梅花烙》、《水雲間》、《鬼丈夫》等多部經典電視劇，在當時深受廣大觀眾喜愛。

不過沒多久，觀眾就開始對哭哭啼啼的愛情戲開始審美疲勞。

1997年，湖南衛視上星之後，開始了第一輪的改革創新。《快樂大本營》、《玫瑰之約》等綜藝欄目開始嶄露頭角。歐陽常林作為電視劇帶頭人，找到了正處於創作休眠期的瓊瑤。於是，雙方再次攜手合作，打造一隻與以往不同的“小燕子”。

1997年7月，《還珠格格》在北京正式開拍，12月封鏡。在拍攝期間瓊瑤一直都對《還珠格格》的搞笑風格心存疑慮，導演孫樹培則一直堅持說服她跳出以往言情戲的思維習慣。

所以，小燕子其實是瓊瑤放飛自我的突破嘗試，紫薇則始終保持著瓊瑤式的隱忍與剋制。

趙薇後來在接受魯豫採訪時曾說：“那時候整天提心吊膽，怕被換掉”網上一直都流傳著一張趙薇與林心如在天安門前的合影。

據說，當時林心如已經收到了被辭退的通知，趙薇請她吃了頓烤鴨，然後去天安門合影留言。後來，在孫樹培的極力保證下，林心如才得以繼續出演紫薇。

當時，導演曾經感慨地說：就算劇組需要兩隻蟑螂，歐陽常林也會坐飛機空運過來兩隻最新鮮的。

二、還珠收視大戰

在《快樂大本營》的一期節目中，何炅說我們去泰國旅遊的時候，發現當地的餐館裡正在播放《還珠格格》，居然用的還是泰語。維嘉補充道：當時忘了讓他們複製一版DVD回來，就想讓大家看看小燕子見到皇阿瑪的時候說：“薩瓦迪卡，卡蹦卡”的樣子。

在當時，小燕子已經飛出國門，在全球範圍內都掀起了一股“格格熱”。不止是泰國版小燕子，還有日語版、韓語版、馬來語版，就連歐洲也有英語版小燕子。

你完全可以想象一下，該國配音演員面對那些本來就已經相當燙嘴的臺詞，嘴上被灼出的燎泡麵積。

當然了，越南的山寨版可能不存在燙嘴問題，他們面臨的是“辣眼睛”問題。

隨著《還珠格格》每年都會在暑期檔播出，爾康與紫薇之間的那些纏綿情話，被大家調侃成了頗具文學意味的笑料“我要你陪我看星星，看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學”。

這一切都歸功於《還珠格格》播出之後，直接創造了一系列電視劇收視率奇蹟。1997年12月，《還珠格格》在湖南經濟電視臺進行了首播，平均收視率高達45%，最高收視率突破58%，直接創下電視劇收視之最。

隨後，1998年4月28日，臺灣中視在黃金檔播出，收視率一直高熱不退。看到這麼高的收視率，內地趕緊開始安排檔期在各大衛視熱映。

1999年，《還珠格格》開始在攜手亞視在香港搶灘登陸。由於多年來香港無線穩坐收視率的第一王座，根本沒有把瀕臨破產的亞視放在眼裡，結果導致了一次收視率界的“偷襲珍珠港”。

首播時《還珠格格》的黃金檔收視率直接飆升至12點，然後隔一天就上升3點，到了7月下旬時，收視率已經達到了24點，

一舉將亞洲電視臺的收視率提高到了歷史新高度，同時把無線拉下“收視一哥”的王座。

還沒等無線穩住陣腳，《還珠格格續集》再次襲來，直接以王者之勢吊打無線的王牌欄目。就連《明報》都感嘆到：這可與哈雷彗星相比了。

就在香港兩大巨頭還在為《還珠格格》爭得焦頭爛額之際，小燕子已經開始在韓國、日本攻城略地。

韓國ITV電視臺於1999年開始播出《還珠格格》，韓國吃瓜群眾們跟我們當年追韓劇的熱情是一毛一樣的。

由於小燕子的強勢文化輸出，讓韓國文化管理部門如臨大敵，於是不講武德地開始一連串的操作。比如：《還珠格格》播到一半就被強制改在深夜時段。

然而，韓國吃瓜群眾的熱情依然毫不減退，哪怕是西瓜皮也啃地津津有味。

眼見自己人如此沒出息，韓國只能咬牙祭出大招：三大電視臺（KBS，SBS，MBC）聯手“封殺”中國電視劇，大力限制中國電視劇的進口和播出。

事實上，《還珠格格》的成功之勢，已經不是某些小家子十足的國家所能抵擋的。無論是在東南亞播映時，收視率全部打破或者接近當地華語電視劇的最高紀錄，還是在東北亞地區國家的播放，都取得了極其優異的成績。《還珠格格》的流行，代表了觀眾文化選擇上的自主意識，它最大限度地發揮了藝術的娛樂功能。

三、跌落神壇

就在《還珠格格》盛極一時之後，也不可避免地迅速跌落神壇。一方面是物極必反的自然規律，另一方面也是本身制約性導致的必然結果。

據演員戴春榮（皇后）在採訪時說：24集的《還珠格格1》拍攝將近半年，瓊瑤經常進組盯著監視器看，細緻到服飾、妝容、道具，每一關都嚴格監督。

“小燕子和塞婭比武的那場戲，整整拍攝了一個星期，可以說非常辛苦，這部戲很磨練意志”。

結果到了第二部時，直接分為AB兩個組。劇集增加到了一倍（48集），拍攝時間卻比第一部縮水一半。這種快節奏的製作在以精工出細活的國產電視劇製作中從未有過，如此急赤白臉的圈錢，製作水準可想而知。

據戴春榮透露：趙薇、林心如等年輕演員，在拍攝前兩部的時候根本沒有玩的時間，能抽出時間買點小零食就已經是很好了。

到了第三部時，不僅更換了幾位主演，就連導演也換了新人。這樣一來，作品不再追求藝術上的高水準，甚至放棄了思想內容上的基本要求，將庸俗的愛情故事摻加一些歷史的元素。無聊的水詞越編多，越編越長，直到那幾張熟悉的面孔被看膩了為止。

因為就在觀眾越發不滿意的背後，播出單位、廣告商和幕後資本卻賺了個盆滿缽滿。據瞭解：北京電視臺播出《還珠格格》第二部時，廣告插播的費用超過了2500萬元，而購買這部片子的價格才400萬元：上海電視臺播出《還珠格格》第二部的廣告收入超過4000萬元，而往年的這個時間正是該臺的廣告淡季；廣東有線臺以1萬元一集的價格購買了廣東地區的《還珠格格》第二部版權，僅第一次廣告招商就拍賣到了450萬元。

就連汪涵也忍不住在《快本》中吐槽：我們不過是在廣告中插播劇情而已。

《還》第一部大陸版權每集賣價為39萬，第二部則每集賣價高達54.5萬。第三部更是賣出歷年最高價，同時成為多年來第一部在兩岸三地同時播出的電視劇。

這已經是不是在圈錢了，而是開著挖掘機沒日沒夜地瘋刨。

《還》劇的火爆，還帶動了相關產品的開發，《還》劇VCD走俏，《還珠格格》小說搶手，《還》劇插曲歌碟流行，掛曆、名信片甚至牙刷、書包、飲料，只要是冠以“還珠”知名的，無一不富。在一些二三線城市中，就連“格格”餐廳、“格格”髮廊，都變得欣欣向榮，生意興隆。

可以說，在《還珠格格》每一部的生產和播出流程中，各個環節都獲得了豐厚的授意，從而進一步地激發著下一輪的創作激情。唯一受到傷害的，只是觀眾的感情。

因此，《還珠3》在臺灣首播時，收視率大大下降。無線電視臺也將其調離黃金時段，據《羊城晚報》2003年9月10日的報道稱，瓊瑤對此相當不滿，大罵“無線”無情，無意，無理取鬧。

繼而，瓊瑤要求重新購回第三部的播映權，遭到拒絕後，她呼籲觀眾對無線臺施加壓力。然而，《還珠3》的收視率的下降和隨之而來的口碑呈“斷崖式”下滑也是不爭的事實。

所以，網友戲稱三部《還珠格格》下來，展示了一個品牌從“精品”到“次品”，最後到“廢品”的墮落過程。這種調侃的論調直到2010年重拍的《新還珠格格》戛然而止，因為資本運作讓大家明白了什麼叫做“沒有最爛，只有更爛”。

伴隨著《還珠格格》系列的熱播，以及市場對它的高回報率，

這種高回報率又引發了新一輪的競賽，而這種競賽是以縮短製作時間和犧牲藝術性為代價的。

港臺版播出時一共80集，大陸版則加長到了98集。劇集堪比和諧號的長度，卻擁有著比烏龜還慢的劇情拖沓速度。不過話說出來，瓊瑤阿姨還是手下留情了。

要說換了老白，怎麼也得弄到108集，先湊足了天罡地煞之數再說。

錢是王八蛋，長得可真好看。

這一次的《新還珠格格》，除了全部啟用新人之外，劇情方面直接刪掉了小燕子和五阿哥，紫薇和爾康的婚後生活，將“洋畫師”班傑明硬生生插入劇情，就在大家以為他們會來一場“紅塵作伴，瀟瀟灑灑”的三角戀時，再次插入“欣榮格格”這個陌生的角色。

於是，“皇宮三角戀”直接變成“奇葩四國大戰”，觀眾在一頭霧水中看著並不熟悉的面孔，一邊如同開盲盒般尋找著自己熟悉的劇情和橋段。

一邊圈錢，還一邊指望觀眾用愛發電。

隨著歲月的積澱，觀眾的欣賞水平也在不斷提升。

赫然發現，當年那個濃眉大眼的小燕子，似乎也早就叛變到資本一方去了。

紅塵不再作伴，說不出心中喜悅，彷彿有人策馬一萬頭在心中奔騰而過，被踐踏的不止是智商，還有失去的青春年華。

啊啊，啊啊，啊啊啊啊啊

啊啊，啊啊，啊啊啊啊啊

這樣的劇情和故事，註定是糞坑裡扔泥鰍，掀不起多大浪頭了。#影視劇中的歷史#