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文案,你值得繼續做下去嗎?
- 由 木木老賊 發表于 垂釣
- 2022-05-15
文案編寫是什麼工作
經常有人問我:文案這個工作,值得做下去嗎?
其實這問的無非是:做文案,還有前途嗎?
而大家之所以問起這個略帶悲傷的問題,
一般是幹這行幹到了瓶頸,感到迷茫,沒有成就感,再或者純粹是碰到了個無良的領導。
文案這個工作,值得做下去嗎?在我看來這是個很私人的問題,每個人的情況都有所不同,每個人追求的東西也都不一樣,我覺得既然你已經問出這個問題,那不妨給自己一個冷靜期,好好想想:
值嗎?
就像2021年1月1日起,《民法典》正式施行有關30日 “離婚冷靜期” 的新規定,據說實施後確實一定程度上降低了離婚率。
婚姻尚且如此,何況一份職業的選擇,最有決定權的就在於你自己。
如果你自己實在想不明白,那我也願意說一點個人的看法,權當一些參考給予你
。
首先,有一些基本的事實你一定要知道:
1、
每個行業都是有前途的,文案這行也不例外。毫無疑問,寫文案成就了無數人,改變了無數人的人生。但具體到每個人,誰也說不定。
2、
你不喜歡的位置,總有人千方百計想坐上去。今天你離開了,明天會有更多的人面試文案。文案的市場需求一直都在那。
3、
要是你只是在糾結換一份工作而已,現在找工作的機會很多,大可不必糾結。
如果你知道這些,且認同了,那接著往下看。
我想你先看一下去年刷爆廣告圈的短片《不要做廣告》,廣告圈多位大佬聯合發聲,很震撼甚至還有點燃。
不要做廣告
不要做廣告
不要做廣告
如果你得不到客戶的尊重
如果在4A學會的只有4A腔
如果你的創意不能解決生意問題
如果你的熱情只在飛機稿上
如果你的創意沒有善意
如果你有一顆玻璃心
如果你從來不會自己做比較
如果你天天想著發財
如果你覺得自己只能做一條廣告狗
如果你只會盲從客戶
而不想改變人們的看法
不要做廣告
如果你只是為了能有一份工作
如果你根本不熱愛廣告
如果你做的廣告誰都能做
不要做這樣的廣告
做個真正的廣告人
雖然這個短片主題是#不要做廣告#,但實則是想讓更多年輕人加入廣告行業。因為十位大佬給我們定義了
什麼樣的廣告人才是一位合格的廣告人
,這樣的廣告人真的很讓人熱愛,讓人嚮往,甚至看起來神聖不可侵犯。
也難怪當時很多人看完非常感動,紛紛轉發。
我當時看,說實話有點百感交集,腦袋裡無數個問號:是不是吹得有點大了?
這些前輩們的觀點,分開看,每一句話都很真誠,他們也確實有底氣那麼說,整個創意的出發點肯定是好的沒錯。
但放在一起看,真的感覺散發著一股爹味兒,我彷彿看到了人性的光輝,雞湯感十足。
我真的懷疑,這樣的要求幾個從業者能做到?
就像廣告文案主理人@二毛說的:
你們站在鏡頭前說出的每一句話,都沒有說錯。
但希望你們說完這些話後,轉過身去的時候,以身作則。
多給年輕人機會。多給新人一點耐心。
估計只有熬出頭的大佬,或者早就已經不幹廣告開公司的人可以做到這些吧,那些小白,或者在廣告圈艱難生存,或者還在問文案這工作值得做下嗎的人,應該是隻能接受來自頂端的雞湯洗禮了。
廣告,對於大多數人來說,它首先就是一個職業,一個努力賺錢,一個拼命往上爬的職業。
有追求有夢想是好事,你可以站出來自己去追夢,但你不能要求所有人必須這樣。
至少,對於想要做廣告,或者已經從事相關崗位的人,再或者是問我 “文案這個工作,值得做下去嗎?” 的人,我真的不敢這麼去要求,更不敢這麼去評判你是否能夠做文案。
到底值不值得做,我確實沒有特別神助攻的建議,畢竟我也沒法給你推薦一定值得做的工作,只是有幾個問題我想問問你,如果你都佔了,我覺得可能真的不值得做下去了。
01
你抗打嗎?
這是我首先要問的:你抗打嗎?
放心,你寫文案沒人會真的打你,但那種 “折磨” 也不會比真的打好多少。
因為你每天都會被各種人否定,公司內的,公司外的,上級的,同級的,甚至是比你級別低的……你的創意被否定,角度被否定,邏輯被否定,用詞被否定,表達被否定。。。。。這都是常有的事。
如果一有否定有打擊就崩潰了,不斷自我懷疑,甚至直接放棄了,那真幹不下去。
你會非常累,這個狀態下是寫不了東西的。
幹這行,不容易!心態上一定不能崩!
你得會自我調節,你得能消化掉挫折和否定。
好的文案都是千錘百煉出來的,你以為千錘都錘到哪去了?都是錘在文案人的胸口!而百鍊呢,煉的就是抗打能力。
02
你對寫文案有熱愛嗎?
如果愛請深愛,如果不愛,我相信你自己就會頻繁地換工作。
因為如果對寫文案一點都不愛,我不認為你能經得起上面說的那些否定和敲打。
如果不喜歡,確實也沒必要死盯著文案這個工作,上面也說了,每個行業都是有前途的,為什麼不選一個自己相對更喜歡的,而且現在的工作機會也並不少。
熱愛這東西不用多說,你能感受得到自己是不是真的喜歡。經過幾次成功的那種喜悅,經歷幾次失敗的感傷,你就知道了。
不喜歡,很難熬,也沒必要熬。
我見過幹了1個星期就果斷走了的文案,她說她發現自己喜歡的是看文案,而不是寫文案,根本就沒有用文字表達的慾望,備受煎熬;我也見過兜兜轉轉幾個職業,明明有機會升職,卻最終還是選擇再次做迴文案的文案,他說轉行幾年一直都在堅持業餘練習寫文案,沒辦法,就是喜歡。
03
你有寫寫寫的行動力嗎?
寫文案,除了多看,多寫是必須的。
可以肯定,每一個文案人都知道這一點:
寫文案,最好的方法就是行動。
但偏偏很多人完全不想行動,不主動去鑽研,不刻意訓練去寫,總是希望別人能馬上告訴他傳說中的好方法,自己又不想去實踐和總結。
這到底是不夠熱愛呢,還是得到的 “否定” 還不夠多?
這麼多年,我見過很多優秀的文案,也遇到過文案大咖,但我從來沒遇到過一個好文案人完完全全說是靠天賦,或者被教出來的,更多是靠自己的行動力去幹出來的。
他們這些人,天生就閒不住,總是有一雙停不下來的手,更有一顆永遠在行動的腦子。
我倒不是說你一定要像大佬們那樣死磕,寫出一筐廢紙。而是願意自主自發地去寫,願意去修改,不是要被人逼著才能開始寫。
沒有行動力,就算熱愛,就算你皮比城牆厚超級耐打,那又有什麼值得做的呢?
好了,就這樣吧,說了這些話也只是想給你一些你獨立思考前的借鑑,於你有用最好。如果不太能幫到你,還是給自己一個時間好好冷靜想想——
文案這個工作,我應該做下去嗎?我想要的是什麼?
文 | 木木老賊
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