如何寫出讓人秒讚的好文案？

嘻嘻嘻，大家好呀。

最近我看了一本書，是文案女王林桂枝寫的《秒贊》。林桂枝老師大家都知道，文案女王，奧美前首席文案，還是李誕、東東槍的文案導師。

文章的具體內容是好文案創作的實操技巧與心法，全程乾貨，沒有廢話，是很適合文案、創意、廣告、營銷人的工具書。

先來看看“文案女王”林桂枝怎麼說？

致讀者：

怎樣能寫出好文案？有人說靠靈感，有的說要有天賦，更有一些人說，寫文案，根本不存在任何方法。

我以為上述看法全部是誤解。寫好文案，是有方法的。

無論你不知道要寫什麼，繼而不清楚該怎樣寫，還是感到自己寫不好，或不懂得如何才能寫好，這些問題都可以解決。只要找到正確的方法，你一定可以寫好文案，當好文案。

對於那些只希望學會怎樣寫文案的人，本書會超越你的期望；假如你不滿足於學會怎樣寫，而是對自己有更高的要求，那麼此書對你可以說是最為合適的。

這裡呈現給你的是我個人在國際頂級廣告公司當創意主管和首席文案多年的實踐心得，囊括了各種寫好文案的心法與技巧。

假如你想贏得秒贊，在經濟報酬和工作滿足感方面有所收穫，那麼就讓我們馬上開始，用上好方法，寫出好文案。

記得有一回客戶問我：桂枝，你的文案是怎樣寫出來的？我說，多年來我就靠這三個字：寫呀寫。

寫呀寫有以下幾重含義：

第一，是不否定任何想法；

第二，是讓這一遍的寫，為下一遍做好充分準備，累積知識與技巧；

第三，是靠寫呀寫換取經濟報酬，偶爾收穫超越金錢的快樂和滿足感。

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社交媒體文案、影片文案、

海報文案應該怎樣寫？

我寫本書的其中一個目標是希望它能成為你的案頭工具書。因此， 我在社交媒體文案、影片文案、海報文案的章節中使用了大量的例句。這些例句，與其說是應用方程式，不如說是寫文案的創意酵母。

我建議，大家在閱讀的時候可以相互借鑑，互換每個章節的例項。例如，社交媒體的例句可應用於電商海報，影片文案例句的思路能轉化為社交媒體標題，不需要對號入座。

每當你思路閉塞，臨近交稿的時限之際，不妨隨意翻翻，或許能從中得到啟發。

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什麼是文案的基本認知？

寫文案跟做其他事情一樣，必須對事物具備基本的認知，正如我們從事商業推廣文案的人，第一步需要知道什麼是品牌。

品牌是否等於一個 Logo 加一句口號？品牌是否就是商品？我們應該如何認知產品思維和品牌思維？認知品牌如何幫你站得高看得遠？對於成天忙碌而寫不出文案的電商小店掌櫃，可以怎樣建立品牌，實現夢想？

我希望看完有關品牌的章節，你可以獲得當文案的底層思維——知道什麼是品牌，學會講品牌故事的方法，從而有更深刻的認知，思考自己從什麼地方出發，透過文案能將品牌帶往何處。

除了品牌這個大詞，當文案的還有一個基本面不能不思考，那就是到底什麼是文案，文案的工作本質是什麼？

我給大家的不是紙上談兵的假定和建議，也不是教科書式的教條，我只是透過多年做創意及寫文案的經驗，告訴你什麼是文案，什麼人適合當文案，甚至怎樣可以成為好文案。只有理解文案的本質，才能看得一清二楚，排除工作中不必要的困惑。

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修煉內功你需要什麼心法？

從第 8 章到第 14 章是內功心法篇。我建議希望升維的朋友從靈感一章開始閱讀，看完後你會知道靈感到底藏在哪兒，如何透過刻意練習做到靈感如泉湧。

從心語一章中，你能學會如何培養工作的好習慣，用最高效簡捷的方式寫文案。

溝通技巧章節為你闡述淺顯易懂的溝通之道，從怎樣跟人聊天到如何輕鬆寫文案，篇幅不長，卻希望你能舉一反三，將這些方法應用在自己的工作當中。

事實上，文案就是日常對話，不需要華麗的辭藻和刻意的堆砌，瞭解並尊重對方是溝通的有效辦法，也是寫文案的好方法。

我一直認為寫好文案的大招是學會從不同的角度思考，四兩撥千斤。我在思維升維一章中舉出了好些例子，只要加以融會貫通，我相信能幫助你在工作中做到遊刃有餘。

Kiss 的要義是刪除多餘，只要最好。這項文案執行面的基本功不單有利於寫文案，應用在生活中，同樣有益。

洞察是培養文案思考力的基本功。洞察也是個大詞，書中說明的是宣傳推廣的洞察，你可以從中學會必要的元素，在案例中學習如何從大資料收穫洞察，寫好文案，水到渠成。

時代效應章節中提及了品牌廣告與直銷廣告的區別，希望能對一些宣傳的基本認識做一番理解，加上對今天這個時代的一些個人觀察，令大家明白好文案必須依附於時代，並駕馭這個時代。

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好文案必須擁有什麼工具？

雖然許多人在工作中不再使用簡報，我卻認為簡報不可或缺，應該更受重視。沒有在第一步使用簡報理清思路，是反覆修改、加班加點， 甚至工作灰心喪氣的根源。先解決寫什麼，後琢磨怎樣寫，是我多年以來堅持的工作原則；

用好簡報，是少走彎路的前提，更是輕鬆寫文案的基石。本書附上 4A 廣告公司的簡報模板，同時將其提煉為互動方案和電商文案版本，方便你拿來即用。無論你要寫哪一類文案，我建議你必須回答簡報中的問題，用好此工具。

今天，影片製作越來越普遍，書中相關的章節寫下了大家應知應會的知識，例如文案常會遇到的畫面感問題、時間的掌控、拍攝前期的須知、預算與調性的把握等等。這些內容都是實操指南，需要拍影片的文案都能用得上。

多年來我看到不少人因為不懂得提案技巧而白白吃虧，令工作成果無端大打折扣。假如大家最近有提案，不妨參考最後一章的提案要領，再看看總結的提案 7 宗罪，讓自己精心準備的工作收穫理想的結果。

這一章的建議看上去淺顯，但事實上，越是基本的東西應該越淺顯，而且 更應加倍重視。這一章的內容輕鬆易讀，是文案必備的工具之一，更是唾手可得的提案妙招。

總而言之，我在本書中分享的是我過去寫下的每一筆積累的成果。假如我多年的寫呀寫能幫助你獲得“秒贊”，我定將感到榮幸與欣慰。

作者簡介 · · · · · ·

林桂枝：北京奧美首席文案總監，在香港奧美從事了6年的文案工作後，1993年來到北京，加入北京奧美，此後分別擔任上海達彼思、北京JWT、北京盛世長城等廣告公司的執行創意總監，自創作“有空間就有可能”系列廣告起，就被奉為無數文案、廣告人的偶像。東東槍、李誕等現今著名的創意人都是她親手帶出來的學徒。

原標題：《如何寫出讓人秒讚的好文案？》