在華裔扎堆、滑板文化盛行的舊金山開店，Supreme的動機是什麼？

聞名遐靡是什麼意思解釋

作為街頭品牌中當之無愧的王者，Supreme 舉手投足間所引發的「蝴蝶效應」已不再少數，何況這次又是開設全新門店的重磅訊息。看到這裡，想必各位也都已猜到今天的主題。沒錯，自去年 Supreme 傳出將在 San Francisco （舊金山） 1011 Market Street 開設全新門店的訊息後，與之相關的流言就從未停息過。期間，在最新一期的訪談節目《NINECLUB》中，傳奇滑手 Reese Forbes 也談到了 San Francisco 門店即將於今年秋季開業的訊息，並稱自己正在為新店開業進行培訓，並將擔任其門店店長一職。

按照慣例，每當開立全新門店，Supreme 都會在開業當天，釋出專屬於此的限定 Box Logo Tee，這類單品的人氣，更只可用「金錢」來詮釋。因此，從開設門店的訊息曝光後，Instagram 就傳出了很多與其有關的流言，其中討論度最高的，莫不過於是關於此次設計的遐想。不過，相比於新店背後的「商機」，更令人感興趣的，卻是 Supreme 這次的「動機」。因為在部分粉絲眼中，Supreme 的這波操作，著實來的有些晚了。

對於「滑板」的歷史，相信很多人都已經耳熟能詳了。在上世紀 50 年代末期，出於對沖浪運動的熱愛，以及無時無刻都想衝浪的夢想，讓衝浪手們將衝浪板「帶到」了陸地，從而衍生出「滑板運動」。而這種運動與 State of California （加利福尼亞州）更有著密不可分的關係。上世紀 70 年代，滑板運動在加州的發展，為這項運動的歷史添上了濃郁的一筆，外界更將這段時期成為「滑板運動的黃金 70 年代」。有誰能想到，這項僅僅因為抱著「玩鬧」心態，而問世的極限運動，卻在日後成為風靡全球的街頭運動。

獨屬的「滑板」環境

就像剛剛所述，「滑板運動」得益於加州，那麼如果說狗鎮是「滑板運動」發揚的源點，那 San Francisco 絕對是「滑板文化」發展的見證。San Francisco 的聞名與其獨特的地理氣候脫不開干係，因為位於主要地震區的緣故。同時，San Francisco 屬於涼夏型地中海氣候，雖然清爽宜人，但因為夏季的降雨量較少的問題，常常會受到乾旱的影響，而這就是為什麼這項運動能在這座城市快速發展的第一個原因。

亞文化的助力

其次，一直以來，San Francisco 似乎都與各類青年文化有著千絲萬縷的關係。二戰結束後，無助迷茫和反叛等情緒充斥在當時年輕人的心中，他們藉助音樂、文學詩歌等形式，表達自己對於傳統世俗的不屑，這時，一股提倡自由與傳統文化相悖的文化群體誕生了。並沒有統一的劃分和領軍人物，Hippie （嬉皮士）群體用獨特且流浪的生活方式，表達著自身對於主流社會的不滿。秉承著建立「烏托邦」的信念，為了抵抗不公的世界，嬉皮士群體充斥在各個街頭，而 Haight-Ashbury 街道就是因為這股嬉皮士文化聞名全球，進而被公認為全球嬉皮士文化的聖地。

嬉皮士透過釋放慾望來實現自己的理想，因此各類能夠讓他們釋放的物品和途徑成為了他們光熱追崇的目標。而這種釋放天性和離經叛道的生活方式，著實俘獲了當代大批年輕人，其中更不乏 Baby boom （嬰兒潮，特指第二次世界大戰後的美國「4664」現象：1946 至 1964 年間，高達 7，600 萬的人口，通常被稱作「嬰兒潮一代」）中長大的眾多衝浪愛好者。因為屬於放蕩不羈年輕人的愛好，所以衝浪曾一度被外界認為是「垮掉一代」的專屬運動，從而為「滑板運動」能夠迅速在 San Francisco 的蔓延埋下了伏筆。而這也是滑板文化的發展與衝浪運動和嬉皮士群體，有著千絲萬縷聯絡的原因。

舊金山，滑板文化的「麥加」

最後，一場突如其來的旱災，席捲了美國加州，一時間游泳池和排水管都因為炙熱的天氣和保護水源的舉措而變得「空空如也」。也算因禍得福，這些「空空如也」的泳池和排水管成為一眾滑板愛好者的「天堂」，不過隨著時間流逝，這種「狹隘」的地方早已滿足不了他們的追求刺激的心理。這時，擁有各種坡道的 San Francisco 成為了他們眼中的「滑道」，從泳池到公園，乃至於街道，都是他們挑戰的目標。在這段時期，一名名叫 Hugh Holland 的人，拿起了相機，用照片記錄下這段滑板的「黃金時期」，而這也促成了這項運動文化的雛形。雖然，一度因為安全問題，「滑板運動」遭到了政府的禁止和打壓，令它從主流變成「地下」活動，但因禍得福，這也讓它成為「街頭文化」最標誌性的運動。

在經過漫長的 20 年等待後，政府終於解禁了這項街頭運動，在這一刻之後，「滑板運動」瞬時間就成為街頭運動，乃至文化的前沿。在一批以 Tony Hawk 為首的知名滑手帶領下，「滑板運動」俘獲了大批年輕粉絲，同時，這項運動也開始在全球範圍內風靡。在這裡，你每天都能聽到滑板輪子與地面碰擦的聲音，似乎這座城市就是因為「滑板」而生的一樣。San Francisco 之所以會成為滑板文化的「麥加」，是因為這座城市不乏很多喜愛這項運動的年輕人。他們用自己的行動，編織著屬於這座城市的「滑板」故事。每座城市都會誕生出很多與滑板相關的人物，San Francisco 也是一般，不過與其他城市不同的是，如果沒有他們的話，也許 San Francisco 無法從眾多競爭者中脫穎而出，成為滑板愛好者心中的「朝聖之地」。

Tony Hawk，

幾乎不會有人沒聽過他的名諱，這位滑板界的傳奇人物，身上揹負著各種頭銜，但最大的成就，就是他將滑板這項運動推廣到全世界，並建立自己的“滑板帝國”。

Tony Hawk，

7、8 歲開始接觸滑板，憑藉在碗池中的各種驚人表現，以及獨特的風格，讓人著迷的絕活，外界經常將其與 Tony Hawk 對比，更將他成為後者最有力的競爭對手之一。

Christian Hosoi

一位非常有影響力的滑手，也許你對他的名字會稍感陌生，但他所造就或因他而流行的多種風格，依舊能夠在 Thrasher 被大眾所刷屏。

Christian Hosoi

14 歲便成為職業滑手，他在弧面和碗池中的動作無人能及，他創作出過各種令人膛目結舌的花招，但光鮮背後的「陰暗」結局，也令他保守外界指責。

Tommy Guerrero，

作為 San Francisco 最具人氣的滑板團隊，其團隊陣容相當豪華，包括：Tommy G、Sean Young、Noah Peacock 以及 Frank Gerwer、Andrew Torralvo 和 Eddie Cernicky 等人。秉承著 San Francisco 不應被「Skatepark」所定義的宗旨，在攝影師 Ryan Garshell 的帶領下，他們不斷挑戰這座城市所獨有的 Downhill 地形，將此視作是一種精神的誕生和延續。雖然，這幾位滑手因為名氣被外界所熟知，其實在美國乃至全球都有著很多以“滑板”聞名的城市，每個不同的地方，都有著獨屬自己的滑板文化。但不管如何，卻沒有一座城市能夠像 San Francisco 一樣，成為全球板仔眼中的“麥加”聖地。

Tommy Guerrero，

是「For The City」的縮寫，是由 Kent Uyehara 在 1986 年所開創的滑板品牌，其店鋪所在地址，同時也是 San Francisco 著名的嬉皮士文化街道。同時，FTC 也是每位滑板愛好者的打卡聖地。

Mark「Gator」Rogowski，

被譽為「滑板界聖經」，是由滑板教父 Fausto Vitello 與好友 Kevin Thatcher 和 Eric Swenson 在 1981 年所創辦，以介紹滑板文化為主的雜誌。

Mark「Gator」Rogowski，

由 Nick Tershay 與 Mike Carroll 所共同創立的滑板品牌，其品牌靈感取自黑人女歌手Sade 的名曲《Diamond Life》和 Tiffany&Co。 的鑽石，而這也是 Diamond Supply Co。 所追崇的高品質的一種寓意。

GX 1000，

由知名滑手 Keith Hufnagel 所創立的滑板品牌，在品牌設計中，會融入很多 Keith Hufnagel 的個人品味和創造力，而這也造就了 HUF 的獨特風格。除了這些天才滑手外，如：見證和承載著滑板歷史的滑板店鋪 FTC，又或是被譽為「滑板聖經」的《Thrasher》，以至於 HUF、Diamond Supply Co。、 等多個滑板界的知名品牌，都誕生在這座滑板之城。此外，San Francisco 擁有很多獨特的 Downhill 地形，還有一度令眾滑手憧憬的 Pier 7 和 Embarcadero （簡稱：EMB）不同時代的滑板場地等等。

龐大的華裔消費群體

近年，源於多位“流量級”明星頻繁上身 Supreme 單品，以及其與 LOUIS VUITTON 之間的那場曠世聯名，讓這個原本只有少數人所熟知的美國滑板店鋪，成為了中國盡人皆知的「秘密」，而其更是憑藉出眾的設計，高超的運營手法，與各領域知名或小眾群體的聯名合作，以及最重要的——它所蘊含的潛在「商業價值」，令 Supreme 在中國圈粉無數。以至於說，不論是真板仔，還是潮流愛好者，就算是「隨波逐流」的愛美人士，在它面前，都會變得抵抗力低下。況且，中國日漸龐大的商業市場，以及傲視他國的消費能力，不得不令全球為之側目，逐漸已經成為任何品牌都無法忽視的重要「商場」。Supreme 在中國的潛在商機，國人不俗的消費力，加之 San Francisco 的「特殊性」，令 James Jebbia 將矛頭指向了這座華人之城。

不知你可曾有想過，若依照英文發音直譯，San Francisco 在中文的翻譯應該詮釋為「聖弗朗西斯科」，但為什麼國人普遍會將其稱為「舊金山」呢？早在 19 世紀，美國曾掀起一股「淘金熱」，一時間，各地懷揣「致富夢」的淘金者開始陸續湧入這座海港城市。而這也讓 San Francisco 人口暴漲，僅從 1847 年至 1870 年之間，該城市人口，就從區區 500 人猛增至 150，000 人。與此同時，這波「淘金熱」所帶動的經濟效應和影響力，也讓舊金山成為日後美國重要城市之一。

在這波因為「淘金熱」而從四面八方趕來的開荒者中，就包括很多來自於當時中國晚清的華人勞工甚至於苦力，他們被各種勞務中介公司所拐騙而置身於異鄉，這也為舊金山日後能夠擁有全美最大且最繁華的唐人街埋下了伏筆。伴隨著中國國力的日漸強大，很多國人都開始將目光瞄準到——「移民」這一新興領域，而在選擇城市時，他們最為看重的一點，就是當地的華人文化底蘊和人口數量。據 2018 年 5 月，Census Bureau （聯邦人口普查局）釋出的最新亞太裔資料顯示，美國亞裔總人口數已經高達 2，140 萬，其中華裔人口更是超過了 508 萬人，在整個資料中佔比最高。

相信對於新門店店址，Supreme 有著多樣的選擇，而這次之所以將目光投向 San Francisco，其背後深厚的滑板文化，絕對佔據著至關重要的因素。畢竟，Supreme 還沒有忘記自己的初衷。然後，僅僅依靠「信仰」是無法維持自身的生存。而 James Jebbia 也深刻的明白這點，「恰巧」San Francisco 也擁有相當龐大的華裔人口，在保持「原味」的前提下，又不失商機，這才是 James Jebbia 最高明的地方。

全民時代即將到來？

近年，伴隨著 Supreme 在「商場」中的順風順水，所擁有的大批追隨者，以及 The Carlyle Group 的入股，令其在很多真正的「板仔」眼中，已經失去了原有的味道。甚至於，很多人將其評論為「背棄」了滑板的初衷。雖然，James Jebbia 也一再強調，與 The Carlyle Group 間的合作，只是為了維持商業增長和提升品牌的運營經驗，並不會直接干預到品牌的控制權，但卻好似石沉大海一般，並沒有得到很多「OG」粉絲的認同。但就品牌本身而言，雖然它依舊是一個崇尚多元化發展的「滑板店」，每季都會與各領域中的知名或小眾群體合作，但這並不能掩蓋其逐漸變成 HYPE 單品但事實，就如同剛剛所述，一眾流量輸出，在帶來商業的同時，隨之而來的是「高昂」的炒價，而這種結果直接導致的就是「真心粉」的流失，他們無法接受心儀品牌，在商業面前的「變質」，與其這樣，不如選擇放棄。

伴隨 The Carlyle Group的入股，James Jebbia加快了擴張版圖的步伐，但這樣導致的結果，除了粉絲的流失外，就是貨量的加劇提升。畢竟，他不能夠以原有的庫存，應付現在的門店數量。這種舉措，會否大幅度影響品牌原有的二手市場價格呢？答案當然是「會」！Supreme 的大幅度擴張，無形之中擴充了其本身的衣服產量。假設，原本一款數量只有 100 件的單品，因為門店的擴張，只得將產出數量提升至 200 件，而這直接影響到的，就是品牌的利潤和人氣。每季 Supreme 的單品之所以能夠迅速售光，不光是「流量」作祟，其過為「苛刻」的銷售方式，也起到了一定作用。但隨著門店的增加，這種近乎嚴格的銷售模式，是否還能為其帶來「限量」的效果呢？

雖然，這並不代表每個人都能有機會擁有心愛的單品，但在一定程度來講，確實加大了粉絲們的購買機率。同時，這也直接導致了Supreme 在各種商業買手眼中的利潤率。如果 Supreme 將延續這種擴張趨勢，最後的結果，也許就是「全民椰子」的結局。至少，在失去彰顯身份的「限量」光環後，在很多追求 HYPE 單品的人眼中，Supreme 已不再具備購買價值。雖然，無法保證最後的結果是否真如我們所猜想的那樣，但對於真正喜歡它的粉絲而言，全民與否並不重要，甚至於未嘗不是一件好事，畢竟他們又能回到可以用心儀的價格購買 Supreme 的時代了！

From SIZE潮生活。

宣告：本人與文中品牌無任何關係