初秋的第一場“養生派對”青島年輕品牌為老城區賦予新玩法

本文轉自：大眾網

大眾網·海報新聞記者 王悅音 青島報道

一年一度的文化盛會如期而至，8月20日至21日，2022年青島國際青年時尚文化藝術節將在大鮑島文化休閒街區開幕，活動一直持續至9月中下旬。今年的藝術節主題與內容形式全面升級，打造的不僅僅是一場青年文化活動，而更是一個擁有多元內容與角色的生態平臺。作為主會場五大青年創想空間之一，新銳大眾時尚品牌與川DifferentRiver聯合國風養生茶飲品牌荷田水鋪將舉辦初秋的第一場“養生派對”，讓青島年輕品牌為老城區賦予新玩法。

文化盛會，新能量賦能老城區迭代

本屆節會以“三生萬物”為主題，邀請各界人士與新興領域青年為代表，透過多元化的文化活動，以更符合年輕人的表達形式，加深年輕群體對於優秀文化、青年文化、城市文化的理解與認同，釋放青春活力與創意，助力老城區業態的迭代升級。

在此次活動現場，往屆先鋒青年和文創青年代表，將在大鮑島文化休閒街區，共同打造不同主題的青年內容，透過時尚服裝品牌快閃店、脫口秀、夢夢藝術展、舞動空間街舞派對、青年影像展，將先鋒的青年文化藝術與歷史文化街區相連線。

此次文化藝術節將為許多充滿活力的島城青年與島城新品牌提供展示平臺，他們透過實踐自己與眾不同的創意想法，為島城的文化環境亦或是商業業態都增添了更多的想象空間。

在眾多青年主題活動中，一個叫做“養生派對”的快閃活動，一經推出就吸引了眾多年輕人的討論，這個看起來反差感十足的概念背後，實際上是兩個發源於島城創新土壤的年輕品牌。

養生派對，島城品牌積極探索新玩法

將養生與派對這兩個極具反差的詞語組合在一起，看似反差，卻正符合當下年輕人的一種生活狀態——“熬最深的夜，用最貴的精華”“紅牛裡泡枸杞，戴著護膝去蹦迪”，一方面過著朋克養生的生活，另一方面也愛著國潮國風的中國創造。

8月20日至8月26日，新銳大眾時尚品牌與川DifferentRiver聯合國風養生茶飲品牌荷田水鋪將在大鮑島文化休閒街區的荷田水鋪大鮑島穿越店內，為大家帶來一場與眾不同的“養生派對”。

“養生派對”的概念，打破了“養生”的緩慢感，加入“派對”的社交與時尚屬性，顛覆了大眾對於兩者的原有聯想，為年輕的群體打造了一場與眾不同又充滿無限可能的派對。

DifferentRiver（中文名：與川）與荷田水鋪都是發源於島城這片創新土壤的新銳品牌，在品牌成長的過程中都帶有濃厚的島城印記。

據瞭解，大眾時尚品牌DifferentRiver與川創立於2021年，其主理人老王歐巴與雅哥正是本次青島國際青年時尚文化藝術節的“青年紅人推薦官”，品牌專注於大眾潮流服飾的開發與文化潮流的探索，利用青島本地優質成熟的服裝紡織供應鏈資源，堅持自主原創，憑藉過硬的產品力與多樣新潮的設計多次登上抖音產品榜，目前在各大平臺上陸續開啟了秋冬新品的發售。

可以看到，與川在自己的產品拍攝與宣發過程中，也會使用大量的青島本土元素，透過產品以及周邊多種形式，向品牌的粉絲潛移默化“科普”青島特色文化。

在大鮑島文化休閒街區，荷田水鋪大鮑島穿越店可謂“火出圈”，門店在設計上使用了荷花、漢服等傳統文化元素，在運營上也融合茶飲、酒館、漢服，劇本殺等多種業態，成為島城年輕人喜愛的打卡點。此次聯名活動選擇這裡作為派對場地，將會釋放強強聯合的青年聚集效應。

國風養生茶飲品牌荷田水鋪品牌創立於2020年10月，抓住了當下年輕人“熬夜養生”與“偏愛國風”的潮流，推出中式美學、朋克養生的獨特風格，以藥食同源的優秀產品力收穫了眾多年輕人的喜愛，在茶飲紅海之中找到一片藍海。

此次主題聯名活動積極響應市北區與藝術節活動的號召，以實際行動促進老城區的業態升級，將當下流行的年輕文化與傳統文化結合，吸引年輕群體煥新老街區活力，形成多種新業態格局。

近年來，青島不斷以文化賦能產業，以政策支援產業，DifferentRiver與荷田水鋪都是發源於青島這片沃土中的新品牌，在青島創新與開放的環境中迅速成長，用行動積極反哺地區商業業態，也在以獨特的新形式詮釋新青島青年文化。我們相信在未來的青島國際青年時尚文化藝術節，也會有越來越多的個人與品牌湧現出來，讓文化藝術節成為真正的多元文化創新平臺與島城文化建設的新IP。