2018主攻中高階 魅族品牌新理念惟精惟一

【PChome手機頻道資訊報道】1月15日，魅族科技召開了主題為“2018年魅族品牌媒體溝通會”的活動，會上魅族首席營銷官兼總參謀楊柘親臨現場，為我們分享了魅族2018年的全新品牌理念，以及在品牌和產品等不同層面的戰略佈局，並在會有解答了媒體的問題。他表示，魅族品牌將回歸“惟精惟一”的初心，在2018年發力中高階市場，重塑品牌形象，開創魅族的新格局。

2017

年，魅族的砥礪前行

我們都知道在2017年，魅族相對低調了許多，其中魅族品牌只發布了一個系列的新品就是Pro 7，新品數量顯著減少表面上看是在市場競爭中呈收縮態勢。但其實魅族是透過一系列審時度勢的內部調整來提升“內功”，在低調中砥礪前行。

去年2月，黃章透過微博宣佈重新出山，重掌魅族，並致力於打造魅族15週年的“夢想機”。而在年終，魅族對組織結構進行了調整，明確了魅族事業部、魅藍事業部、Flyme事業部三大業務主線，並根據市場需求，增設海外事業部、配件事業部和電商事業部。同時，魅族對銷售渠道進行最佳化，在保持全國店鋪2300+的同時，實現渠道資源的最佳化分配。

一系列內外佈局和調整在年底即初現成效。資料顯示，2017魅族全年總出貨量近2000萬臺，銷售額破200億元，業務遍及全球40多個國家，在大環境不利的局面下實現逆勢而上。

楊總像我們透露，在2017年雖然總體銷量不少，其中魅族手機的銷量變化其實並不大，在2018年魅族的節奏並不會向17年那麼快。

“惟精惟一”讓魅族回重回魅族

2018年開年之際，魅族提出以“惟精惟一”為品牌靈魂，迴歸初心，以期待“讓魅族重回魅族”。

“惟精惟一”的含義十分玄學，其出自《尚書·大禹謨》：“人心惟危，道心惟微，惟精惟一，允執厥中。”乾隆帝也在其御寶“田黃三連印”上刻下此字，以彰顯施政思想。“惟精惟一”代表著中國自古以來掌控命運，追求極致的智慧結晶。

根據楊總表示，之所以用璽章，是因為就好比給皇上用的產品不好是會掉腦袋的一樣。而魅族重回魅族則放映了現階段高階市場魅族所處的情況，曾經魅族的高階品牌可以與國外抗衡，但現在情況早已改變，重回魅族就是想讓魅族煥發出高階的氣質，讓使用者感到高階的感覺並有黃章老闆的至極感覺。

2018

年兩大系列新品 透過新方式衝擊高階

相比“惟精惟一”品牌靈魂的堅守，魅族在2018年的品牌和產品卻是積極謀變，醞釀一番不同以往的新氣象。

根據介紹，在品牌層面，魅族品牌將更加專注中高階市場，面向商務、政企、高階、精英人群，打造不同以往的品牌形象。魅族的高階人云定義不同之處在於，並不會直接對標蘋果三星華為，而是走自己的高階，希望透過使用者群的社會屬性和階層中高階拉開差距，而不是僅僅售價高。

與品牌轉型相呼應，魅族在2018年將與高通、三星緊密合作，實現產品的高階化。對於是否還會採用聯發科處理器，楊總含糊的表示並不會放棄，未直接表示是魅族不會放棄還是魅藍不會放棄。

同時，對於5G和人工智慧技術在2018年可能迎來的爆發，魅族也已開始在相應領域積極佈局，隨時備戰技術變革。

在產品發展方面，2018年魅族手機新品將主要分為兩大系列，不同型號，上半年一個系列下半年一個系列。至於每款手機到底用高通、三星或者聯發科平臺，會根據產品定位、人群、技術需求、價格等多方面來定。

除了新手機 還有大改的Flyme 7

說到2018年的魅族產品，傳聞已久的15週年“夢想機”——魅族15 Plus，相信大家早已有所耳聞，在活動彙總楊總並未透露太多細節。

但據說，這是這臺由黃章親手參與打造的2018年魅族首款新旗艦，也將是第一臺“惟精惟一”理念下的產品，其必然成為今年魅族的旗幟性產品，雖然是迴歸後的首款大作，但在各個方面都有足夠理由值得期待。

與新品遙相呼應的，還有魅族將在15週年之際即將釋出全新的Flyme 7。0系統。根據楊總透露，該系統將是一次大改動，同時手機新品會在用料方面下大力氣，春季就會有新品亮相！屆時我們也會持續進行跟進，敬請期待。