昔日國產巨頭天府可樂，咋就淪入"破產烏龍"境地？

雷達財經出品 文|孟帥 編|深海

提到可樂，不少消費者第一反應會想到可口可樂、百事可樂兩大國際品牌，其實中國人也有屬於自己的可樂品牌，天府可樂一度是國產可樂巨頭，巔峰時期曾擁有75%左右的市場份額。

然而，一度輝煌的天府可樂，近日卻傳出公司破產的訊息。

根據天府可樂最新的迴應顯示，此次破產傳聞系一次烏龍事件，申請破產的公司已不再擁有天府可樂的品牌、商標、配方，前述事項已移交至天府可樂（重慶）飲品有限公司。

昔日巨頭何以至此？雷達財經梳理發現，與百事公司合資，是天府可樂的分水嶺。旗下的產品慘遭百世公司“雪藏”後，天府可樂一步步失去了昔日的市場地位。

儘管天府可樂後續從百事公司奪回配方、工藝和商標，並於2016年宣佈迴歸，但天府可樂已難現昔日的榮光。即便是在國潮不斷崛起的當下，以天府可樂為代表的老牌國產飲料品牌，仍難以與可口可樂、百事可樂兩大巨頭相抗衡。2021年，天府可樂（重慶）飲品公司淨虧損達1832。47萬元。

天府可樂陷破產烏龍

2022年即將收官之際，重慶第五中級人民法院釋出了中國天府可樂集團公司（重慶）的破產清算的公告。

公告顯示，重慶市第五中級人民法院在審理關於（2022）渝05破申818號申請人重慶輕紡資產管理有限公司申請被申請人中國天府可樂集團公司（重慶）破產清算一案過程中，決定採取隨機搖號方式產生破產管理人，並最終選定“重慶海川企業清算有限公司”為中國天府可樂集團公司（重慶）的破產管理人。

天眼查顯示，中國天府可樂集團公司（重慶）成立於1988年10月，註冊資本1252。8萬元，由重慶輕紡控股（集團）公司100%全資持股。

值得一提的是，中國天府可樂集團公司（重慶）此次申請破產之前，其全資控股的中國天府可樂集團公司（重慶）勞動服務公司、重慶天府可樂渝龍食品飲料有限公司、重慶天府可樂渝龍食品飲料有限公司三家企業均已登出。

隨後，“天府可樂申請破產”、“國產飲料巨頭破產”等話題衝上各大平臺熱搜，引發不少網友感慨：“可樂中的天花板，巨好喝”、“我還沒喝過，他黃了”、“最近才喝過才知道可樂還有c選項～就破產了？”

就在外界感慨昔日可樂巨頭就此隕落之時，事情卻發生了反轉。1月4日中午，天府可樂透過官微對網路上流傳的“天府可樂破產”言論進行澄清。

天府可樂表示，相關報道中申請破產的公司主體為中國天府可樂集團公司（重慶），該公司作為天府可樂最初註冊的公司，在品牌歷史發展中已完成了它的使命。

天府可樂還透露，品牌已於2018年將天府可樂品牌、商標、配方、生產等逐步移交傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司。

雷達財經透過天眼查檢索得知，目前天府可樂（重慶）飲品有限公司已成功註冊多個與“天府可樂”相關的商標，國際分類涉及啤酒飲料、廣告銷售等；而中國天府可樂集團公司（重慶）申請的多個“天府可樂”商標狀態則已顯示為無效。

天眼查顯示，天府可樂（重慶）飲品有限公司成立於2018年7月，註冊資本8520。56萬元，由蔣林擔任法定代表人、董事長。此番蔣林對外也迴應稱，老公司的破產清算並不會影響天府可樂的正常經營和發展。

另據天府可樂（重慶）飲品公司副董事長錢黃透露，公司在巴南區木洞的新工廠已建成投產，目前正在進行二期廠房及新生產線建設。天府可樂近兩年正加大對品牌和資源投入，立足川渝，面向全國進行佈局。

雷達財經注意到，目前天府可樂的官網、公眾號、微博以及其在天貓、京東開設的店鋪均正常顯示。

與百事聯姻，卻慘遭“雪藏”

正如天府可樂的名字所蘊含的意義，川渝便是天府可樂起家的地方。1936年，一家名為重慶美華汽水廠的廠子在重慶誕生，起初廠子生產的飲品主要為青鳥汽水，汽水廠的名字後續也曾先後變更為中國汽水廠、重慶冰廠、重慶飲料廠等。

直到上個世紀80年代，在重慶飲料廠和四川省中藥研究所共同努力下，一款由天然中藥成分構成、不含任何激素的可樂配方被成功研製了出來。伴隨著這款獨特的可樂配方的問世，天府可樂正式誕生。隨後，天府可樂便被火速推向市場，成為了在川渝地區風靡一時的飲料品牌。

俘獲了當地不少消費者的味蕾後，天府可樂於1985年迎來了屬於自己的高光時刻。彼時，天府可樂在經過嚴格的審驗後被選為了國宴飲料，天府可樂順勢拿下“一代名飲”的稱號。

1988年，中國天府可樂集團公司（重慶）正式成立。彼時的天府可樂風頭無兩，旗下灌裝廠多達108個，品牌在中國可樂市場的佔有率高達75%，創產值3億多元，利稅達6000多萬元。

在中國取得一定成績後，天府可樂甚至衝進可樂型飲料的發源地，進入美國市場。除了在美國世貿大廈設立公司售賣天府可樂飲料外，天府可樂還在莫斯科建立灌裝廠，日本風間株式會社還主動代理其產品。

1994年，天府可樂走上了與百事可樂合資發展的道路，雙方共同成立了重慶百事天府公司。據悉，彼時百事出資1070萬美元現金，天府則以土地、廠房和生產裝置（折價730萬美元）算為出資。按照雙方的約定，合資公司生產的天府可樂應不低於總飲料產量的50%。

然而，雙方合作之後，天府可樂的命運卻開始被慢慢改寫。在天府可樂與百事可樂長達十餘年的合資過程中，百事公司第一年還遵照此前雙方的約定生產天府可樂產品，但此後百事卻逐漸減少天府可樂旗下產品的生產，使得天府可樂的市場份額從鼎盛時期的75%一路下滑至1%，這便導致天府可樂的產品逐漸從市面上幾近“消失”。

更讓人唏噓的是，隨著產品銷量的下滑，天府可樂的業績一日不如一日，更是戴上了重慶市特困企業的帽子。

在遭受重大損失後，天府可樂決定向百事可樂追討天府可樂的配方及製作工藝歸屬權。經過漫長的博弈，天府可樂終於在2010年、2013年先後奪回品牌的配方、工藝和商標。

2016年，在消費者視線中消失近20年後，天府可樂重新迴歸。雖然天府可樂高調宣佈重新再戰，但錯失時機的天府可樂想要重現往日的輝煌並不容易。

天府可樂復出兩年後，業績堪憂。據媒體報道，2016年，天府可樂的銷售額為3818萬元，虧損額高達1387萬元；2017年，天府可樂的銷售額降至3196萬元，但虧損卻上漲至1695萬元。

2018年，天府可樂的上級主管企業重慶輕紡控股集團將原企業的品牌、配方、智慧財產權以增資的方式，成立了現在的天府可樂（重慶）飲品有限公司，也是從那時起，此次申請破產的中國天府可樂集團公司（重慶）便與天府可樂的實際生產經營沒有了關係。

2022年，輕紡集團根據發展轉型戰略的需要，逐步退出啤酒飲料等相關業務。同年7月，輕紡集團在重慶產權交易網釋出公告，轉讓所持天府可樂（重慶）飲品公司11。8784%的股權。

天眼查顯示，天府可樂（重慶）飲品有限公司目前由唐德江和海南廣恩科技有限公司共同持股，其中前者持股88。1216%，後者持股11。8784%。

據重慶產權交易網釋出的《天府可樂（重慶）飲品有限公司11。8784%股權》轉讓公告顯示，天府可樂仍身陷在虧損的泥潭之中。2021年，天府可樂（重慶）飲品有限公司營收為1651。87萬元，淨利潤為-1832。47萬元；2022年前五個月，公司的營收為932。55萬元，淨利潤為-407。22萬元。

天府可樂當前的窘況仍可以從諸多地方窺見端倪，如天府可樂官網最近的一條新聞動態更新日期是在2020年的4月，僅有的兩條招聘資訊則是釋出於2020年的8月。

儘管天府可樂的官微一直有在正常運營，但粉絲的互動量平平，多數微博的點贊、評論基本保持在個位數，1月4日釋出的這條澄清說明成了天府可樂官微近期互動量最高的一篇微博，而天府可樂在京東開設的自營店目前僅有54個粉絲。

國產飲料品牌昔日榮光不再

在可樂這一賽道上，當下可口可樂與百事可樂長期霸佔著市場上的絕大多數份額。根據前瞻產業研究院釋出的資料顯示，以2019年為例，可口可樂在中國碳酸飲料的市場份額為59。5%，百事可樂的市場份額為32。7%，兩者合計砍下九成以上的市場份額。

即便可口可樂與百事可樂已是行業內的兩大巨頭，兩者也是打得“焦頭爛額”，可口可樂此前還被曝禁止員工飲用百事可樂的規定，否則員工將面臨被解僱的風險。

事實上，早在上個世紀80年代，國產飲料品牌曾是中國飲料市場上一道亮麗的風景線。然而，像天府可樂一樣有過榮光時刻，又從神壇上跌落的國產飲料品牌還有很多。以天府可樂為代表的八大飲料廠，有多家都曾與可口可樂或百事可樂有過合資的經歷，但這些國產飲料品牌卻在“聯姻”的過程中逐漸在市場上丟了姓名。

隨著近年來國潮的復興，不少國產飲料品牌紛紛選擇迴歸。然而，情懷可以幫這些品牌掀起一時的熱度，但卻不能保其一生“榮華富貴”。錯過最佳發展時機的國產飲料們，想要從兩大巨頭中搶到更多的份額十分艱難。

雷達財經瞭解到，自天府可樂（重慶）飲品有限公司接下品牌發展的重任以來，天府可樂完成了品牌和產品的全面升級，目前除了重慶地區以外，天府可樂還在四川、貴州、雲南、廣東、黑龍江等地區有所佈局。

2022年，天府可樂還順應當下消費者十分關注的健康理念，推出主打無糖的草本無糖天府可樂。此外，天府可樂還曾推出百檸纖維+、酒風味氣泡水等多個全新口味的飲品。

但廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬直言，他並不看好天府可樂的發展。因為天府可樂整體的發展前景、品牌運營、產品結構、區位及綜合實力等方面均存在較大的問題。當可口可樂、百事可樂兩個可樂品牌在中國精耕市場之時，天府可樂已沒有太多的可持續發展的核心競爭力，且沒有太多的發展空間。

朱丹蓬還向雷達財經表示，基於前述因素，從產業端、渠道端、消費端綜合來看，天府可樂的沒落是必然的。與此同時，朱丹蓬也對國產汽水的未來表示擔憂，“未來國產汽水要如何去做？我想這也是一個老大難的問題”。

伴隨著國潮的興起，國產可樂能否再度乘風而起？雷達財經將繼續關注。