直接立減還是費腦湊單 對比線下線上看看自己搶了啥

原標題：線上線下誰更便宜？記者將多種商品價格進行對比 結果出人意料

半島全媒體見習記者 呂華

“五折”“七五折”的海報貼滿貨架，顧客將不同種類商品搬上購物車……在各大電商平臺比拼“雙十一”滿減規則的同時，線下商家紛紛推出更加簡單的滿減方式、更加優惠的折扣力度，吸引著不少市民前來消費。見此情景，不少“尾款人”吐槽：苦苦蹲守線上“養貓”、算數，卻沒有得到最大優惠，難道只蹲守了個熱鬧？

進店消費立減

方式簡單明瞭

不同於電商平臺“雙十一”預售、滿減紅包、“養貓”等複雜規則，線下商家的優惠方式簡單明瞭。

在市南區家樂福（名達店），顧客參與優惠的方式簡單易懂：消費滿100元即可享受全場指定商品五折或者七五折優惠。“我不逛淘寶，就算逛也搞不懂現在網上的活動規則。”現年62歲的楊女士，線上下第一次體驗“雙十一”：“整個超市都在打折，看見打折的東西就忍不住想囤一點。”

在市北區延吉路萬達廣場，很多商家都喊出全場滿減口號，化妝品商家完美日記推出一年中最大力度優惠：全場消費滿299元立減100元，外加贈送一支價值99元的指定色號口紅。“從今年八月份我們開店以來，活動經常有，但“雙十一”這次的活動是力度最大的。”店員告訴記者：“我們不指定商品，也不搞什麼規則，全場任意挑選，只要消費滿299元，立馬減100元。”

值得一提的是，“簡單隨意”的滿減規則，讓以往“線上獨自湊單”變成如今“線下多人拼單”。“網上購物，有時候會為了湊單購買很多不必要的產品。”顧客張女士告訴記者，她和閨蜜剛拼單買了一盤眼影和四支唇釉：“在店裡的話，我們就各取所需，只買自己需要的，加起來差不多就達到299元了。”

優惠力度更大

看好直接帶走

在家樂福（名達店），記者將參與折扣商品價格與官方旗艦店商品價格進行對比，發現絕大多數折扣商品優惠力度比線上更大。一瓶一升裝的舒膚佳沐浴露，線上旗艦店的價格是34。5元，在超市只需29。8元就可以帶走；農夫果園飲料官網報價35元3升，超市的價格為14。1元3。6升。

除了日用百貨，一些價格稍貴的“大件”商品也拿出比線上更低的價格。記者在某電商平臺對比超市同款商品，一口容量為7。6升的蘇泊爾巧易旋壓力鍋，超市比線上便宜13。5元。“像鍋這種東西，大小、型號都太多了，網上不太容易選擇，我們還是喜歡來線下親自挑選一下。”一對正在選鍋的中年夫妻告訴記者，因為大多數情況線上價格會比線下便宜，所以他們以往是到線下體驗產品好不好用，然後再去線上購買相同型號的產品：“但是今年不用了，線下比線上優惠，看中哪一款我們直接帶走就行了。”

歷來線上線下統一標價的手機，今年也有變化。位於延吉路萬達廣場OPPO手機專賣店，某款規格相同的手機，線上官方旗艦店售價2999元，限時享受24期免息、沒有優惠券，而線下售價2799元，另外贈送一把雨傘、一個揹包和一個凳子。

線下打差異牌

主動吸引使用者

“線下活動和線上活動不一樣，線上會有固定搭配優惠組合，線下對選擇什麼商品沒有固定要求，選擇空間會更大一些。”完美日記店員舉了一個具體例子：“比如眼線筆，單買的話線上會更加優惠，但可能需要湊單，你得同時買兩個。很多顧客不願意買兩個，那就可以來線下，線下會有更加合適的活動。”

據該店員回憶，開業之初線下活動和線上優惠相差不大，但線下客流量越來越小，很多顧客在兩線活動一樣的情況下，會優先選擇更省時省力的線上方式。後來就摸索出這條差異化生存道路，凡有活動兩線不一樣。“就像這次‘雙十一’，線上銷售火爆，線下店也不想錯過賺錢的機會。”該店員說道。

無獨有偶，在延吉路萬達廣場三隻松鼠專賣店，一進門便能看見“雙十一”活動產品“囤囤裝”，9種肉食滷味搭配限量版手提袋，比單獨購買便宜60元。“這是我們線下旗艦店推出的‘雙十一’折扣產品，是隻有線下才有的組合裝，手提袋也是限量版，每個門店限量50個，賣完就沒有了。”三隻松鼠店員告訴記者：“‘雙十一’線上價格確實很優惠，我們沒法跟線上拼價格，就只能推出線上沒有的優惠組合。”

線上“讓利少”

難獲真正優惠

“‘雙十一’越來越沒意思了”“被‘雙十一’規則逼瘋的我”等相關話題均達到億次級閱讀量和討論。很多網友表示，令人眼花繚亂的優惠方式沒有太多誠意，很多看似划算的商品購買也需要搶購，比拼腦力、手速和網速。而對比線下活動力度及售價來看，即便是消費者花上時間、腦力投身到線上平臺設定的搶購遊戲中，似乎也並未真正獲得優惠。

實體店運營成本遠超線上，為何卻能更優惠？在城陽區正陽路經營手機生意的王先生解釋：“顧客在線上購買產品的時候，不同平臺間價格比對更加直觀，為了保證不亂價並將利潤最大化，品牌商和平臺會對商品售價進行大致統一。線下門店為了吸引客流，可以拿出更多利潤讓給消費者。”王先生以店裡一款主流手機舉例：“這部手機進價2500元左右，平時售價2999元，線上也是這個價格。到了‘雙十一’，線上放出各種規則和優惠券，但是用完以後基本還是2999元，我們實體店則把價格降到2799元。”

“線上的進貨渠道，進價會比我們更低，他們也不用房租、水電費和人工費等，利潤會比大家想象得高很多。”王先生無奈道，即便是這樣，每年“雙十一”仍然有大量顧客在線上搶到斷貨，“從眾心理，大家就是願意湊這個熱鬧，跟風參與這些燒腦、耗時的玩法，其實到頭來根本沒賺到什麼實惠。”

［來源：半島都市報編輯：可可］