天天酸Supreme、Nike只會賣Logo，到底是不是靠實力心裡沒點數？

前幾天VLONE的內部風波鬧得沸沸揚揚，在聲討VLONE內部問題的同時，不少人也表示了對這個牌子的“不屑”：“

它就是個賣LOGO的

”，“

聯名到設計毫無誠意可言

”

，

“

要不是EDC，A$AP Rockey，這牌子早就涼了

”等等言論。。。

嫌它貴，嫌它沒設計可以不買啊，一邊說著擠兌的話，一邊又趁最近的“VLONE大清倉”瘋狂下單是個怎麼回事？說到底還是一顆虛榮的心在作祟，大部分人都不想花大價錢買一個別人認不出的牌子。要不然的話，Visvim夠小眾吧？質地感人吧？剪裁過硬吧？你咋不買？嗯，我知道了，你怕花大幾千買的襯衫，穿出去別人覺得是349的無印良品。不過話說回來，賣LOGO到底是個褒義詞還是貶義詞呢？縱觀現在耳熟能詳的牌子：Nike、Supreme、off-White，CLOT，thrasher，Bape。。。又有哪個離得開LOGO？

LOGO說的簡單點，就是一個牌子給消費者呈現的最表面最直觀的印象。沒有幾個人願意花費好長時間去了解一個牌子，所以想了解他們最快速的方式就是他們LOGO和標誌性slogan。當然，沒有LOGO，那還能拿什麼來吸引人呢？靠裁剪，顏色搭配或是版型嗎？很遺憾，對於我們這些“初級選手”來說，都沒有LOGO來的實在。我不否認膚淺，膚淺是深刻的前奏。哪兒有人一上來就敢放對品牌言知根知底呢？簡單點來說，你願意花2k買一個人人都認識並且知道的ow還是買一個不看標就認不出來的RO？

所以，不要再嘲笑或是經常性的貶低一個牌子在賣“logo”了，如果你以為真的靠一個簡簡單單的大符號就可以火，那你想的未免有些太天真。那些能紅的LOGO背後才是真正的“沸點“。當然了，對於類似於XX世家等牌子，隨便印上幾個字母和兩條海浪就混充新品騙錢，甚至水洗一次分分鐘脫漿，領口衣襬全部變成花邊的垃圾品質，該抵制還是要抵制。高價劣質糊弄消費者也就算了，權當一個願打一個願挨，那麼法國專櫃事件又算怎麼回事？

一邊騙你錢，一邊笑你傻，你還樂呵呵把臉貼上去讓人家打？

營銷和流量

從Kanyewest到Virgil Abloh；從A$AP Rockey到Travis Scott；再到國內的陳冠希，李晨和余文樂，不難發現他們都有一個共性：

巨大的

流量

。off-White的Virgil在ins上有291w的粉絲，Vlone的推手Rockey和陳冠希的一舉一動都牽動著近1000w粉絲的心。而早就換了賬號的Neek Lurk之前是stussy的社交媒體營銷經理，想必影響力也在，對了他的assc現在還有200多萬的關注量。

仔細想想這幾個牌子，除了第一季產品我們感受到了LOGO的有趣，之後幾季產品並沒有多大的改變，可就算是這樣，人們還不是抱怨歸抱怨，買歸買？KanyeWest一手締造了他的YEEZY帝國，從350到750再到現在的500，每一個新系列的誕生都會獲得巨大的關注量。另外更牛X的是：350剛面世的時候，人人都覺得醜，幾年過去了，人人都想有一雙YEEZY。而500呢，從幾個月前人人嫌醜，市場行情在發售價水平上掙扎，到現在女鞋黃金碼突破4000大關。你找誰說理去？你說這是為啥？

除了Kanye在時尚圈的影響力之外，還有一點就是他出色的營銷。更有人說Kanye賣的其實不是產品，讓產品更有噱頭才是他的目的。還記得當年YEEZY Season 6被他承包的廣告位嗎？

花費了重金，換來的是大量的曝光。你說炒作也好，作秀也罷，反正目的達到了還在意別人怎麼說嗎？當你驕傲地站在頂峰時，誰會記得當初的齟齬？這是個勝者為王的時代。每個品牌的LOGO總會有故事，管他是真的假的，總歸讓牌子看起來顯得更有逼格。

X寶中有無數的品牌，無數的logo，你隨便挑一個，問問他的主理人都能得到一個絕對讓你滿意的回答。他可以從1920年的哈林文藝復興運動扯到2020年的“宗教革新”，再從cyberpunk說到vaporwave，縱使說的再天花亂墜，你不知道它還是不知道，你也不會因為這次“推銷“而變的對它提起多少興趣。

常年的積澱

說起賣logo，不得不提到的就是supreme，而且賣得最理直氣壯。前幾天supreme買了紐約郵報的頭條，於是這一期的報紙從0。25美金一路飆升到百元左右。

1994年誕生的supreme到現在已經歷20餘年，在這20年中，supreme從初出茅廬的小混混變成了街頭的老大哥，甚至藉著Louis Vuitton這股東風直接擠入上流社會。當年的黑腰果3000多，人們嫌貴，現在普普通通一件box logo就在5000往上。要說設計，現在的supreme好像除了聯名就是copy，這簡直就是光明正大的搶錢。

現在更是直接剽竊創意，據為已有。有些名氣的藝術家，透過法律拿回了自己的設計，更多的是懶得申訴，白白把設計給了supreme。可就這樣，也絲毫不影響它的熾手可熱。仍有大把的人前赴後繼地為它打破頭，仍有人不吃不喝負債累累也要請它回家。多數人並不在以追求的品牌是否忠於本心，他們只在乎價格，在乎是不是“有面兒”。老玩家還玩著sup更多的是因為情懷，因為它有著足夠陪你從初中到步入社會的歷史；而對於新生代來說，除了好看之外就是他響亮的名號。

可supreme等到現在這個時刻等了多久？當初純粹的sup不知道陪多少人走完了年少時代，而這份特殊的喜愛只會在長大的過程中變成他們心中的經典。stussy創立於1980年，champion誕生於1919年；Bape於1993年被Nigo設計問世，隨後中村晉一郎設計出我們熟悉的“猿人頭”。。。陳冠希的CLOT誕生於2003年，稍晚一些，可到現在也過去了15年，其中的經典更是不需多言。

與奢侈品不同的是，潮流品牌是多元化的。這是一個火的塊，涼的也快的行業。如果說奢侈品只面向上層人士，那潮流品牌則是將各個階層的人全部囊括其中。取悅所有的人遠遠比只取悅一部分的人難。而在這樣一個瞬息萬變，競爭激烈的圈子裡，能存在這麼長時間本身就是一個價值的證明，要知道不管在哪都是

適者生存

。

不管是流量營銷也好，還是年長也罷，

賣logo火還真不是一個簡單的事。

對於那些說：不賣logo的是小眾的人來說，還是應該先認識好什麼叫小眾？小眾是有能力火，可是卻不願意順應市場的品牌；而那些想火卻死活都是徒勞的品牌，說別人賣logo只是

吃不到葡萄說葡萄酸

罷了。

想靠賣LOGO吃飯？還真不是誰都有這個本事的。

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（圖片均來自網路）

宣告：本人與文中品牌無任何關係！