618大賣，Reno 6系列到底有啥絕活？

今年618的手機商戰分外好看，一方面國產手機廠家競爭激烈；另一方面，蘋果更為高調地參與618大促，毫不手軟地對iPhone12系列大殺價，導致3500元價位及以上機型的銷售戰況持續升級。

618結束後的幾天，也是各手機廠家戰報出街的高發期。小米官方宣佈618全平臺累計支付金額破190億，同比增長90%；vivo表示子品牌iQOO 6月18日00：00-1：00的銷量同比去年暴增368%。而在618年中大促中，OPPO也獲得了十分亮眼的銷售成績，資料顯示618期間OPPO全品類線上銷量同比增長超125%，OPPO Reno數字系列銷量增長超400%。

手機戰事升級 OPPO Reno6生猛出圈

經過了十幾天的拉鋸戰，手機的618江湖比拼暫時告一段落。在這場戰況空前的電商大促裡，OPPO Reno6順利出圈，當然這有驚喜卻並不意外。

於5月27日釋出的全新OPPO Reno6系列，是此次618期間亮眼增長業績的貢獻成員之一。

當然，OPPO Reno6的生猛早在該系列首銷期間我們就已見識到了。6月5日，Reno6 Pro與Reno6 Pro+全網首銷當天，僅開售1小時，OPPO Reno6系列就奪得全網全價位段手機銷量與銷售額的雙料冠軍。

而在6月11日，售價2799起的OPPO Reno6正式發售，Reno的爆款屬性再顯現，3000+價位段首銷日銷量超Reno系列歷史記錄11%。

回首過去幾年，初代Reno到現在的Reno6，Reno系列銷售資料一代高過一代。據報道，Reno4排名2020年9月全球5G 手機榜第7名，而Reno5首銷10分鐘全網銷售破億，開售4小時天貓平臺破億，首銷日OPPO天貓旗艦店破億，拿下2020年第 51周銷冠，國內市佔率飆升至 22%。

而結合前面的戰報我們也可以看到，OPPO Reno6首銷無縫銜接了火爆全網的熱度，再次完成了自我超越。

如果說戰報透出的資料略顯冰冷，那麼消費端的購買使用反饋可能更能體現這部手機的受歡迎程度。隨手擷取幾個評價，“輕薄”“好看”“拍影片好”“流暢”這些高頻出現的評價就差被使用者打到公屏上了。

“開App絲滑順暢，不拖泥帶水，大容量儲存空間滿足日常照片和拍攝影片的需求，還能存下不少大遊戲！”

“12Gb大記憶體多開流暢，分屏影片刷劇和瀏覽購物聊天超流暢”。

“顏值一眼就把我驚豔到了！”

這些都是在各個平臺的評論區看到的對於OPPO Reno6系列手機的真實反饋，雖然OPPO在過往人們的認知裡，這是一個線下更強勢的品牌，但是這兩年越來越多的使用者願意在線上分享他們使用OPPO手機的快樂。而我們也可以清晰的看到，使用者提到的這些吸引他們的加分項，也全部都是當下年輕人日常手機使用中最關注的點。

這些評價是年輕人需求被OPPO滿足後的由衷的開心。其中，對人像影片、外觀工藝、遊戲體驗等領域的持續精進和研發投入，不斷迭代出優於行業的差異化產品，讓越來越多年輕使用者獲得“我需要而你正好懂我”的欣喜。

為什麼Reno系列能越賣越好，為什麼Reno6如此受年輕群體追捧，能把年輕人吃得死死的？

OPPO Reno6靠這幾點“吃透”年輕人

要“吃透”年輕人，首先廠商得知道年輕人真正喜歡什麼。

年輕人對於手機顏值的要求可能是超出很多人想象的，在這點上，OPPO有著自己獨特的理解。歷代OPPO Reno系列手機都有著獨特的色彩表達：初代細膩霧海綠，Reno2深海夜光，Reno3日出印象，Reno4晶鑽藍/紅，Reno5星河入夢，再到Reno6的夏日晴海……每一款配色都讓人怦然心動。

相信大多數人第一眼看到Reno6系列手機，都會產生“驚豔”之感。Reno4系列首發的晶鑽工藝此次得到全新昇華，以夏日晴海全新配色為例，特殊的晶鑽3。0工藝，運用更精細的反光晶鑽顆粒，提升了機身的視覺觀感和細膩手感；而全新的配色工藝是透過透明膜上著色，再做X型交叉的光影，讓手機後殼在不同的光線角度下，呈現出大海的淺藍色調，而晶鑽的顆粒感更形象地刻畫出沙灘上被陽光照耀的細沙的溫軟感覺，也彷彿能看到瀲灩波光的海面，很契合夏日晴海的主題。

當然，如今的OPPO Reno手機，晶鑽工藝已經成為一道不可或缺的符號象徵了。歷經三代持續升級和打磨，甚至它已經成為Reno系列的IP，Reno不止引領年輕時尚潮流，也引領了手機行業的設計與工藝潮流。

除了對色彩的把控，影響外觀的另外一個因素就是手機的輕盈感，你很難說服消費者一臺笨重的手機顏值很完美。而輕薄一直是OPPO Reno系列的基因之一，在代與代更迭之間，是 OPPO Reno系列 “輕”工業的延續與創新。不過，Reno6也絕不會因為一味地追求極致輕薄而忽略手機本身的實用性，因此Reno6 Pro在維持7。6mm的機身厚度、重量控制在177g的基礎上，搭載了大尺寸液冷散熱VC，還加入了X軸線性馬達，裝入4500mAh的更大65W超級閃充大容量電池，讓手機不僅好看輕盈，還非常實用。這考驗的是OPPO對於手機內部寸土寸金的空間潛力的挖掘，需要對堆疊工藝不斷髮起極限挑戰才能做到。

面向影片社會化趨勢，OPPO Reno系列先後解決了防抖、夜拍等影片拍攝痛點問題，Reno5系列進一步開啟人像影片新賽段，而全新Reno6系列則讓人像影片拍攝體驗更上一層樓。Reno6搭載的FDF全維人像影片技術系統再次升級，基於全域性底層AI演算法的“人臉檢測&人臉特徵點識別”技術精準度翻番，人臉檢測點從296個增到635個，同時以30次/秒的高速進行實時識別與跟蹤，從而實現實時檢測、實時精準跟妝的上妝效果。此外，Reno6系列也在業內首次實現“AI煥採美妝”以及“煥採光斑人像”兩項獨家功能。

此次，OPPO和全球裸妝大師Bobbi Brown聯手打造了5款定製的“數字化”裸妝妝容。對於夏天出油多怕太厚粉底捂出痘痘的年輕人來說，這可太貼心了，你可以大膽素顏出門遊玩，拍攝的時候手機就可以自動幫你“上妝”，即便拍攝影片也能做到實時上妝、實時跟妝，也不會有卡粉、出油、脫妝的苦惱，這樣的“上妝”能力可是手機圈獨一份。而引入三重AI模型的煥採光斑人像影片功能，可以精準分離人物與背景，將背景光源虛化成自然光斑，一鍵拍出電影氛圍感人像影片作品，讓你始終保持主角咖位的氣場。

OPPO本著要帶給使用者在當前以及未來的使用場景下最好的使用體驗的初衷，堅持從長遠著眼，持續在人像影片領域下功夫。而今Reno6在人像影片上又攀上了新的高峰，尤其是定製妝容實時上妝跟妝的效果，終於讓年輕使用者實現了“上鏡自由”。

而最後一點也是年輕使用者在意的點，那就是作為一部主打人像影片拍攝的手機，它的遊戲體驗也一點不差。以OPPO Reno6 Pro+為例，其搭載驍龍870旗艦級處理器，這顆晶片在效能和功耗間做到了較好的平衡，同時配上X軸線性馬達，帶來最具真實體驗的震感反饋，如《和平精英》僅對槍械的震動效果適配就超過200+種。OPPO Reno6 Pro+能成為和平精英職業聯賽賽事指定用機，也是對其遊戲效能的肯定。

輕薄的外觀設計和出色的影像能力是我們對OPPO Reno系列手機的深刻認知，但其 遊戲效能並未被這些光芒所遮掩。不錯的遊戲能力，以及遊戲免打擾、4D 震感、閃電啟動等細節上的升級和最佳化，讓更多的年輕使用者可以用這部手機上分，讓遊戲迴歸純粹樂趣。

可以說，OPPO Reno6系列在外觀工藝、人像影片拍攝、遊戲體驗等方面再次進階，很符合年輕人日常生活的高頻使用場景。而當手機有了更多潮流時尚的元素、人性化的設計和功能，也就是具備了與消費者產生共鳴，進而實現品牌與消費者的深層繫結。

618的銷售資料和使用者反饋就像尺子，測出了OPPO和年輕人之間無限接近的距離，而這也是OPPO這個品牌擁有持續成長可能性的關鍵。

OPPO全方位佈局年輕市場

立足當下，幾乎絕大多數的品牌商已經意識到，如今的消費主力已經掌握在Z世代的95後甚至是00後手裡。而如何抓住這批人，保持和年輕人的交流，也就成為品牌和企業能夠延長自身生命週期的必答題，也是品牌競爭力的體現。

當然，這種與年輕人的對話和交流，並非表面上的刻意迎合和討好，而是需要真正地理解他們的真實需求，從而提供能滿足他們切實要求的產品，實現與消費者之間的同頻共振。

面向影片社交時代，Reno6系列人像影片再創新，讓使用者實現“上鏡自由”；全新升級的晶鑽工藝與持續輕薄設計，滿足了年輕人對產品外觀的需求與期待；軟硬體全面最佳化，遊戲體驗更加流暢穩定。能做到這些，其實是在洞悉了年輕人生活方式的變化下，真正從使用者的訴求出發，慢慢地從產品力上滲透進了年輕圈層。這恰恰也是OPPO Reno系列屢造爆款，能穩穩托起OPPO手機市場基本盤的歸因。

當然，除了在產品上窮盡想象力和創造力，OPPO Reno6也在其他方面引發年輕人的共情。比如釋出會的舞美效果和設計，堪稱是一場對青春主題的完美致敬。校園歌曲，晚霞沙灘，白襯衣格子裙，文藝的朴樹，這些都是一代人青春的回憶。

在“夏日轟趴”歡快氛圍的超強代入感下，品牌的溫度直擊人心。

“吃透”了年輕人，品牌就能在這個市場走得更遠，畢竟“沒人永遠十七歲，但永遠有人十七歲”。