業內之聲｜Wacko Maria 聯名還會有“名利雙收“的效果嗎？

DATE

21/05/13

ISSUE #1206

By RONY

#VANS  #WACKOMARIA

提到 Wacko Maria，我們總會聯想到那些年帶給我們衝擊的 Aloha Shirt 和 Rude Style 服飾。如今越來越多的人受到 Rude Boy 風格影響，成為 Wacko Maria 的擁躉，並時刻關注著品牌的動向。

從足球運動員到品牌主理人，

森敦彥憑藉自己的喜好開創了 Wacko Maria。

（圖片來源：GQ Japan ）

Wacko Maria 是由森敦彥和石冢啟次在2005 年創立。成立之初的Wacko Maria 深受Rude Boy風格的影響，之後他們從眾多電影、音樂和藝術作品中汲取靈感，並加以融合。

其中，音樂更是當中最為核心的存在，在品牌的官方介紹中有這一句 -音樂是想象力的觸發點，正是森敦彥看待音樂之於 Wacko Maria 品牌作用性的表達。

森敦彥和石冢啟次兩人在品牌初期

親自上陣詮釋 Wacko Maria 的造型。

（圖片來源：Wacko Maria ）

但像森敦彥那般，將音樂擺在品牌核心位置，並不斷強調以及呈現的，寥寥無幾。森敦彥曾在 1997 年創立 Rock Steady 搖滾酒吧，後來將自己熱愛的音樂一直延續到了 Wacko Maria 的品牌中。

還有一強力佐證，有別於其他品牌直營店，Wacko Maria東京旗艦店中還陳列著古董音響和許多黑膠唱片，並且會不定時地舉辦音樂派對。

（圖片來源：Wacko Maria ）

今年，Wacko Maria 將極具代表性的音樂元素——黑膠唱片與Vans經典棋盤格圖案融合，合作推出了兩波聯名鞋款。第一波 Vault by Vans x Wacko Maria OG Authentic LX 在 3 月已經發售，第二波合作帶來Vans OG Classic Slip-On LX，以白色、棕色和紫色作為主打配色。

與此同時，Vault by Vans x Wacko Maria Slip-On系列合作還發布了由 Margt 執導、Kunichi Nomura 主演的短片，影片中 Kunichi Nomura 穿著聯名系列，來展現 Vault by Vans x Wacko Maria 的設計美學。

身為品牌好友的日本著名演員 Kunichi Nomura

為雙方這次合作親自出鏡。

（圖片來源：Wacko Maria ）

就此次 Vault by Vans x Wacko Maria 的第二波發售產品，我們邀請了行業內三位好朋友，以他們專業的角度來分享對於這次聯名的看法。

DECADES 主理人

·

沈一凡

■作為店鋪主理人，

是如何看待這次  Vans 與 Wacko Maria 的聯名？

般配，作為滑板愛好者的我來說是非常期待這次的合作的。Vans 其實一直在做推廣街頭文化的事，比如舉辦滑板和音樂比賽、贊助地下活動等等，Wacko Maria 的品牌哲學和視覺傳達也是以街頭文化和音樂元素作為核心，所以在我看來，這兩個品牌聯名是天造地設的，聯名雙方傳達的思想一致也是區別圈錢聯名最重要的一點了吧。

■這兩個品牌，

它們在你的生活中分別有著多高的出現頻率？

很高，我們團隊的很多人也都是日本品牌 Wacko Maria 的擁躉，Vans不管是基本款式還是聯名款式都很適合搭配日系風格，再加上我們店鋪也一直在簽約滑手、舉辦線下活動、推廣滑板文化，Vans 肯定是生活中繞不開的品牌。我們的三家店鋪都位於北京，武骨味道的 Wacko Maria 很適合北方人的穿著習慣，每次發售新品，身邊人討論的熱度都很高，在酒吧、LIVEHOUSE、CLUB，尤其夏天，你很容易就能看到穿著 Wacko Maria Aloha Shirt 的同好。

沈一凡衣櫃中的 Wacko Maria ALOHA SHIRT

可以說是他在夏日裡的穿搭首選。

■對你來說，

本次聯名最吸引你的設計是什麼？

“整體的合理”，相比於誇張的元素堆疊，我更喜歡這種簡單卻有味道的設計。四方連續印花本身就是街頭品牌常用的平面設計手法，黑膠唱片也透過類似半色調的處理方式更具復古韻味，Slip-On 的鞋型也是選的恰到好處，印象中 Wacko Maria 主理人森敦彥很喜歡穿人字拖，在 Wacko Maria 的型錄中也同樣出現過，俗稱“一腳蹬”的 Slip-On 我覺得是很貼合 Wacko Maria 慵懶的感覺的。

■你認為這兩個品牌從這次合作中獲得了什麼？

固有的消費者是否能接受這樣的聯名設計？

Vans 獲得了更加垂直，更加細分受眾的認可，Wacko Maria 獲得了更加水平，更寬廣的市場流量。而後面的問題，雙方品牌固有的消費者本身就有重疊，如果貨量和價格合適的話，看重 Vans 功能性、實用性的人肯定會去考慮入手，考慮搭配的街頭愛好者以及 Wacko Maria 的粉絲來說我認為也會接受這樣的聯名，因為即使不是聯名，它也是一雙“好鞋”。

《iD》資深媒體人

不知名 Wacko Maria 玩家

·

Didi Hu

■作為媒體人，

是如何看待這次  Vans 與 Wacko Maria 的聯名？

首先 Vans 與 Wacko Maria 的聯名合作不會令人失望並感到乏味，聯名的內容輸出體現了雙方 DNA 和美學的對話。音樂和街頭文化方面都是 Vans 和 Wacko Maria 的品牌根源之一，他們從中汲取靈感將音樂和文化所帶來的影響灌輸到產品創作之中，同時也深入這些領域透過活動聚會等聚攏與反饋社群，理念的契合和分享是讓人喜聞樂見的。

■這兩個品牌，

它們在你的生活中分別有著多高的出現頻率？

Vans 的 Authentic 我覺得挺適合一些比較 Chill 的搭配；Wacko Maria 的襯衫和衛衣也都會出現在我的日常，他們以音樂文化為背景的設計是令我有所共鳴的，比如此前和牙買加 DUB 老哥 Lee “Scratch” Perry 的合作。

Wacko Maria 位於東京的店鋪

是 Didi Hu 每次去日本必須打卡的潮流品牌

■對你來說，

本次聯名最吸引你的設計是什麼？

聯名最吸引我的設計應該是棋盤格融合唱片的元素。唱片也是能經常在 Wacko Maria 的設計中看到的，PARADISE TOKYO店裡的唱片和 Sound System，以及一直以來品牌的出品，都體現了森敦彥自身的興趣與生活經歷的不可分，他們使用這個元素是令人信服的，如果參照一些毫無關聯的品牌隨手使用這些元素令自身增添文化屬性，這樣的對比感受就會很明顯。

然後因為本身作為一個音樂愛好者，我有購買和收集唱片的習慣。

■你認為這兩個品牌從這次合作中獲得了什麼？

固有的消費者是否能接受這樣的聯名設計？

好的聯名總是能夠帶來雙方社群的加倍關注和更長久的影響力。另外，我認為產品總是次要的，傳達什麼樣的資訊才是真的有價值的，如果透過聯名更多的人能真正願意瞭解「Music is the trigger of imaginations 」並從中獲得一些什麼，不是很好嗎？如果是固有消費者，那麼為什麼不呢？

Vans 骨灰粉

《Vans 愛好者》主編

·

EASON HE

■作為媒體人，

是如何看待這次  Vans 與 Wacko Maria 的聯名？

太過於保守，去年 7 月在日本限定發售的天國東京聯名作為雙方的首次合作在圈內獲得一致好評，是因為 Vans Japan 線對於本土品牌聯名的創作自由度非常高，這讓 Wacko Maria 有很大的發揮空間。今年的 Vault 高階支線聯名是全球發售，為了讓更多粉絲瞭解 Wacko Maria 這個品牌，所以這次的聯名圖案用到了 Wacko Maria 經典的唱片印花並結合 Vans 的棋盤格元素。相比於之前發售的 OG Authentic LX，我更喜歡這次的 Slip-On。（Slip-On 重度愛好者）

對於 Vans 的熱愛

從 Eason 的收藏中就能看出來。

■這兩個品牌，

它們在你的生活中分別有著多高的出現頻率？

365 天，天天 Vans。

Wacko Maria 的衣服我買的還是挺少的，到現在也就只有一件襯衫，夏天偶爾穿穿。

■對你來說，

本次聯名最吸引你的設計是什麼？

大愛紫色款 OG Slip-On LX，這次的聯名讓我這樣的 Vans 骨灰粉最心動的應該是在這樣的標誌性鞋款上出現新的配色。

■你認為這兩個品牌從這次合作中獲得了什麼？

固有的消費者是否能接受這樣的聯名設計？

名利雙收，這是毋庸置疑的，對於雙方來說都是如此。而對於粉絲來說，我覺得能接受。誰不喜歡在夏天有一雙個性十足的硫化鞋呢，更何況還是自己最愛品牌的聯名。

看過三位朋友的分享後，我們不難發現，在聯名產品層出不窮的今天，真正能打動消費者的，不僅僅是設計這麼簡單，更重要的是雙方共同秉持的價值理念。聯名雙方作為街頭文化的代表，帶給大家的更多是它們所傳遞的精神價值，而不是隻有一雙鞋這麼“簡單”。

Vault by Vans x Wacko Maria OG Slip-On LX

將於2021年5月15日起

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