“荷諧玫好”時代到來！平陰玫瑰如何香飄國際？

齊魯晚報·齊魯壹點記者 程凌潤 通訊員 趙青山

唯美浪漫的“玫瑰有約風情遊”，田間忙碌採摘“金銀”的玫瑰花農，芬芳濃郁的玫瑰生產加工車間，遊人如織的玫瑰花海……

繽紛五月，在“中國玫瑰之都”——山東省濟南市平陰縣，一系列以“玫瑰”為主題的盛宴，吸引著五湖四海的賓朋前來平陰共赴芬芳之約，共賞玫瑰之美。

品種50餘個、面積6萬餘畝

平陰玫瑰打通一二三產發展鏈條

擁有1300多年栽種歷史的平陰玫瑰增選為濟南第二市花。荷花與玫瑰花開並蒂，逐漸形成了“荷諧玫好”的濟南城市文化新品牌，也進一步提升了省會城市形象，更讓平陰玫瑰站上了更大的發展舞臺。

那麼，如何端起“金飯碗”，讓平陰玫瑰芬芳飄得更遠呢？

近年來，以淘汰百餘家落後的家庭作坊，由平陰縣政府平臺投資4。6億元，高標準新建平陰玫瑰高階產業園為代表，平陰縣在推動玫瑰一二三產融合，推廣標準化種植，加大玫瑰產品研發和玫瑰深加工，實現玫瑰產業從價值鏈底端向中高階邁進上取得了一定成績。

時下，在平陰的網紅“打卡地”——芳蕾·東方玫瑰花鄉田園綜合體，每天前來旅遊觀光的遊客絡繹不絕。“自今年三月份以來，團客和散客大批湧來，特別是玫瑰花盛開的這段時間，客流量激增、人氣爆棚，實現了玫瑰產業所涵蓋的生產加工、電子商務、文化旅遊等多領域的有機互動，打通了平陰玫瑰產業的全產業鏈條。”山東芳蕾有限公司副總經理趙濤說。

值得注意的是，平陰縣委、縣政府出臺的玫瑰產業發展“金十條”為玫瑰產業注入了“新動力”。不僅扶持壯大華玫、芳蕾、紫金等龍頭企業，推動企業產業化、集團化發展，還深入挖掘平陰玫瑰深層次價值和獨特性內涵，充分依託國家級玫瑰工程技術研發中心等優勢，努力開發了一批人無我有、人有我優、人優我特的高質、高階產品。

同時，平陰縣堅持把玫瑰與文化、科技、飲食、旅遊等有機結合，加快推進“玫瑰花鄉”田園綜合體、“花養花”玫瑰小鎮等重點專案建設、推動文旅康養融合發展。

“目前，平陰玫瑰栽培品種已達50餘個，面積6萬餘畝，年產玫瑰鮮花（蕾）20000餘噸，玫瑰產品130餘種，暢銷海內外10多個國家和地區。”平陰玫瑰產業發展中心黨組書記、主任劉勇告訴記者，下一步，平陰縣將充分抓住玫瑰增選為市花的契機，整合國內外玫瑰產業上下游資源，搭建國際化玫瑰產業商品交易平臺，引導各市場經營主體間交流合作，拓展企業營銷手段，促進產業整體聯動發展。

同時，平陰縣將充分利用平陰玫瑰產業發展的基礎優勢、地理優勢和品牌優勢，加大政策扶持和財政投入，推廣玫瑰加工新技術，突破玫瑰初級加工瓶頸，提高產品質量和檔次。打通一二三產發展鏈條，做大產業叢集，進一步提升農業現代化水平，提高濟南玫瑰知名度、美譽度，打造百億產業，建立百年品牌，加快實現產業振興。

3分鐘銷售13萬盒玫瑰花蕾茶

直播帶貨讓平陰玫瑰火爆全網

2020年8月13日晚，花養花低溫烘乾玫瑰花茶來到薇婭零食節直播間，在短短3分鐘時間裡，15萬盒玫瑰花茶被一搶而光。到24時，全網銷售達到20萬盒，玫瑰花茶穩居全網銷量第一。

2020年12月25日晚，平陰玫瑰再次進入薇婭直播間。短短3分鐘13萬盒芳蕾玫瑰花蕾茶被搶購一空。

據統計，2020年，平陰玫瑰6次走進薇婭直播間直播帶貨，單次銷售額均過兩百萬元，平陰玫瑰6次均榮登當日天貓花茶類銷售第一名，訂單量、粉絲量均實現從百到萬的突破。

“因為我在直播間裡一直在找一些全球好物給大家，這次成為平陰玫瑰全球推薦官，我覺得非常的榮幸，也非常開心。”受聘成為平陰玫瑰全球推薦官後，薇婭說：“接下來，我會在直播間裡多帶一些平陰美麗的東西，包括玫瑰花茶以及周邊的東西，在薇婭直播間以不同形式呈現給大家。”

在薇婭為平陰玫瑰直播帶貨之後，知名主持人楊瀾，明星主播林依輪、曹穎、柯柯baby、馬可、沈濤、陽光百合啊蓮等紛紛為平陰玫瑰打call，借勢直播帶貨這一新興銷售手段，讓平陰玫瑰走入了更加廣泛的消費者中間，更進一步拓展了人們對平陰玫瑰的認知。

下一步，平陰縣還將與“平陰玫瑰全球推薦官”薇婭建立長期合作。同時，與阿里巴巴集團簽約數字鄉村專案，共同建設電商服務體系、開展電商人才培訓，建設數字科學參謀，玫瑰經濟實現突破性增長。

平陰縣還積極打造直播經濟總部基地，與貝殼影片舉行戰略合作，打造山東首個直播電商示範縣，培育一批有網路影響力的當地電商主播，孵化一批特色網紅產品，塑造“中國玫瑰之都”網紅品牌，打造玫瑰產業直播基地，形成平陰直播電商生態。

玫瑰音樂節、主題綜藝節目

如何讓平陰玫瑰香飄國際

近年來，每年一屆的玫瑰文化節已經成為平陰當地的一項重要節慶活動，也為社會各界提供了一個解平陰玫瑰的視窗，架起了一個讓平陰玫瑰走出國門的橋樑。

今年，第三屆中國玫瑰產業博覽會暨2021平陰玫瑰文化節即將於5月7日在濟南泉城廣場舉行，這是永久落戶平陰的玫瑰產業博覽會首次從平陰縣移師濟南市中心舉行，增選為濟南市“市花”的玫瑰將站上更大舞臺。

此次活動主要包括第三屆中國玫瑰產品博覽會、玫瑰產業國際合作峰會、520女神節等內容。玫瑰產品博覽會將集中展示國內外玫瑰特色產品，並設定玫瑰體驗區供遊客體驗玫瑰產品的製作；玫瑰產業國際合作峰會將邀請國內外政府代表和專家，並圍繞“雙迴圈格局下的玫瑰產業發展國際交流與合作”這一主題進行研討，從而加深玫瑰產業的國際交流合作；520女神節活動將釋出“國內首個女性友好型旅遊目的地”文旅品牌，並舉辦玫瑰音樂節、主題綜藝節目等活動。

據瞭解，平陰縣文化和旅遊局還特別推出了“玫瑰有約風情遊”精品線路。該線路是一條集了解玫瑰文化、觀賞玫瑰花海、感受玫瑰花鄉自然風光、打卡1314玫瑰風情一條街、參觀玫瑰加工車間、體驗DIY特色產品、遊覽溼地美景、品嚐特色美食於一體的旅遊線路。遊客可以探尋中國玫瑰超級原產地，瞭解平陰玫瑰的前世今生，製作、品嚐藥食兩用的玫瑰美食 ，體驗鄉村振興的累累碩果。

如今，平陰用走向世界的文化符號和城市品牌邁出了自信的 “國際步伐”，而平陰玫瑰的芬芳越飄越遠。