茶顏悅色撤下“SexyTea”英譯標識：“信達雅”還需努力！

近日，江蘇南京第三家茶顏悅色在水遊城開業，牆外英文名“Sexy Tea”引起廣大網友爭議。9月17日，茶顏悅色官方微博對爭議進行迴應，表示“Sexy”這一英文詞具有多種含義，造成部分網友誤解。對由此造成的誤會感到抱歉，並決定撤下英文標識。貌似該公司認錯道歉了，但人家並沒有承認自己在打擦邊球，反倒顯得有點兒曲高和寡，反倒顯得大眾有點兒孤陋寡聞的意味。

圖源：茶顏悅色官方宣告

這個宣告，筆者認為並不是很真誠。“sexy”一詞的英文意思，根據Bing詞典的解釋，Sexy第一條詞義就是性感的意思。這也是廣大網友紛紛指責茶顏悅色打“擦邊球”的原因。

中國品牌起英文名本無可厚非，且不說本土產品能否走出國門成為國際品牌，哪怕是主打國內市場，也不妨礙先弄個英文名字裝裝國際範兒，萬一將來叱吒國際市場呢？夢想還是要有的。當前各大茶飲品牌基本都有英文名，如可可，英文名coco，屬直接音譯過來，喜茶英文名Hey Tea，引用英文中最常見面語，奈雪的茶英文名Nayuki，在日語中原意為奈雪。為什麼這些品牌沒有引起爭議，茶顏悅色卻被消費者指責打“擦邊球”？這一點，希望茶顏悅色的管理決策層能夠深思。

茶顏悅色作為一個網紅店，已經吸引了大量的粉絲，經常製造網路熱點引領輿情，從這個意思上講，它不僅僅是要賣茶了，它還打算給它的產品賦能，增加情懷和文化的含量。問題是，如果發心不真誠，所有的情懷，都只是為了販賣，最終都會淪為收割流量的“噱頭”。這種“噱頭”，富有魅力，卻不健康。把“Sexy Tea”翻譯成漢語，稱作“色情茶”“催情茶”，也很是貼切。

該公司在官方聲明裡還不忘記對自己進行一頓猛誇：“茶顏九年，一直在不斷迭代、精進對於內容的表達”。看到這句並不怎麼通順的宣告，筆者相信他們在翻譯上做不到“信達雅”是情有可原的，畢竟他們的中文語法都沒有學好。畢竟人家是賣茶的，不是賣文的。話又說回來，既然是賣茶的，就好好賣茶，不要搞汙七八糟的噱頭。

據媒體報道，茶顏悅色並未申請“SexyTea”相關商標，目前可查詢到的“SEXYTEA”的商標申請記錄，是一個自然人於2018年4月申請的，均處於駁回無效的狀態。國家智慧財產權局關於該商標駁回複審的決定書稱，“SEXY”譯為“性感的、色情的”，其含義不健康，格調不高，指定使用在茶館等複審服務專案上易造成不良社會影響，已構成《商標法》第十條第一款第（八）項所指不得作為商標使用的情形。

在這裡，筆者要為國家智慧財產權局的態度點贊。社會大眾，尤其是廣大青少年，需要一個清朗的消費環境，不能滿大街都是“SEXY”，不能買一杯奶茶，還被無良商家如此潛移默化。