她們，為中國籃球在奧運奪牌了！

「來源： ｜體育產業生態圈 ID：ECO-SPORTS」

在7月28日晚的比賽中，中國女子三人籃球國家隊以16：14的比分戰勝法國，就此締造歷史：張芷婷、王麗麗、楊舒予和萬濟圓，為中國三人籃球專案奪得了歷史第一塊奧運獎牌。

作為首次列入奧運的運動專案，三人籃球在民間已經風靡了多年。如今「登堂入室」後，這項與五人籃球同根不同源的運動，也引來了大量關注和討論：五人籃球的職業球員，能否適應規則不同的三人籃球？半場籃球比全場籃球更流行的中國，能否在這項運動上找到突破口？

文/ 毛妍斐

編輯 / 付能量、傅皓南

在鄭毅落選名單引發諸多爭議後，中國男籃在奧運三人籃球專案取得了2勝5負的成績。雖然胡金秋、李浩楠、顏鵬和高詩巖組成的隊伍表現並不理想，但能戰勝比利時、波蘭，並與拉脫維亞、荷蘭這樣的世界勁旅激戰至最後一刻，還是讓人看到了未來的希望。

而此前贏得三人籃球世界盃冠軍的中國女籃，則以5勝2負的成績挺進淘汰賽階段，並在今晚的三四名決賽中，以16：14擊敗法國，奪得銅牌。

張芷婷的內線統治力和王麗麗的外線投射撐起了這支隊伍，楊舒予和萬濟圓也有不俗的表現。她們創造了中國在奧運籃球專案歷史上的最佳成績，令無數中國球迷感到驕傲。

值得一提的是，此前中國女籃在與世界排名第一的美國的對決中，也絲毫不落下風。

雖然最終被凱爾西·普朗姆在終場前的一記兩分球絕殺，遺憾敗北，但是姑娘們已經證明了自己的實力。

在正式列為奧運專案之前，三人籃球其實已經在國際範圍內風靡了多年，並出現了各個級別的賽事。

儘管這項源自街頭，並充滿草根色彩的運動沒有五人制籃球的歷史底蘊，但它展現出了極強的活力，特別是在近十年已經成為最炙手可熱的新興運動之一。

想要真正地理解三人籃球的魅力，就要追溯它的起源，瞭解它的文化。

01

三人籃球是如何誕生的？

三人籃球從誕生之初就充滿著街頭色彩。

頭上戴著海盜圍巾，扎著長髮綹，臂上有紋身。大多數人穿著短褲、背心和破舊的運動鞋。在已經被太陽曬熱的柏油路上，有幾個籃球架，汽車輪胎標誌著場地的邊緣。

起源於街頭的三人制籃球從上世紀60年代起一直在美國流行——尤其是在貧民窟中。

三對三，一個籃筐，規則簡單，犯規常見，沒有裁判。這項運動開展火熱的原因很純粹：人們想打籃球。

1965年，霍爾克姆·洛克在紐約的哈林區145號球場舉辦了3×3的室外籃球賽。但在那時，人們並沒有把街球與三人制籃球劃分開來，比賽也沒有受到嚴格的規則限制。

直到1974年，古斯·麥克爾在美國密歇根州的洛維爾鎮舉辦了錦標賽，三人制籃球比賽才正式有了雛形，採用嚴格比賽規則。

而使這項極富美國街頭色彩的運動「出圈」的，源自一次出色的營銷策略。

阿迪達斯在 1991 年的一項市場研究中發現，自己的品牌成為了德國年輕人心中保守、過時、乏味且不時尚的代名詞。

該如何擺脫困境，提升自己的形象？這家德國體育公司聽從了兩個前耐克經理的建議——將「骯髒的籃球」帶到了柏林。

誰都沒想到，這項看似「無心插柳」的公關活動取得了巨大的成功。在 1995 年，這項運動的鼎盛時期，幾乎每隔一天就會有一場比賽。德國電視二臺也對阿迪達斯街球挑戰賽的決賽進行了轉播。

1995年的阿迪達斯街球挑戰賽

在比賽間歇，甚至還有NBA球星和著名的音樂家獻上表演。與此同時，阿迪達斯分發了帶有街球語言程式碼的「Talking Cool」小冊子，這使得街球運動被打上了adidas的烙印：

——換言之，品牌也擺脫了「鐵血」的形象，成為了年輕人心中「炫酷、年輕」的象徵。

這場成功的公關行動不僅拯救了這個陷入困境的運動品牌，而且將美國亞文化的無組織遊戲變成了一個有規則的錦標賽，使得三人比賽正式走向全球。自此以後，世界範圍內3×3賽事和比賽的數量一直在穩步增長。

人氣的快速飆升和官方規則的出臺讓這項街頭運動開始步入專業化、職業化的道路。

2010年，3×3籃球比賽在新加坡青年奧運會上亮相。緊接著，2017年，三人籃球被納入奧運專案。這無疑是對三人籃球在青年群體中吸引力和全球範圍內影響力的雙重肯定。

02

三人籃球和五人籃球的區別在哪裡？

「三人籃球賽不就是打半場少倆人嗎？」「奧運會中有了五人籃球賽，還有什麼必要加入三人籃球？」這是很多人對三人籃球賽的認識。

可實際上，三人籃球與五人籃球的區別還不少：

場地、時間、得分和罰球的不同，決定著比賽的呈現形式。

儘管三人籃球在技術方面與五人籃球比賽差異不大，但因為激烈對抗中減少了四個人，所以球員擁有更多的空間展現個人能力，並在策應、掩護方面，還是突分、傳切等戰術配合上，都有更多選擇。

同時，相較而言，三人籃球模糊了控衛，分衛以及小前、大前、中鋒的區別，每個位置都強調身體與技術的結合。

在五人籃球裡，大個內線在防守端有很強的威懾力，哪怕移動速度較慢或者欠缺得分技巧，仍然可以對球隊作出很大貢獻。不過，他們往往也會面對大量肉搏卻無法拿到球的窘境。

美國的BIG3聯賽也是另一種形式的三人籃球賽事

而在三人籃球裡，大個子可以充分發揮自己的身體優勢和攻框能力。在範圍更小的場地裡，以及更鼓勵對抗的規則下，內線球員在進攻端的參與度大大增加。

因此，三人籃球裡的理想配置就是技術全面並換防靈活的高大前鋒，以及具有身高優勢，能防守能擋拆能面框的強力中鋒。當然，四個身材均衡，技術互補的鋒衛搖擺人也是首選，本屆奪金熱門塞爾維亞就有著這樣的陣容：三人籃球頂級巨星杜桑·布魯特、高個神射德揚·邁斯特洛維奇、以及身手全能的米海洛·瓦西奇和亞歷山大·拉特科夫。

塞爾維亞男子三人籃球國家隊

03

「

三人籃球

」在國內的發展歷程和趨勢

上世紀90年代中期，街球和3×3籃球的形式流傳於國內，因裝置要求低、比賽形式簡單、易於組織等優點，一時間出現了一大批品牌商以冠名贊助的方式進入中國市場，誕生出了很多全國知名的賽事IP。

始於2004年的「肯德基全國青少年三人籃球冠軍挑戰賽」便是其中之一。據瞭解，該賽事在第一年便吸引了172座城市的9000餘支隊伍，共計4。8萬名青少年參與其中，在那個籃球和體育市場尚不興盛的年代，這樣的表現也一再證明著三人籃球在國內市場中的巨大潛力。

而最近幾年，3×3賽事更是「遍地開花」。三人籃球賽事蓬勃發展的背後，離不開積極的政策支援和出色的賽事運營。

2017年6月9日晚，國際奧委會（IOC）宣佈三對三籃球將進入2020東京奧運會，成為正式比賽專案，分為男子和女子的三對三籃球。隨後，國家體育總局在7月3日宣佈，將在第十三屆天津全運會上增加男子和女子三人籃球青年組、公開組共四個專案。

2017年7月27日，中國籃協進一步釋出了中國三對三籃球聯賽招商推廣專案，表示歡迎商業信譽良好的供應商參加啟動儀式、大區賽、總決賽的競爭性磋商採購。

在此之前，由中國籃球協會和耐克公在2015年創立的中國三對三籃球聯賽（CBA 3×3 League）是國內唯一一個官方舉辦的三對三籃球聯賽。

截至17年，該聯賽已遍佈全國30多個省市的230座城市，報名的草根球隊多達5萬多支隊伍，18萬群眾。

該聯賽使用FIBA積分制，報名與參賽者資訊將上傳國際籃聯並進入積分體系，優勝球隊有機會參加FIBA大師賽及其他國際賽事。

支援性政策的出臺，不僅讓「草根」球員獲得了職業化的機會；眾多大型賽事青睞，產業的規範化和娛樂化衍生活動的加入也讓3×3籃球專案的發展上升了一個新的臺階：從最初的品牌營銷活動，逐漸進入到更深層次的商業IP時代。

在體育公司與品牌贊助商的運營下，如今3×3籃球賽在競技賽事的基礎上，呈現出了更加多元的文化形式。

IP賽事的興起與繁榮，使得民間賽事也有了更加規範化的商業運作參考。而在場地、賽事籌劃執行和配套服務方面，這些賽事也越來越正規，吸引了更多年輕人的參與。

同時，各個公司也會依託自身的優勢和獨特的賽事定位，找到3×3籃球賽事的不同「生長空間」，值得我們進一步關注：

一、依靠流量變現。作為網際網路公司的新浪，著力於媒體和影響力之上。除了賽事直播，他們還把總決賽搬到了CCTV5上。透過產品思維來辦賽事，使得他們與聯想等多家品牌達成了千萬級的贊助合作。

二、聚焦場地，打造籃球的消費空間，透過在購物中心中舉辦籃球賽，籃戰一方面給商業中心注入運動元素，另一方面透過搭建全民籃球消費平臺來實現籃球一站式消費。

三、透過賽事的娛樂化衍生活動，打造融合的新IP。中國大學生3×3籃球聯賽傾力打造了「潮九玩伍」這一事件型IP就是一個很好的範例。

延伸閱讀：將潮流、音樂與街頭籃球相結合，這是「潮九玩伍」為年輕人搭建的新場景！

透過匯聚最優質的校園明星和街球明星，將體育與娛樂完美結合，吸引大學生群體興趣的同時，也為品牌的籃球營銷提供了新的渠道，進一步擴大中國大學生3×3籃球聯賽賽事影響力。

但整體來看，作為參與型賽事的3×3聯賽，相較於NBA以及CBA等職業聯賽那樣的觀賞型賽事，其賽事IP價值不會特別依賴於轉播與媒體，而是憑藉眾多參賽者和觀賽來產生「落地」的價值。

因此，究竟哪一條才是3×3籃球在國內發展的「通途」，還需要時間的檢驗。但這些賽事的開展，對於中國籃球文化氛圍的塑造意義非凡。

04

三人籃球的未來

FIBA將3×3視為在全世界推廣籃球運動和籃球啟蒙的重要工具。前國際籃聯秘書長兼國際奧委會成員帕特里克·鮑曼解釋說：

「3×3概念具有籃球所需的所有元素和技能，它已經激勵並將在未來繼續激勵許多偉大的球員。同時，

它是最簡單的一種讓年輕人接觸籃球、留住他們並推廣我們的比賽的最有效方式。

」

雖然三人籃球現如今已經有了明確的比賽規則和專業性的運作體系，但是「街頭」的烙印仍深深的刻在其DNA裡。

世界籃聯官網上明確表示，參加世界巡迴賽的球隊，可以透過紋在二頭肌上的紋身或者二頭肌，來宣傳他們的贊助商；

另一方面，由於場地較小，進攻和防守之間的無縫過渡，更短的投籃時間，也使得3×3的比賽不只像是一項運動而更像是一場華麗的表演。

一個籃筐、一個半場和六名球員，簡單的規則進一步降低了新手參與的門檻，3×3用最簡單的方式讓大眾擁抱籃球。

同時，3×3比賽與其紮根的城市文化的融合，不斷吸引著更多的年輕觀眾前來觀賽和參賽，給了他們從街頭走向世界舞臺的機會，而這種碰撞也在塑造著這些城市籃球氛圍——人們可以在任何時刻來到球場：「我想打籃球。」