《原神》全球營收超280億背後，高速增長與長生命週期如何兼得

21世紀經濟報道 記者蔡姝越，實習生 馮心怡 上海報道

二次元開放世界遊戲《原神》，再創營收紀錄。

近日，應用商店資料分析機構Sensor Tower公佈的資料顯示，由米哈遊開發的二次元開放世界手遊《原神》目前在移動平臺的總營收已經超過了41億美元，即超過了280億元人民幣。

回看《原神》此前戰績，在2021年，《原神》成為史上首年營收最高的遊戲。而《原神》2022年的總收入也成功躋身全球三強，僅次於騰訊旗下的《王者榮耀》和《PUBGM》。

值得注意的是，《原神》正式上線迄今已兩年有餘，其為何能在相對較長的時間內於全球遊戲市場中持續保持較高的收入增速？與其它同類型遊戲相比，《原神》的具體優勢又體現在哪些方面？

8個月間營收增加10億美元

Sensor Tower的資料顯示，目前，中國仍擁有《原神》的最大市場，收入約14億美元，佔總收益的34。6%；日本市場排名第二，佔23。2%，共計9。6億美元；美國和韓國分別以16。4%（8。6億美元）和6。1%（2。5億美元）的佔比位列第三、第四。

事實上，在2022年5月，《原神》的總收入已經接近30億美元。時隔8個月，這款遊戲的收入又增加了10餘億美元，達41億美元。

在這8個月內，《原神》的遊戲版本共經歷六次更新，從2。6版本更新至3。3版本。其中，《原神》3。0大版本“千朵玫瑰帶來的黎明”於2022年8月24日上線。繼2。0稻妻版本後，遊戲內新增了“須彌”這一大地圖，同時公佈了提納裡、納西妲、妮露等新的五星角色。

據SensorTower統計，《原神》3。0版本全球上線首日營收便登頂多國遊戲排行榜，

僅iOS移動端收入便突破了1200萬美元（約合8206.2萬元人民幣），增速高於排名第二的Cygames旗下《賽馬娘》的3倍以上。

而在同年11月上線的3。2版本中，《原神》則開啟了“草神”納西妲和人氣角色宵宮的卡池。移動商店分析平臺蟬應用資料顯示，在3。2版本的上半卡池推出後的11月2日至16日，單日流水於頭3天持續走高，

於11月4日達到區間內峰值，單日僅iOS端流水便將近630.9萬美元（約合4314.4萬元人民幣）。

（圖說：3。2卡池上線後，單日預估最高流水近630。9萬美元）

據21世紀經濟報道記者統計，

在3.2上半卡池開啟的僅兩週時間，《原神》便創造了近2.3億元人民幣的流水，也重新整理了《原神》卡池流水的最高紀錄。

除了較高的收入增速外，《原神》的使用者口碑與遊戲外熱度也表現亮眼。目前，在TapTap遊戲社群中，遊戲總評價為8。7分，共有41萬餘名使用者參與評分，其中，有超20萬名使用者為遊戲打出五星評分。7月，《原神》釋出《原神·提瓦特篇》幕間PV“冬夜愚戲”，目前B站播放量已超過2081萬次，YouTube播放量超1362萬次。12月，《原神》獲得了TGA2022年“玩家之聲”獎項，該獎項由玩家依據喜愛度進行投票評選。

在遊戲外宣傳方面，《原神》亦動作頻繁。一方面，其加強了與各領域聯名合作，如與必勝客、喜茶、高德地圖、得物、支付寶、凱迪拉克、三星等進行品牌聯名，領域覆蓋餐飲、電商、汽車、零售、電子裝置等方面。

另一方面，《原神》也在透過影遊聯動的方式進一步擴大IP影響力。去年9月，在《原神》上線兩週年之時，米哈遊宣佈將與全球知名動畫製作公司飛碟社（ufotable）長期合作，共同製作原神動畫。

《原神》何以維持長效增長？

值得關注的是，這款於2020年9月正式上線的遊戲，其生命週期已兩年有餘。時至今日，《原神》能長期維持高營收的原因為何？

在開放世界手遊這一賽道上，《原神》仍處於領跑的位置。艾媒諮詢CEO、首席分析師張毅向21記者指出，《原神》的競品主要都是跟隨者。在這款遊戲上線後，全球幾乎所有的大型遊戲公司都推出了以二次元或相關領域為題材的作品，這一賽道競爭激烈。

比如，由完美世界旗下Hotta Studio自主研發的廢土輕科幻MMORPG遊戲《幻塔》也是一款二次元開放世界手遊。2021年12月，《幻塔》開啟全平臺公測，獲得首月新增使用者過千萬、首月流水近5億元的成績。點點資料顯示，截至2022年9月底，於8月初正式上線海外的《幻塔》全球收入突破6億人民幣。2022年底，《幻塔》還與《原神》一起獲得了TGA年度手遊提名。

21記者梳理後發現，除《幻塔》以外，還有多款與《原神》的同類型遊戲正在研發中，如

騰訊旗下《王者榮耀：世界》

，

疊紙遊戲旗下《無限暖暖》

以及

庫洛科技旗下《鳴潮》

等。但需要注意的是，

《原神》的立項早於2017年1月便被確定，歷時3年多才正式面世。若遊戲廠商想要從零開始追趕，也面臨著時間、人力以及技術等種種考驗。

雖然同類型產品很多，且也有競品表現不俗，但張毅指出，《原神》作為首款獲得成功的以二次元為主題的大製作開放世界遊戲，顛覆了玩家對網遊產品題材的認知，擁有很強的先發優勢。“

作為追隨者的其他產品仍有追趕《原神》成績的可能性，但可能需要等到《原神》強勁的增長週期過去的那一天。

”他說。

公開資料顯示，截至2021年3月，《原神》在35個國家/地區暢銷榜排行第一，在116個國家/地區排行前十。2021年，《原神》在海外App Store和Google Play的總收入達到了18億美元。2022年，《原神》的年總收入也成功躋身全球三強，僅次於《王者榮耀》和《PUBGM》。

此外，《原神》還兩度以壓倒性優勢成為2021年、2022年推特話題度最高的遊戲，遙遙領先於日本遊戲公司Square Enix旗下《最終幻想》等熱門作品。

對此，遊戲行業分析師張書樂認為：“《原神》出現時，國內遊戲廠商流行的仍是換皮、山寨等遊戲研發運營思路。《原神》中包括但不限於開放世界、二次元等元素的首推首創方式令人耳目一新。加上讓掌機體驗降維進入手遊中形成的代差感，這些都使得其在國內市場上快速崛起。”

他進一步指出，原神最大的優勢就在於其用“掌機體驗手遊化”的方式，在全球範圍內實現了降維打擊。同時，開放世界的設定，也使得《原神》有著強悍的遊戲迭代擴張能力。

除此之外，《原神》在遊戲場景、節日設定、遊戲配樂等方面都借鑑、融合了現實世界不同國家的文化元素。張書樂認為，“《原神》大量相容海外文化，有效傳播中華文化內涵，並推出了一系列衍生文創產品，這些都進一步增強了這款遊戲的生命力、相容性、可塑性和周邊衍生能力。”

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