雙11前夕，唯品會竟然“不務正業”，搞鑑定和線下活動？

每年雙11，都是各大電商平臺各種手段明爭暗鬥的日子。廣告、簡訊等各種營銷手段，恨不得鋪天蓋地灑滿所有城市。

結果今年有一家電商平臺，竟然不走尋常路，在雙11大戰前夕，搞起了鑑定和線下活動。這家不按常理出牌的電商平臺，就是專注特賣的唯品會。

首先，唯品會的雙11活動玩法看起來有點“平平無奇”。唯品會的雙11，沒有滿減，也沒有湊單，只有簡單直接地“一價到底”。簡單來說就是，使用者就算買一件50元的商品，也能享受雙11的降價活動。

除此之外，雙11前夕唯品會的鑑定服務和城市活動也被爆出。唯品會大手筆自建了鑑定中心，大量鑑定人員和專業的高階鑑定裝置，已經開始在鑑定中心有序運營。

從大牌服飾到珠寶，再到各種高階的奢侈品，唯品會鑑定中心對特賣的商品進行專業的正品鑑別，在物流、供應鏈等方面完善正品保障服務，從商品質量上提高使用者消費信心。

線上下，唯品會還聯手各大城市和銀行等機構，推出了各種數字人民幣紅包活動。比如說唯品會和中國銀行聯手，推出了“唯品有約，數幣中銀”活動。

在大連，上海，蘇州，浙江等全國各大數字人民幣試點城市，對新老使用者發放最低15元，最高88元的數字人民幣紅包活動。除此之外，唯品會前段時間還在蘇州、湘潭、佛山等城市開展了助力推動消費的各種活動。

唯品會一方面佈局鑑定服務，一方面大搞線下城市活動，可以說看起來和雙11毫無關係。反觀其他電商平臺，不同額度的跨店滿減，還有各種玩法，表面看起來，活動玩法和花樣都遠比唯品會更豐富。

其實，唯品會看似“平平無奇”的雙11玩法和“不務正業”地做鑑定、城市活動，正是迴歸了雙11活動最初的樣子。

“一價到底”玩法，是在玩法上化繁為簡，更加真誠。鑑定服務是從自身商品質量的嚴格要求，做電商的正品保障。線下的各種數字人民幣紅包活動，既減少了消費者的負擔，也助力了消費復甦。

唯品會的“不務正業”，恰恰是當下雙11的發展趨勢。把選擇的權利還給消費者，丟掉所有複雜的玩法，只用最簡單的降價打動使用者，才是消費者最希望看到的雙11。