愛馬仕在成都開健身房，裡面都是妙齡富婆嗎？

最近，愛馬仕在成都開設了全球第一家快閃健身房HermèsFit。有人說，HermèsFit裡面都是妙齡富婆。也有人說，必須要穿一身愛馬仕才能進去。

滿牆奢侈品的愛馬仕健身房

這段時間，POPPY的朋友圈被一家健身房刷屏了。

在影片裡，不少人拿著價值幾萬、十幾萬甚至幾十萬一樣的愛馬仕絲巾、皮帶、手鐲來練瑜伽和健身。有錢人的生活，果然是這麼樸實無華嗎？

原來，這是愛馬仕開在成都的一家快閃健身房HermèsFit。在這間健身房裡開展的一系列健身課程，全都以愛馬仕的配飾產品來做輔助。

一進入這家快閃店，就能到裡面看掛了一牆的愛馬仕定製槓鈴、壺鈴，旁邊還有拳擊臺和攀巖牆等，讓人感覺這真的是用金山銀山堆出來的健身房。

整體看下來，這間健身房其實更像是一個愛馬仕產品的展覽會所，只不過是用一種新花樣陳列了出來而已。

“不務正業”的奢侈品牌們

近些年，好像奢侈品牌們都比較不務正業。

也許你沒有買過Tiffany珠寶，也一定對經典電影《蒂凡尼的早餐》裡優雅的赫本女神邊看Tiffany珠寶邊吃早餐有印象。2017年，Tiffany將這一場景變為了現實。Tiffany在紐約五大道開了一家Tiffany the Blue Box Cafe，還售賣赫本女神同款早餐，價格僅為29美元。

Tiffany的餐廳是主打是優雅，Gucci的餐廳風格則是抓馬。在2020年，GUCCI在洛杉磯比弗利山莊開了全球第二家 Gucci Osteria，整體是洛可可風格與洛杉磯風情完美的融合。在Gucci餐廳裡，吃什麼並不重要，重要的是能坐在裡面享受環境的美好。

另外，LV也不甘落於人後，在去年開張了一家咖啡廳

Louis VuittonLeCaféV

，位置在日本大阪。開雲集團旗下另一個奢侈品牌Saint Laurent則在巴黎開設了第一家咖啡店Saint LaurentRive Droite Café，位於Rue du 29 Juillet，靠近杜樂麗花園。

細數起來，還有非常多的奢侈品牌都有不務正業的門店：迪奧在韓國首爾清潭洞旗艦店內開設了全球首家咖啡店Dior Cafe，Burberry在倫敦攝政街旗艦店有的全球唯一THOMAS‘S Café，以及Longchamp在巴黎佔地面積達500平方米的餐廳，早就成了遊客和網紅打卡的熱門景點。

奢侈品牌主動追逐消費者

奢侈品牌們熱衷於開餐廳、咖啡廳、健身房等，其實都只有一個目的——搶佔年輕人的社交語言。

當代年輕消費者的社交關鍵詞，無外乎美食、飲料和健身。

奢侈品牌們只要抓住其中一個進行服務延伸，在品牌光環的加持下，就能讓門店輕鬆成為網紅店，吸引大量年輕人前來打卡分享。畢竟，奢侈品牌在品味把握、細節體驗、儀式感和裝修風格上，都能超越服務本身，成為年輕人樂於分享的社交語言。

不難想象，由於當下年輕消費者的興趣愛好越來越多元，除了運動健身、美食餐飲之外，奢侈品牌們或許還將圍繞不同場景，來延伸品牌體驗，輸出品牌文化。

或許，將來我們能看到奢侈品牌開盲盒店、奢侈品牌推出BJD娃娃、奢侈品牌組織lolita茶話會等。

簡而言之，哪裡有消費者，品牌就去往哪裡，奢侈品牌也不能免俗。