冰箱業搶灘高階！卡薩帝突然轉向廚房

你有多久沒換冰箱了？3年、5年還是8年？作為高度普及化的家電，大多數時候，冰箱都默默地在廚房裡工作，安靜的存在卻帶不來驚喜。在“人口紅利”消退後，冰箱行業也就不可避免地進入存量市場，大多企業都把希望寄託在產品“高階化”上。

作為高階品牌的代表，近年來卡薩帝份額持續逆勢增長，讓行業看到了增長的“希望”。不過，在行業集體搶灘高階的時候，卡薩帝卻突然轉向廚房，在11月7日舉行的“創新向實 新鮮無界”2023海爾製冷產業全球峰會上釋出了原創平嵌冰箱，並提出“從今天起，為卡薩帝平嵌冰箱設計新一代廚房”，聚焦空間美學、智慧體驗，開啟了高階升級新程序的同時，也帶來了“買冰箱產品，不如換廚房場景”的新消費潮流。

行業：品牌冷暖不一，搶高階成集體共識

2022年的冰箱市場，亟待破局。根據國家統計局資料，2021年，全國居民每百戶電冰箱（櫃）擁有量為103。9臺，市場趨近飽和，競爭日趨激烈。在這樣背景下，冰箱品牌也加劇分化，而為了避免淘汰出局，行業企業將希望寄託在了“高階化”上。

這樣的轉向並非沒有依據。當前行業形勢下，大家都看到了以卡薩帝為代表的高階品牌增長穩健，並不斷擴大市場份額。上半年，卡薩帝冰箱是行業TOP5品牌中唯一實現零售額正增長的品牌，並在高階第一的基礎上，份額達到16。37%，實現三年三連漲，穩居行業TOP2。

領軍者的“打樣”顯然刺激了行業企業。今年以來，不少品牌打出冷烹飪、嵌入式等功能概念，以期在高階市場分享蛋糕。然而，在這些品牌還處於高階產品匯入期的時候，卡薩帝卻突然轉向，深度佈局新一代廚房場景。

行業掀“高階產品”熱潮，卡薩帝卻獨自轉向“廚房場景”，這樣的“特立獨行”究竟意味著什麼？

使用者：買“冰箱產品”，不如換“廚房場景”

從“高階產品”到“廚房場景”，包含著對產業價值和使用者價值的全新思考：一方面，傳統冰箱行業已步入存量時代，單純的產品升級難以刺激使用者換新需求，行業走到了價值重塑的臨界點；另一方面，廚居場景作為智慧家庭的重要組成部分，需要在美好生活的導向下重新定義空間美感與智慧體驗。

因此，打造新一代“廚房場景”，不僅是出於差異化競爭的需要，更重要的是可以開啟冰箱產業的價值拓展空間，在實現產業和消費趨勢引領的同時，開啟行業新增長通道。

在傳統廚房場景下，冰箱與櫥櫃的矛盾由來已久，正面平整、兩側0縫的使用者體驗不可能實現。卡薩帝瞄準這個行業難解的生活痛點，先後原創零距離自由嵌入、平嵌技術，不僅實現了“0閃縫”的行業奇蹟，而且能讓冰箱輕鬆嵌入深600mm、寬800mm的國際標準櫥櫃，徹底破解了冰箱凸出櫥櫃的行業難題，為使用者帶來了一體化的廚居新體驗。

轉向廚房場景，誕生了平嵌新賽道，領軍企業也收穫頗豐。例如，基於“天生嵌入 櫃電一體”的產品設計理念，卡薩帝平嵌冰箱的6大嵌裝設計與櫥櫃完美匹配，打造出新一代廚房的設計標準，拉動了高階份額持續增長。三季度資料顯示，卡薩帝冰箱1W+市場份額已增至38。6%，是第二名的2。5倍。

平嵌科技創新帶來了極致的空間美學，但對“新一代廚房場景”的思索、創新不止於此。在儲鮮這一硬體功能之外，如果把冰箱放在現代廚居生活場景中來審視，會發現其有更大的價值創造空間。

硬體可以孤立存在，但生活無法割裂對待。基於此，錨定“新一代廚房場景”，卡薩帝打造了高階智慧化的健康飲食解決方案：冰箱既是聰明的“管家”，會自動聯動體脂稱獲取家庭成員健康資料後，按需定製個性化健康菜譜；還是聰明的“大廚”，自動聯動蒸烤箱、煙灶等智慧廚電進行主動烹飪，輕鬆製作媲美酒店大廚的美味佳餚。總之，使用者買、吃、存、做的全流程生活需求，在新一代廚房場景裡都可以滿足。

所以，買一臺冰箱產品，不如換一個廚房場景。為了讓使用者便捷無憂地煥新廚房場景，卡薩帝組建起設計師聯盟和建材聯盟，提供覆蓋設計、局改、安裝的全流程服務。將場景煥新的痛點一一破解，這就不是在銷售硬體，而是在提供美好生活。

對於使用者來說，買冰箱不是目的，好生活才是追求；對於行業來說，高階產品是堅實的發展基礎，智慧場景才是競爭壁壘和廣闊未來。轉向廚房的卡薩帝，用敏銳的使用者洞察和引領性的創新探索，再次重新整理了“高階”的涵義。