五糧液閃耀第19屆中國-東盟博覽會 用中國味道向世界傳遞“和美”文化

9月16日-19日，第19屆中國-東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）在廣西南寧國際會展中心舉行。本屆東博會以“共享RCEP新機遇，共建中國-東盟自由貿易區3。0版”為主題，旨在突出展示新機遇、拓展新夥伴、呈現新場景、爭取新實效，構建更為緊密的中國-東盟命運共同體。本屆東博會吸引了馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓等東盟國家參會，

中國國內有28個省區市和5個計劃單列市以及香港、澳門

特區

參展。

作為本屆東博會戰略合作伙伴、紀念酒和指定白酒，五糧液攜501五糧液、經典五糧液、第八代五糧液等核心產品悉數盛裝亮相，不僅向世界展示和傳遞中國民族品牌的深厚歷史底蘊與東方“和美”文化的獨特魅力，同時也借勢本屆東博會，乘著區域全面經濟夥伴關係協定（RCEP）正式生效的東風，和即將啟動的中國-東盟自貿區3。0版建設帶來的新機遇、新動能，開啟更廣闊的國際市場。

極致匠心傳承千年技藝，釀出“大國濃香”

在南寧國際會展中心，五糧液展廳典雅大氣。展廳內，傳承逾千年的古法釀造技藝、650多年的“國寶”明初古窖池、一極三優六首創六精釀的“1366”匠心密碼、“種釀選陳調”美酒五字訣、第一代到第八代五糧液的百年發展脈絡及與時俱進的傳承創新等，多維度講述著“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌理念及深厚歷史底蘊，在唇齒留香間助力全球文化深入互動交流，為對話合作增添和美五糧芬芳，吸引了與會嘉賓紛紛駐足點贊。

弘揚歷史傳承 “和美五糧”演繹東方和美文化魅力

東博會以促進中國—東盟自由貿易區建設，共享合作與發展機遇為宗旨，面向全球開放，為各國商家共同發展提供新的機遇，成為中國和東盟各國優秀傳統文化和優秀品牌絕佳的展示視窗。

這其中，致力於傳遞和美文化理念的五糧液，讓“和美五糧”與“中國夢”同頻共振，將貫穿於企業經營管理每一個環節的“和美”生動呈現，“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”全方位的“和美”主張，不僅體現了白酒生產和釀造的高度凝練，也成為五糧液“和美”品牌形象的新表達，備受關注。

集五糧之精華而成玉液的五糧液，不僅裝滿了歷史和時間的味道，也盛滿了中華優秀傳統文化之美。

中國文化源遠流長、博大精深，大美之事、大美之物、大美之人燦若繁星。而酒，一直伴隨著中華文化的創造與傳承，中華優秀傳統文化應該包括優秀酒文化，文化自信應該包括酒文化自信。如今，世界各國越來越多的人熱衷過中國節、喝中國酒、吃中國美食、過中國的生活，都是新時代文化自信的表現。

在華夏文明的程序中，“和”是中華民族最牢固的文化基因，而“和美”則是民眾對生活最美好的嚮往。古往今來，無論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價值主張，或者是“和而不同，美美與共”的處世之道，都足以看出“和美”之於中國人的重要性。

五糧液的和美文化，正是一脈傳承於此。作為中華優秀傳統文化傳承者、弘揚者，沿襲“酒都宜賓”4000多年釀酒史，從到唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”，再到明代“雜糧酒”，五糧液一脈相承逾千年，其始終秉承“為消費者創造美好”的使命，以五糧佳釀滿足消費者對美好生活的嚮往。

特別是五糧液在發展中，將東方和美文化一一具化為自身高質量穩健發展的底蘊和優勢：生態和美——不遺餘力守護長江上游生態屏障，構建綠色生態環境保護體系，確保生態釀造產業園區生態一流、環境一流；產品和美——堅守“用心不計代價，用工不計成本，用時不計歲月”，釀造每一瓶好酒；品牌和美——無時無刻倡導和傳遞和諧包容、和而不同、互利共贏、共榮共通的“和而不同，美美與共”的文化理念；社會和美——積極投身鄉村振興主戰場和產業幫扶、教育幫扶、抗震救災等社會公益活動，近5年，累計投入整合精準扶貧幫扶資金30餘億元。

五糧液方面表示，公司將把“和美五糧”貫穿發展始終，大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，講好中國白酒故事，持續滿足消費者對美好生活的嚮往需求，進一步擦亮五糧液“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌。

主動融入 深度參與 加速推進國際化

展會上，五糧液展示的第17屆中國-東盟博覽會紀念酒與指定白酒分外吸引眼球。秉持開放包容、求同存異的合作理念，進一步拓展中國白酒國際市場，創新“走出去”合作形式，五糧液攜手本屆東博會主辦方聯合推出第19屆中國-東盟博覽會紀念酒和指定白酒，紀念酒為11瓶組合套裝，以每瓶50ml裝經典五糧液的瓶身融入具有代表東盟各國特色及文化內涵的“國花”設計，象徵東盟博覽會，交融各國文化，促進區域建設，共享合作與發展機遇的宗旨，為促進中國-東盟國際經貿合作交流、建設中國-東盟命運共同體提供了五糧液範例。第19屆中國-東盟博覽會紀念酒預計最早在2023年春節期間發售。

作為中國民族品牌的一張靚麗名片，五糧液從2018年受邀參加第15屆東博會，再到2020年五糧液主動融入首次成為東博會戰略合作伙伴，與東博會結緣已久。

不斷加強和深化與東博會等國際盛會的合作，是五糧液加速推進國際化的重要舉措，也是加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流酒企的重要行動。本屆東博會，五糧液深度參與東博會更多層次的文化交流及品牌推介活動，不僅積極為促進世界各國經貿往來、人文交流、共同發展貢獻五糧液力量，也將透過RCEP成員方關稅及原產地規則優惠等，加速白酒國際化，開拓中國白酒國際市場新格局。

近年來，五糧液加快國際化發展步伐，頻頻亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等，以酒為媒，弘揚中華優秀傳統文化與“和而不同，美美與共”的和美理念，持續向世界講好中國白酒故事和五糧液故事。

同時，五糧液加快全球市場佈局。目前，五糧液已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑑中心，大力拓展海外市場。

以酒為媒，向世界講好中國白酒故事，穩步推進國際化拓展之路一直是五糧液作為中國白酒領軍品牌的責任和擔當。藉助本屆東博會平臺，五糧液將發揮戰略合作伙伴作用，用心用力講好中國白酒故事，積極支援東博會舉辦的系列活動，攜手東博會推動與東盟各國合作伙伴增進互信、深化合作，引領中國白酒加快走向世界舞臺。

（李偉銘）