三星堆文創為何這麼火？任韌：古蜀人的創造力與設計師的匠心完美結合

三星堆景區管委會產業發展部部長任韌

封面新聞記者 曾潔 實習生 林霄 圖據主辦方

川蜀小堆盲盒、金面具巧克力、語音棒棒糖……三星堆文創層出不窮，帶給文博鐵粉無盡的快樂。憑文創屢屢出圈，三星堆博物館精心打造“國潮經濟”和“文創經濟”，持續引領和促進文化消費，讓傳統文化煥發新的生命力。

三星堆文創為何這麼火？8月23日，第四屆中國匠人大會在成都舉行，三星堆景區管委會產業發展部部長任韌以《三星堆博物館的文創實踐》為題，分享了三星堆博物館如何利用IP發展文創產業的秘訣，讓文物真正“活”起來。

文創讓文物活起來

任韌介紹，文創是讓文物活起來的一個非常有效的途徑。“這些年來，我們致力於透過創新發展讓IP賦能，讓三星堆的文創伴隨著文物出圈而越來越火。”

三星堆再醒驚天下，如今已然成為一個掌握了流量密碼的大IP。從事文創產業研究的任韌對比了三星堆與故宮、敦煌出土文物之間的區別，例如故宮的文物絕大部分已經是藝術品，代表著一種宮廷生活美學，開發成文創很容易得到觀眾的喜愛。但是三星堆的文物出土於幾千年前，很多都是祭祀用品，有些奇奇怪怪的文物的功能至今仍在研究之中，如何用其開發文創，並且和觀眾當下的生活發生聯絡？這是文創開發者面臨的難題。

文創設計師透過喚醒、重塑、新生、創造等一系列措施，讓三星堆的文物進一步“活化”，增進與消費者之間的聯絡。“我們文博界在開發文創的時候，最本質的目的是傳遞文化價值，這是我們的一個初心。”任韌說。

三星堆文創深受觀眾喜愛

考古讓文創熱起來

儘管三星堆出土了數以萬計的文物，但目前缺乏文字的發現，很多疑問還得不到解答，在任韌看來，三星堆出土的神奇的文物，代表著一種神聖的信仰、神秘的文化，有待解讀，這就給文創設計者提供了一些想象的空間。於是，他們透過文創開發設計，在Z世代的人群中推廣一個三星堆的新形象、新品牌、新IP，讓中國傳統文化在當今時代煥發生機。

在此背景之下，三星堆的文創也經歷了從無到有的突破，也經歷了兩次迭代升級，如今已經走進了文創3。0時代，也就是說，透過打造IP，利用IP運營主導產業發展，推進以三星堆為核心的全域文旅融合發展，打造具有中國氣度、國際形象的超級IP。特別是三星堆祭祀區新一輪考古發掘的系列報道，讓“三星堆”成為現象級的年度熱詞，也為文創的開發打下了堅實的基礎。

值得一提的是，此次考古發掘出的一批重器，許多器型前所未見，精美而且複雜，讓人驚歎於古蜀人的想象力和創造力，也讓人瞭解了古蜀工匠的匠心。

任韌分享三星堆文創開發的經驗

擴大文博“朋友圈”

三星堆屢屢火上熱搜，也為當地發展文旅帶來極大的關注，走進三星堆博物館的觀眾人數不斷飆升。於是，三星堆開始嘗試跨界，參與一些動漫電影的拍攝，聯名推出一些大眾喜歡的遊戲形象，在多個賽道上佈局文創產業，讓更多人實現“一戶一堆”的夢想。

有趣的是，無論是三伏天推出的青銅面具雪糕，還是中秋節推出的文創月餅，都能掀起一股搶購狂潮。為何三星堆的文創這麼火？任韌認為，除了三星堆IP已經深入人心之外，文創開發者的匠心也功不可沒，大家充分利用了三星堆的文物元素，並且結合四川本土的民俗進行突破性的創新，滿足受眾個性需求，增強與使用者之間的黏性。

演講過程中，任韌的PPT上展示的金面具面膜或者是青銅人頭像冰淇淋，都讓臺下的觀眾激動不已，紛紛拿出手機拍照。

談及未來的文創開發裡面，他分享了一些自己的思考，未來三星堆將做所謂的“大文創”，透過建立三星堆國家文物保護利用示範區，來推進全產業鏈的發展。“未來的三星堆不僅僅是個博物館，更有一核兩翼的發展理念，配套打造考古遺址公園、文化產業園，將三星堆打造成世界文化旅遊目的地，用產業發展來帶動文化傳播，期待更多的傳統手藝人能與三星堆碰撞出火花，攜手打造傳統與現代相結合的文創產品，讓文化得到更好的傳播。”