什麼是實時出價（RTB）廣告？

簡單來說，實時出價（RTB）是一套廣告交易自動化系統。以前我們經常用到的自動化交易系統就是證券交易所。人們可以在上面進行撮合交易，比如有一隻股票出價10塊，如果有人出了10塊的購買價格就立即達成了交易。而這個系統現在被用作於網際網路廣告中。

如果您是網際網路使用者，實時出價系統每天都會出現在您的生活中，這項技術讓性格化廣告在不到一秒鐘的時間填充到網站或者APP中。而普通使用者們則是廣告的接受者，也是廣告投放者的目標物件，提供這個流量平臺的叫作廣告主，最後由一個大型平臺完成三者之間的撮合，這就是一套完整的廣告RTB系統。

RTB系統是如何運轉的？

當用戶訪問到網站的時候，系統便會向“廣告平臺”發出價格請求。而這個使用者的基本資料也會向平臺傳輸，例如：

·使用者性別

·使用者位置

·瀏覽器歷史

·使用裝置

廣告交易平臺整合好一系列的資料之後便會把出價請求傳送給買方和廣告主。如果有意向進行投放則進行實時出價，出價最高的買房將獲得這次廣告的展示機會。

而RTB系統就是把這個過程迴圈重複發生。儘管這個過程看起來很複雜，但是其實只需要100毫秒不到就能完成。

這100毫秒甚至已經包括了請求出價和投放廣告的時間。

實時出價（RTB）的優點

1。降低成本

每次廣告展現都透過Cookie瞭解過使用者基本資訊，從而避免廣澳浪費在完全不相關的網際網路使用者上。並且透過資料分析可以清晰地瞭解到每次廣告展示的真實價值。

2。定價精準

因為每一次廣告都能夠實現精準定價，因此廣告主能夠實時從每次展示中獲取價值。這比按點選付費收取的佣金要更多。

3。調整能力

釋出者可以設定和調整定價，從而更好地控制整個廣告資源。

4。獲得使用者資料

廣告發布者可以看到那些特定細分領域的使用者轉化率更高，更受廣告主追捧。這個資料可以直接反映出每個使用者的價值，從而提高廣告價格。

總而言之，實時出價（RBT）廣告是一種非常先進的廣告交易系統，讓廣告資源使用的更有效率，並且資金門檻也相對較低，十分適合中小型企業進行廣告投放。