生活用紙行業特點

①具有必選快消品屬性，市場規模大、人均消費量低

按用途區分，生活用紙包括衛生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、

廚

房用紙等多種品類，覆蓋居民日常生活的方方面面。同其他紙種相比，生活用紙 有著極強的生活必需

快消

品屬性，可替代性極低，市場需求穩健。

2021

年

我國生活用紙消費量達到 1，161。80 萬噸，國內市場規模約為 1，404。60 億元，是全球最大的生活用紙消費國。2012 年-2021 年，我國生活用紙消費量從 577。50 萬噸增長至 1，161。80 萬噸，總體保持穩定增長，複合年均增長率為 8。08%。

資料來源：中國造紙協會生活用紙專業委員會。

2012 年-2021 年，我國生活用紙人均消費量從 4。3kg 增長至 8。2kg，複合年均 增長率為 7。44%4。相較於美國 29kg、西歐和日本 16-17kg

的

人均生活用紙消費 量水平，我國人均消費量遠低於上述發達國家和地區。

資料來源：中國造紙協會生活用紙專業委員會。

②龍頭企業品牌優勢明顯

在快消品領域，寶潔、聯合利華等國際快消巨頭已經在國內市場深耕三十

餘

年，且作為世界 500 強

企業

，其市場開拓及營銷能力遠高於國內企業。這些

國際

巨頭旗下的快消產品也一度風靡國內市場，尤其是在化妝品、個護用品、衛生巾、 紙尿褲等細分領域長期位居國內市場佔有率前列。

但在生活用紙領域，前四家

龍

頭企業金紅葉、恆安集團、中順潔柔、維達集團的品牌影響力強於國際快消巨頭， 國際巨頭涉足較少使得生活用紙龍頭企業擁有更好的市場擴張機遇。

③市場集中度逐步提高，龍頭企業加快佈局區域生產基地

原紙生產企業由 2010 年的約 500 家5，迅速減少到 2021 年的 241 家6。2021 年綜合排名前 17 位的生產企業的合計產能佔總產能的 53。50%，銷售額合計約佔 總銷售額的 56。80%

由於生活用紙單位價值較低，運輸費用佔銷售價格的比重較大，因此生活

用

紙行業的競爭以區域性市場競爭為主。雖然全國性品牌的中高檔生活用紙在市場 競爭中佔據優勢，但在部分割槽域市場中，少數區域性品牌存在距離優勢與市場

優

勢，也有一定競爭力。

鑑於此，為了縮短運輸距離，降低運輸成本，同時更及時

地

感知和應對區域市場的需求變化，進一步提高市場佔有率，生活用紙龍頭企業 正在全國範圍內加快佈局區域生產基地並逐漸向內陸地區延伸。。