戶外廣告大盤點，到底哪一種才是最適合你的？

作為最古老的廣告形式，戶外廣告的歷史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經開始在鬧市區豎起一些橫七豎八的招牌了，後來政府為了改善雜亂無章的局面，下令一律用牆壁做廣告，競技場的表演預告，失物啟示，還有什麼補鞋匠之類的廣告都會塗滿整座牆壁。

21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌型別，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等。

今天我們就抽出我們最常見的幾種戶外廣告形式，探討一下到底哪種方式才是最適合我們的推廣方案：

LED螢幕廣告

LED大屏：

優點：

視覺衝擊力強；中距離覆蓋率高；受眾反感率低。

缺點：

受同類客戶或其他產品的媒體干擾；具備一定的地域限制；無法單獨一個產品進行深入宣傳。

樓宇LED：

優點：

視地理位置優越；遠距離視覺衝擊力強；覆蓋面廣。

缺點：

受眾單一、重複性高；廣告分時間段，到達率不夠高；廣告環境會影響廣告效果；廣告畫面停留太短；成本遠遠高於螢幕，對於中小企業不太友好。

雖然led顯示屏在戶外廣告市場形勢一片大好，但是存在諸多監管漏洞，如光汙染的標準設定，傳播內容的監管等等。

目前，led顯示屏製造企業進入戶外廣告行業尚處於開發階段，並且缺乏專業媒體運營經驗。隨著全國各地爆出的戶外顯示屏頻出不雅影片以及光汙染、噪音汙染干擾市民生活出行，led顯示屏的負面風險也逐漸強烈。甚至相關政府部門出臺相應的法規和規範，限制led顯示屏的安裝和投放數量，審批也越來越嚴格。

社群廣告

道閘廣告：

優點：

展示頻次高；成本低；投放精準。

缺點：

受眾有限、較為單一；不利於全區域推廣；視覺效果不具衝擊力。

人行門廣告：

優點：

受眾穩定；針對性強；高到達率和高接觸頻次；成本低。

缺點：

受眾比較單一、重複性較高；視覺效果不夠；產品廣告居多，不利於品牌宣傳。

社群類廣告常見於停車場道閘廣告、人形們廣告和電梯廣告，影響社群容貌的違法老舊小區的小廣告就不列舉了，因為社群封閉的原因，該類廣告普遍具有針對性，手中較為單一，雖然成本較低，但並不利於品牌宣傳。

道路廣告

候車亭廣告：

優點：

點位多覆蓋面廣；適合長時間觀看；資訊度大；成本低。

缺點：

廣告干擾大，廣告環境不好；白天由於有遮擋，效果不好；容易有汙損（被貼小廣告、被人破壞）。

公交車廣告：

優點：

車身效果具有視覺衝擊力；受眾面覆蓋面廣；成本低。

缺點：

廣告干擾大，不適合長時間觀看；更換週期長，影響廣告投放即時性；車身廣告資源有限，釋出大規模式廣告比較困難。

相比之下，道路廣告還是有一些不足的，比如覆蓋面小，因為公交車候車亭的位置和麵基一般不會很大。再者，公交車廣告的效果不好測評，因為人口的流動性較大，因此接受率難以估計，不利於進行資料統計分析。

另外因為廣告大多數在道路上，所以投放廣告也有侷限性，設計不能分散駕駛員及行人注意力，影響道路交通安全。

從以上列舉的三大類戶外廣告來看，各種形式的廣告都有其自身獨特的優勢，但同時也伴隨各自屬性的傳播侷限性。想追求長期穩定，在花樣眾多的戶外廣告市場，到底哪一種才能幫助企業取得穩定持續的宣傳輸出、精準投放兼顧覆蓋範圍、黃金點位又有超高性價比？

中視鈺坤廉政智慧警衛亭LED系列平臺滿足你的各種需求

廉政智慧警衛亭是中視鈺坤與各級政府和管理部門深度合作聯建專案，建設完成後交由政務工作人員入駐使用，合作單位與受惠群眾無需繳納任何費用，轉而整合公共設施衍生的廣告資源，既作為政府輿論傳播渠道，又搭載LED宣傳螢幕進行以精神文明建設為核心的市場化運作，政務零成本、群眾零支出，開創了政府、企業、群眾三方共同受益的公共資源建設全新合作模式。

公信力

相對於傳統戶外廣告形式，廉政智慧警衛亭搭載主體為公安、交警、城管、環衛、旅遊、衛生等官方部門使用的行政分支公共建築，政務資訊、公益資訊與商業廣告並重，可獲得比擬官媒的信任背書，有效提升品牌認知層次。

吸引力

廉政智慧警衛亭獨特的屬性，進駐城區節點樞紐，散落在主要幹道、大型商超、旅遊景點、文化廣場和官方服務機構等重點區域。相對於傳統的LED廣告，我們的優勢在於點位位置優越，聲畫合一，平行視線，更易獲得行人目光聚焦，千人成本較低，固定釋出時間較長，價效比高，傳播受眾廣。

傳播力

廉政智慧警衛亭能有效觸達城區主流戶外空間商業行政人員、市民、旅客以至高檔消費者等目標受眾，與廣告受眾距離更近，保證品牌以較低的成本、最大限度地在中心地段釋出廣告資訊，是廣告主最好的戶外媒體選擇。

實效力

立體傳播網路，截至2020年末，廣告觸達人群數量將突破100000000人，媒體點位覆蓋全國200個三線以上城市，全天候立體式的廣告內容播放，城區螢幕互聯組網，多頻次面向受眾宣傳播放形成品牌記憶。

戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入最佳化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。中視鈺坤秉承“精準求實，誠信正直”的經營理念，期待與您合作。