用iPhone惹爭議，吳京不冤

作者 | 蘇子秋

流量明星接連塌房時，吳京曾被認為是品牌代言人的最佳人選，三觀正，業務強，不會翻車。

但現在看，這話有點太過絕對了。作為代言人的吳京，最近也引來了全網爭議，被嘲上了熱搜。

別誤會，吳京沒有逃稅，也沒有出軌，但他用蘋果手機拍照了。

01

用iphone的吳京，

被群嘲了

剛剛結束的金雞獎頒獎典禮，一張截圖在網上瘋傳。當劉德華上臺頒獎時，臺下的吳京化身迷弟，拿著手機開心地給他拍照。

由於導播不止一次給了吳京特寫，讓觀眾得以看清楚，吳京手中的手機，是一部iPhone，手機殼則是UAG。

圖源：微博@新浪數碼

明星用什麼牌子的手機，是他們的自由。但吳京此舉還是引發了爭議。

原因有二：

首先，吳京的身份之一是中興手機代言人。

今年年初，中興手機官宣吳京為品牌代言人時，曾受到網路廣泛好評，#吳京 中興#還登上了微博熱搜。

圖源：中興手機官方微博

一般情況下認為，明星代言某個品牌，都會籤排他性協議，只要在代言期限內，公開場合是不能使用競品的，否則會被認為是不敬業的表現，也有損代言品牌的形象。

當然，用iPhone拍照的吳京，並非從來不用中興手機。翻看吳京的微博，自從他代言中興，每條微博字尾的手機型號都是中興，從中興Axon 30 Ultra用到了中興Axon 40 Ultra，也算得上敬業。

圖源：吳京微博

但代言著中興，用著蘋果，尤其是在金雞獎頒獎典禮這樣的公開場合，隨手掏出的是iPhone，這說明中興並不是吳京的唯一選擇，也不是首選，實數尷尬。

這樣的負面例子並非沒有。前幾天，在聯想的新品釋出會上，面對主持人的問題“一博平常生活中有哪些數碼產品是比較常用的？”身為聯想品牌代言人的王一博則提到了“有iPad”，引發了網路譁然。

其次，不少人認為吳京“戰狼”形象崩塌。

吳京能夠成為“中國電影票房第一”，走上人生巔峰，離不開電影《戰狼2》的加持，“愛國演員”、“硬漢軍人”也逐漸成為他鮮明的個人標籤。

在不少人看來，吳京就應該用國貨品牌，對一切外國品牌say no！吳京用的手機，應該是同樣愛國的華為，這才符合他的人設。所以，

看到吳京用的是美國的iphone和UAG的軍工防摔手機殼，難免會產生形象崩塌的失落感。

而且，贊助金雞獎的手機品牌，就是華為。吳京的一個小小舉動，可以說讓華為和中興都尷尬了，唯有蘋果贏了。

有網友吐槽吳京，

華為是人設，中興是工作，蘋果才是生活。

圖源：微博網友

02

沒有存在感的中興

在事件的輿論發酵中，我們可以發現一個有意思的現象，很多網友批評吳京用蘋果手機，卻以為他代言的是華為，而最大的受害者中興手機，毫無存在感。

這不禁讓人感慨，三十年河東，三十年河西。作為曾經的“中華酷聯”，華為已經成為了手機巨頭，而中興手機幾乎成了時代的眼淚，不能再和華為同日而語。

回首2011年，手機行業迎來“暴風雨的前夜”，由中興、華為、酷派和聯想組成的“中華酷聯”組合，推翻了諾基亞和摩托羅拉的霸主地位，為國產手機打下了一片天。

最風光的2012年，中興手機全球出貨量達到了6734.4萬臺，位居全球第四、中國第一。

轉折點是4G時代的來臨。起初，在功能機向智慧機的過渡期內，國內幾大手機廠商都透過加入運營商進行捆綁銷售，比如充話費送手機、裝網線送手機。但隨著智慧機市場的擴大，其他手機廠商都在紛紛轉型，擺脫運營商的束縛，只有後知後覺的中興，依然依賴運營商渠道。

為了滿足運營商的需求，中興推出了大量低端機，這些手機大部分都是透過優惠促銷的方式贈給使用者。而這些質量相對較差的低端機，也成為了中興手機的遺留問題，讓“低端品牌”、“質量不好”成為很多消費者對中興手機的認知。

在全面屏時代來臨的2018年，中興手機又反其道而行之，重點佈局摺疊屏賽道。

但由於技術的限制，當時的摺疊屏就是兩塊螢幕拼接起來，和如今摺疊屏的使用體驗完全不同。作為中興的第一代摺疊屏天機Axon M，並沒能受到市場歡迎，最後慘淡收場。

圖源：中興手機官方微博

而且在網際網路時代，中興手機一味注重技術研發，在營銷上的投入卻相對吝嗇。在華為、小米、OPPO、VIVO等爭相請明星代言、冠名晚會、贊助綜藝時，中興卻沒有表現出和消費者溝通的親和力，逐漸被大眾遺忘。

今年年初請吳京擔任代言人，可以看作是中興抓住流量密碼、積極擁抱使用者的一個表現。

官宣之初，中興還利用吳京的“中國”梗造勢，表現出了十足的網感，頗有藉助吳京殺回手機市場的決心。

圖源：倪飛微博

但吳京把中興帶飛了嗎？目前看來，中興想要重回巔峰，依然有很長的路要走。而此次吳京的“蘋果事件”，又給人留下“中興手機，吳京都不用”的印象，可謂雪上加霜。

03

一個代言人如何自我修養？

讓我們把話題回到故事的另一個主角吳京身上。

可能很多人覺得，苛責吳京不能使用蘋果手機顯得太不近人情。但問題的關鍵是，吳京用蘋果手機，和他是否愛國無關，但和他作為代言人是否盡職有關。

從代言人的自覺性來看，吳京需要進一步修煉。

舉幾個教科書級別的例子。

楊冪做客李佳琦直播間，在喝飲料時被李佳琦發現口紅沾杯。但作為雅詩蘭黛代言人，楊冪立刻否認，並說那是自己咯的血，給足了品牌方面子。

易烊千璽拍戲中間轉場，工作人員遞上來一瓶雪碧，但有其他飲料品牌代言的他，直接拒絕。直到工作人員把標籤撕掉，易烊千璽才接過來。

再說奧運冠軍蘇炳添，曬核酸貼紙的他，被發現日常所用手機，就是自己代言的小米。

圖源：蘇炳添微博

相比之下，在公開場合隨手拿起iPhone的吳京，似乎忘記了他的代言人職責。

從監管層面來看，在明星代言不斷翻車的情況下，國家對明星代言人的標準要求越來越高。

10月31日，國家市場監督管理總局等七部門聯合印發《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》中，就有一條提到，

明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數量上足以產生日常消費體驗。

所謂的充分使用，雖然沒有具體標準，但作為手機來說，起碼是要作為日常通訊工具來使用的。而吳京目前表現出的使用情況，只體現在微博釋出。

再加上吳京的微博內容都是工作相關，這很容易讓人懷疑，用中興只是工作任務，他日常使用的可能就是蘋果手機。

正如有網友所說，自己代言的產品都不願意使用，又如何讓粉絲認同產品、產生購買慾望呢？

圖源：微博網友