號稱“一生只能送一人”的DR鑽戒，或用500元就能消除購買記錄？

“鑽石恆久遠，一顆永流傳。”在新婚典禮上經常被用來藉助鑽戒表達對一對新人的美好祝願。

這句祝福語也代表著此生唯一的美好愛情，白頭偕老、幸福美滿。而關於鑽戒的挑選，自然是越大顆，越能代表人們對於這份感情的珍重。

市面上經營鑽戒的品牌數不勝數，名頭響亮的也不止周大生、周大福等。

號稱“一生只能送一人”的DR鑽戒就更加受人追捧，因為它不僅象徵著對於這份感情的珍重和堅貞不渝，也代表此生唯一、非你莫屬。

然而，事實真是如此嗎？

一、DR鑽戒為何能深入人心

在童話故事中，王子和公主往往一見傾心，並且終其一生都守護著彼此。

這種美好的愛情讓許多抱有同樣追求的青年男女心存幻想，渴望能擁有一生一世一雙人的幸福生活。

所以選擇走入婚姻殿堂的青年男女，往往會選擇鑽石這一世界上最堅硬的“石頭”來代表對彼此忠貞不渝的愛情。

DR鑽戒就是看準了受眾的這種消費心理，便打著“男士一生僅能定製一枚”的宣傳語，俘獲了不少適婚男女的心。

然而，婚姻不易，柴米油鹽、雞零狗碎往往消磨了人們的耐心，溫文爾雅的紳士也有可能變成負心漢。人性的嬗變豈能是一顆小小的鑽戒就能擔保得了的？

此前網路上就有人爆出，有關DR鑽戒“或500元就能消除購買記錄”的傳聞。

此言一出，輿論譁然，尤其是對於即將購買或購買過DR鑽戒的新老顧客造成了不小的困擾。這種傳聞之所以會被人們所相信，其實是對DR鑽戒“一生只能送一人”的標語心存懷疑，在於商場上是亙古不變的道理。

二、“真愛永恆”背後的營銷

人們常說“無商不奸”。商人重利是不可否認的事實，

假使DR鑽戒只能由將要步入或已步入婚姻殿堂的男士購買一次，那麼DR鑽戒就只能不斷開發新的市場，且始終沒有回頭客。

這一銷售模式對於DR是否能夠長久獲利影響深遠。

然而DR鑽石所隸屬的迪阿股份有限公司卻是近些年風頭日盛的企業，成立於2010年4月。

本著“讓愛情更美好”的使命，憑藉對珠寶首飾的品牌運營、設計和銷售一舉將DR鑽戒推上了珠寶品牌的金字塔頂端。

其實，對於受眾只能在一生中購買一次DR鑽戒，迪阿股份的高層不可能沒有考慮到這一點。

於是，開發出了結婚紀念品等購買頻率較高的婚戀產品，為與DR鑽戒的售賣相得益彰。

所謂三流的銷售賣產品，二流的銷售賣自己，一流的銷售賣價值說的就是DR成功的營銷。

不得不承認，DR鑽戒的營銷是比較成功的。

人們對於一生只愛一人的美好愛情充滿了渴望，也正是由於“痴情女人負心漢”的戲碼古往今來屢見不鮮，所以用一顆象徵真愛的鑽石來表忠心便顯得尤為必要。

不管是1克拉還是0。1克拉，一塊小小的石頭往往便能俘獲一顆少女的芳心。

DR鑽戒向世人樹立了一個標杆，讓無數女人心嚮往之，而男人們也投其所好，一擲千金。這為迪阿股份創造了不菲的營收，

僅在2018-2020年就分別實現了15億、16。64億和24。64億元的營收，一度淨賺5。63億元。迪阿股份也曾連續三年蟬聯中國品牌500強，2021年更是躋身亞洲500強，排名第423位。

三、負面新聞或對DR造成深遠影響

今年10月份迪阿股份剛剛向證監會遞交了IPO申請書，準備在A股上市。

然而世事難料，沒想到獲批未滿一月，DR鑽戒就以此負面新聞被公眾所關注，這直接影響了DR鑽戒的銷售量。

日前，據多家媒體爆料稱，多位流量藝人疑似購買DR鑽戒，卻被其本人矢口否認。

後又有某藝人的粉絲公開致歉，稱自己從黃牛那裡獲取了藝人的身份證號和自己的手機號繫結之後購買了DR鑽戒，沒想到還操作成功了。

這讓人們不禁紛紛吐槽，稱DR鑽戒的“一生只能送一人”原來只是一個身份證號只能送一人。

如果換一個身份證號購買，那就能送很多人了。這不禁使人們對DR鑽戒的印象大打折扣，品牌影響力直線下滑。

銷售系統上的漏洞或能透過技術來解決，但對於網傳“500元就能消除購買記錄”的說法就讓人感到匪夷所思了。

如果真的能進行這樣的操作，那麼DR鑽戒此前的宣傳就僅僅是為了譁眾取寵。這種對待“真愛”極不負責任的態度不禁讓眾多消費者感到失望。

在21世紀資訊發達的社會，任何風吹草動都瞞不過世人的眼睛。

迫於壓力，DR鑽戒於2021年11月11日發表了官方迴應，稱DR鑽戒一經使用者購買，則終生不可更改和消除，且公司層面並不支援顧客刪除和解綁資訊。

但是對於可冒用身份資訊購買鑽戒以及客戶資訊洩露等問題並未作出相應的解釋。

DR鑽戒在營銷策略中所樹立起來的品牌價值面臨著“塌方”，而左右消費者購買傾向的營銷手段也面臨著被質疑的局面。

更有甚者，DR鑽戒在銷售過程中打出的“簽署真愛協議”等做法涉及到顧客實名認證則更是揹負了資訊洩露的罪名。

小結

雖然，DR鑽戒號稱“一生只能送一人”僅僅是企業在宣傳自家品牌中所採取的一種營銷手段。

商家希望在一眾競爭者中脫穎而出，這原本是無可厚非的事情。但是其對於消費者資訊的登記也存在保管不當的罪責。

儘管不至於追究其法律責任，但如果DR鑽戒不能完善其公司內部的管理系統，則很有可能失去眾多消費者的青睞，轉而投入其他競爭對手的懷抱中。

而對於有情人之間美好愛情的保證，相信也並不是一顆鑽戒就能付得起責任的。更多的還是在於彼此之間的信任和相互扶持，才能相伴一生，攜手到老。