近5000萬歐元收購伊菲丹 水羊股份鐵心做高階？

北京商報訊（記者 張君花）一月兩次收購案，水羊股份急於擺脫“淘品牌”形象？8月1日，水羊股份釋出公告稱，公司以4450萬歐元購買Kazokou SAS及Orsay 53 SAS合計持有的伊菲丹90。05%的股權，並以500萬歐元平價購買原股東持有的伊菲丹年初已宣派但未支付的股利形成的債權。交易金額合計4950萬歐元，約合3。35億元。

據瞭解，水羊股份此次收購的伊菲丹，是專為敏感肌研發的高奢抗衰品牌，由法國聖保羅德旺斯貴族在2007年創立，該品牌於2019年正式入駐中國，由水羊國際代理中國市場運營。

值得一提的是，這次交易後，水羊股份在獲得該高階品牌的同時，也獲得該品牌背後的研發和產品線。

事實上，這已經是水羊股份收購的第二個外資高階線品牌了。就在今年7月中旬，水羊股份還完成了對法國輕奢品牌PierAuge佩爾赫喬公司投資及收購中國業務。據瞭解，該品牌創立於1961年，是擁有61年曆史的法國小眾輕奢護膚品牌。

在日化行業天使投資人夏天看來，水羊股份以面膜起家，旗下品牌主要為淘品牌，限定在阿里體系內，且這些產品比較邊緣化，主要定位中低端市場，如今加速收購高階品牌，意在補足自身短板。同時，這也折射出水羊股份的目標不僅僅是一個簡單的品牌代理渠道商，水羊股份最後要成為的是一個具有著豐富品牌陣容的品牌管理公司，這就使得水羊股份需要更充實豐富的品牌庫去支撐。

就此次收購案相關問題，北京商報記者對水羊股份進行電話採訪，截至發稿電話未接通。

水羊股份原名御家匯，以做面膜起家。在品牌業務方面，水羊股份採用“以自主品牌為核心，自主品牌與代理品牌雙業務驅動”的發展戰略。

目前，水羊股份旗下自有品牌有“御泥坊”“MIHOO小迷糊”“御MEN”和“BIGDROP大水滴”，這些品牌主要定位中低端市場，素有“淘品牌”之稱。而代理品牌有城野醫生、美國生髮品牌Rogaine、伊菲丹、KIKO等。

業內人士表示，水羊股份一直希望扭轉市場對其“缺乏品牌管理能力”的固有印象，同時極力想要擺脫“淘品牌”的形象，而收購高階品牌有利於其轉型。先後收購的兩個品牌，對於水羊股份的品牌陣容而言，是很好的補充。

據瞭解，伊菲丹產品價格在500-5000元之間，定位中高階市場，其2020年在中國市場銷售增長700%以上。2021年，該品牌在國內已進入包括絲芙蘭、王府井、高階百貨SKP等渠道。同年，品牌全球營業收入為1973萬歐元，淨利潤率為28%。而此前收購的另一品牌目前在中國地區處於起步階段，在天貓已開海外旗艦店，定位300-2000元中高階價格帶。

在夏天看來，與其說水羊股份指望新品牌來提振業績，倒不如說水羊股份憑藉該品牌進行公司整體定位的轉型。或許憑藉水羊股份的經營，新品牌一年賺個兩三億元不是問題，但收購該品牌對於水羊股份的作用並不在這裡。水羊股份更多的是希望透過對高階品牌的收購，改變自己定位中低端市場以及淘品牌的渠道商的形象，更多希望成為一個優秀的品牌管理公司。

事實上，斥資收購的背後也存在一定的風險。對於此次斥資收購，深交所下發問詢函要求水羊股份說明其必要性等問題。同時，水羊股份方面也表示，本次交易後，若不能有效進行企業文化理解和資源優勢互補整合，可能會給公司經營管理和業務整合協同帶來一定的風險。