一粒炒到上千元，越漲價越難買，片仔癀怎麼突然就“火”了？

近日，片仔癀“火”出圈了！3克一粒，一粒一盒，京東上有店鋪售價賣到了上千元，但仍舊一藥難求。

在片仔癀遭“瘋搶”的同時，生產片仔癀的企業漳州片仔癀藥業股份有限公司（以下簡稱片仔癀公司，600436。sh）的股價持續上漲。

6個月前，2020年12月28日片仔癀公司的收盤價還是249。47元/股，截至6月25日收盤，片仔癀公司收盤價已漲到446。9元/股。半年時間，區間漲幅達79。41%，市值突破2600億元。

一粒看似普通的小藥片，為何能賣出天價？

越漲價越難買

近幾年，片仔癀一直熱度不減。儘管價格一再攀升，市場需求卻依然旺盛，產品在市場上反而越賣越好，不得不說是中藥界神奇的存在。

如今，飆升至“天價”的片仔癀價格和一粒難求的現狀，更是激起網友們的熱議和好奇。最近幾天，“藥中茅臺片仔癀被炒到一粒1600元”的話題閱讀量接近2000萬。

中國新聞週刊注意到，或許是受輿論影響，目前在京東電商平臺，還在銷售片仔癀一粒裝的店鋪基本都是海外專營店。在淘寶電商平臺上，目前能查到關於片仔癀的資訊也不多，中國新聞週刊在與其中有一家大藥房旗艦店溝通時獲悉，購買該款片仔癀（規格：0。3g*12粒）需要先提交訂單預定，預計2-4周後才能買到。

事實上，就在5月31日，也就是20多天前，片仔癀在回覆投資者時還篤定地稱，“主導產品片仔癀錠劑的國內市場零售指導價590元/粒。”

對比現如今市面上片仔癀的價格，片仔癀公司似乎多少有些坐不住了。

6月25日，片仔癀公司透過互動平臺迴應投資者詢問時稱，針對近期市場情況，公司採取一系列措施，堅決維護市場秩序。一是穩定供應量。公司做好產品生產和供應，加大對自營渠道和主流連鎖藥店渠道的供應量，努力緩解市場供需矛盾。二是拓展銷售渠道。已開啟天貓旗艦藥房片仔癀的線上銷售，加速佈局京東旗艦店。三是增加與片仔癀錠劑同質同效的片仔癀膠囊劑型供應，以滿足消費者多元化需求。

中國新聞週刊就上述情況撥打片仔癀公司董秘辦電話，不過一直無法接通。

那麼，是什麼導致片仔癀的價格失控？

醫藥戰略規劃專家史立臣認為，這明顯是炒作，“這種炒作對整個中醫藥行業都不是好事。這樣下去，老百姓以後還能相信嗎？”

史立臣告訴中國新聞週刊，藥品不是白酒，本身不具備投資價值。藥品有保質期，過了保質期，就不能服用了。另外，片仔癀的適應症是“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛”，這類產品太多了，都很便宜。“從適應症這個角度來看，片仔癀也並不具備特殊價值。相比那些專門的消炎藥、解毒片，片仔癀的效果就會更好嗎？”史立臣也提出了自己的疑問。

中央財經大學副教授劉春生在接受媒體採訪時提到，“不可否認的是，（片仔癀）存在炒作的因素。當片仔癀跟茅臺一樣披上投資的金融屬性時，就會越炒越高，越高越炒，出現一藥難求的投資‘羊群效應’。”

實際上，片仔癀的“出圈”也並非一朝一夕，早有徵兆。

片仔癀的主要成分包括牛黃、麝香、三七、蛇膽等，其中天然麝香最為名貴稀缺。中國產業資訊網報告顯示，自上世紀50年代後，中國麝的數量銳減，麝香產量也隨之吃緊，供不應求，價格不斷上漲，按種類品質定價自每克200元起上至幾百元不等。

在原材料極度稀缺的背景下，片仔癀的採購成本水漲船高，再加上強大的無形資產背書，公司便擁有足夠的自主定價權，這也直接引發了後來產品的多次提價。

據券商統計，從出廠價來看，2004年到2020年片仔癀一共提價了10次，從125元提升到了390元，漲幅212%；從國內零售價來看，一共提價9次，從325元的零售價提升到了590元，漲幅82%。

不過，持續提價並未降低片仔癀的銷量。西南證券推算結果顯示，從2016-2019年，片仔癀出廠價提價9%，零售價提價6%，但銷售量卻同比增長92%，遠高於提價幅度。

除了不斷提升產品價格，片仔癀也開始了限購。

據報道，近日，有消費者反映，如今買片仔癀也和買茅臺一樣，線上下買需要提前排隊且每人限購2粒，線上買也需要拼速度、看運氣。

史立臣表示，“片仔癀這款產品最近幾年始終在提高價格，原因在於保密配方和原料裡的麝香的減少，但是以前沒有限購。後來片仔癀公司在自己的體驗店開始限售，這實際上是企業飢餓營銷的一部分，採取限售的行為本身就容易導致市場抬高產品價格。”

現在一粒片仔癀已飆升至上千元，令人咋舌，但片仔癀的價值真的這麼高嗎？史立臣認為，“純粹是炒作起來的，與該產品的真實價值並不相符。因為同類的產品太多了，而且很多人可能買到後也不一定用，過了保質期，就會失去價值，也無法賣掉，最後坑的是這批購買者。”

片仔癀似乎已經遊走在藥品價格的界限邊緣。對資本和股市來說，片仔癀未來是否還有繼續升值的空間，還未可知。

值得一提的是，此前，因“驢皮”名噪一時的東阿阿膠（000423。sz），自2006年以來，多次提價，從2001年每公斤80元的零售價，漲到了2020年接近每公斤6000元左右的高價，但結果也是“一地雞毛”。

解酒保肝？

有福建人告訴中國新聞週刊，片仔癀按當地字面意思來說，可以理解成“一片消炎”。從說明書來看，這款藥的功能包括清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛，用於治療熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎、癰疽疔瘡（按照西醫可以理解成細菌感染導致的一系列外科症狀）、無名腫毒、跌打損傷及各種炎症。

有輿論認為，即便擁有最高等級的國際絕密級配方、珍貴如天然麝香、天然牛黃這樣稀缺的原材料加持，成本高導致定價高可以理解；可單是看這些適應症，似乎並不能配得上這樣熱炒。

那麼，片仔癀需求到底是如何突然爆發的呢？

“現實中，我看到吃片仔癀的場合都是為了保肝護肝的，比如在酒局上大量飲酒及本身肝功能就有問題的那人。”一位中醫告訴中國新聞週刊，“而這樣的人，近兩年突然多出來不少，還有人認為片仔癀可以解酒。”

還有網友調侃說，“片仔癀就酒，越喝越有”“藥中茅臺的名號果然不虛”。

關於片仔癀的保肝作用，在知網上的確可以找到這樣一篇公開發表的文章《淺談片仔癀保肝作用研究》。簡而言之，作者得出的結論是“片仔癀具有保護肝細胞、調節肝臟脂質代謝、減少膠原沉積、減輕炎症反應以及減輕細胞凋亡等多重作用”，但作用機制並不清楚，“很可能是與中藥多成分、多靶點的作用方式相關”。

圖源：知網截圖

本月初，上海中醫藥大學研究團隊在hindawi旗下期刊上釋出了一篇名為《磷脂素（oxylipin）定量分析揭示片子黃對酒精性肝病的作用機制》的論文。在對小鼠進行試驗後，研究人員得出結論稱，片仔癀可以減少氧化應激並減輕肝脂肪變性和損傷。但同時其也提及，作用機理還需要進一步的研究。

由此可見，關於片仔癀對人體保肝的功效究竟如何，學界尚無定論。另外值得注意的是，前述兩篇文章作者均與片仔癀這家企業有密切聯絡。其中一篇文章的作者陳志亮，署名的機構就是漳州片仔癀藥業股份有限公司。而根據公開資料，上海中醫藥大學多年來一直與該公司保持合作關係。

有分析指出，炒鞋、炒酒、炒盲盒，炒得都是一個稀缺，以此牟取利潤。從配方和用料來看，片仔癀的確配得上“稀缺”二字。但無論是誰、藉著何種營銷效應，將本該用來治病的藥炒到“天價”難求，都是喪失了對生命本身的尊重。

的確，對大多數人來說，片仔癀並非什麼必須用藥。可這樣的炒賣現象如不適時得到遏制，誰知道下一款被哄抬起來的藥，會不會直接危及你我呢？

欄目主編：秦紅

本文作者：中國新聞週刊 牛荷 石晗旭

文字編輯：房穎

題圖來源：IC photo

圖片編輯：蘇唯