聯合檢查來襲！賣茅臺也犯法？誰之過？

近兩日，隨著茅臺聯合各地市場監督局在春節前對各地菸酒商進行茅臺產品銷售情況檢查的深入，引發了業內不少的討論。討論主要針對此次檢查中涉及到的要求茅臺酒全部拆箱售賣以及無資質銷售茅臺酒問題，而不少人也提出了自己的看法。

100%拆箱銷售引發不滿

針對茅臺酒廠要求各渠道經銷商全面按照最新要求規定的100%拆箱售賣飛天茅臺酒是否侵犯了消費者利益引發了激烈的討論。

有人認為飛天茅臺酒要求拆箱售賣侵犯了消費者享有的權益。此觀點指出拆箱售賣破壞了茅臺酒的外包裝，消費者購買有外包裝的需求，侵犯了消費者購買產品附加外包裝權益。除此之外，茅臺要求拆箱售賣，整箱生產又拆箱賣有浪費之嫌。

而另一種觀點認為，茅臺僅僅是要求拆除外盒而非每瓶茅臺酒的外包裝紙盒，並不侵犯消費者的權益。正常消費者按照不同要求在正規渠道購買飛天茅臺酒是有一定的數量限制，是達不到一箱6瓶或12瓶的數量的，這種情況下茅臺方面要求拆箱售賣無可厚非。正常情況下，而購買的飛天茅臺酒本身外盒以及禮盒都一應俱全，並不影響普通消費者購買散貨飛天茅臺酒的需求；也不存在侵犯消費者合法權益的問題。另一方面，茅臺紙箱廠家也可以選擇回收，並不存在浪費的問題。

關於上面兩種觀點，作者認為反對100%拆箱售賣的，無非是現有茅臺銷售市場的既得利益者；而持第二種觀點的大多是有入手需求消費者，誰對誰錯爭論無意義只是站在不同立場上罷了。作者認為，100%拆箱符合當下嚴控飛天茅臺酒市場價格的需求，配合嚴格的1499元/瓶的定價執行，對當下飛天茅臺酒市場價格無序上漲有較好的控制效果。如此實施，不僅對普通消費者能夠購買平價茅臺酒提供了更有力保證，也為茅臺酒市場發展提供了更穩定的市場，可以有效避免酒價崩盤的悲劇再度上演。

非渠道商售賣茅臺是否違法？

在未取得茅臺授權經銷的情況下，菸酒商擅自銷售茅臺酒是否是違法行為？這個問題在近來引起了不小的討論，同樣是賣二手產品，為什麼車、房等都可以，而茅臺酒不可以。因為茅臺實行的是授權營銷，根據《商標法》等規定，在未取得授權經銷情況下銷售茅臺酒屬於“侵犯註冊商標專用權”，屬於違法銷售。這種情況被查處後會沒收違法所得和貨品，在依照涉案金額追罰罰款。

有人認為這種做法完全一刀切堵死了茅臺酒的銷路，將會使得整個茅臺經銷體系崩盤。認為沒有授權的菸酒商才是維持茅臺價格的關鍵，沒了這些菸酒商，飛天茅臺酒的市場價格可能會崩盤跌入1000元以下。

說這樣話的人顯而易見便是那些目前正處於煎熬中的菸酒商發出的“最後”一聲咆哮。菸酒商的存在雖然加大了茅臺酒的銷路，但由於不受監管，使得茅臺酒的市場價格飆升，造成茅臺酒在市場上銷量下跌，口碑信譽下降。而在這其中，可能還會隱藏著整個渠道商和無授權菸酒商的利益輸送。正規授權經銷商將茅臺酒配額全部轉移到與自己有利益瓜葛的無證菸酒商進行高價售賣的案例在以往也是屢見不鮮的。很難有人在這樣的高利益下守住經銷商大會上發出的誓言，而此次嚴查正好堵住了這個漏洞。

如此下去，茅臺酒的市場價格控制將會得到良好的成效，雖然這樣的一刀切在短期內對茅臺方面來說可能銷量有所影響，但想要真正有效的控制市場價格，一刀割掉所有腐肉未嘗不是最好的方法。畢竟長痛不如短痛，陣痛過後是新的制度建立和發展，相信未來的茅臺酒在市場上走得更遠。