一場白酒釀造與世遺文化的碰撞《萬里走單騎》第一季在酒鬼酒收官

紅網時刻新聞記者 唐頻輝 湘西報道

中國首檔世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎——遺產裡的中國》用腳步丈量河山壯闊，用耳朵傾聽歷史回聲，用身體親臨文明現場，將一處處偉大的遺產，沿著中華文明的脈絡一一鋪展而開。

3月24日，以“世遺萬里、遺世湘西”為主題的《萬里走單騎》第一季收官儀式在湘西酒鬼酒廠舉行。湘西政府領導，中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，著名學者、復旦大學歷史系教授錢文忠等眾多文化名人等蒞臨現場，共同見證《萬里走單騎》背後及與酒鬼酒之間的美妙故事。

現場獲悉，《萬里走單騎》首季共得到近百家主流媒體、政務平臺的關注報道，人民日報、新華社、學習強國、文旅中國、中國青年報、中國日報海外版、光明網等均對其進行了報道。截至目前，《萬里走單騎》微博端共有16個話題詞登榜，共計閱讀量超15。3億，其中，#萬里走單騎#節目主話題閱讀量超2。3億，節目科普向、娛樂向等內容得到了廣大粉絲和網友的熱議。

浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯、浙江衛視黨委書記陳立波，中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席胡佔凡等對《萬里走單騎》予以高度評價。

胡佔凡表示，這檔聚焦世界遺產資源的文化節目，將申遺文字中的學術表述轉化為電視語言，生動且不失準確地傳達給全國乃至世界的觀眾，並透過開展深入的對話，讓觀眾有啟發、有思考、對世界遺產的設立初衷有了更深層次的理解，從這一層面來說，《萬里走單騎》成功完成了文化類節目的光明使命。

作為該節目的獨家冠名商，酒鬼酒也以實際行動為世遺“馥興”助力。

中糧酒業副總經理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼鄭軼表示，酒鬼酒與《萬里走單騎》深度合作，挖掘了世界文化遺產背後的故事與內涵，讓國人重新認識隱藏的文脈和寶藏，讓世界文化遺產破圈出道，實現了酒鬼酒以文化品牌之力助力中華文化傳承的初衷。

“合作過程中，與實現自身的品牌效果相比，酒鬼酒更重視對文化遺產的保護、傳承，這就是中糧酒業和酒鬼酒的格局和魅力。”現場，《萬里走單騎》總出品人郭永強如此評價。

現場，《萬里走單騎》常駐嘉賓、著名演員黃覺也不禁表達了對酒鬼酒的喜愛。“遊覽祖國大好河山，每到一個地方相邀三五好友小酌一杯馥郁香型的酒鬼酒，唱一首小曲，聽老單說世遺的故事，我們可以自由地表達自己的看法和觀點，這種體驗完全可以用一個‘爽’字概括。”

眾名家開講 釀酒車間“進階”為文化高地

某種意義上，此次收官儀式為《萬里走單騎》畫上了一個句點，卻是酒鬼酒與《萬里走單騎》合作的一次全新嘗試。

本次，酒鬼酒開創性地將本次儀式“搬進”了釀酒車間，一場思想盛宴在這裡展開，世遺文化與酒文化在這裡碰撞、融合，成為新的文化高地。

現場，著名學者、復旦大學歷史系教授錢文忠，中國社會科學院民族學與人類學研究所黨委書記趙天曉，中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席胡佔凡，中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔齊聚一堂，圍繞世遺、文化、傳承、湘西、酒鬼酒，開啟一場文化盛宴。

錢文忠特別談到，很多年前他在央視《中國美麗城》的舞臺上有幸領略了湘西文藝工作者的精彩表演和演繹，閱讀沈從文的書則讓他感受到了湘西的美麗。這次來到酒鬼酒的釀酒車間，在馥郁的酒香中直接把自己的身心浸入到了湘西。為此，他感到十分榮幸。

此次收官儀式，酒鬼酒不僅將文化論壇搬到釀酒車間，還別出心裁地準備了湘西制酒歌舞表演、品鑑環節，為現場來賓帶來了一場場景化、沉浸式、全方位的感官體驗。

對此，有分析人士指出，酒鬼酒不僅藉此機會展現了自身的品質優勢、品牌底蘊，還實現了一次對文娛圈頂流群體的精準圈粉，這對於其後續的品牌夯實、營銷動作大有裨益，為行業樹立了一個極具參考價值的樣本。

值得一提的是，為將中國酒文化與世遺文化進行深度融合、生動演繹，酒鬼酒還特意手繪了十二個遺產地的標誌圖景，提煉了每個世遺地的核心文化內涵作為註解，設計了一款《萬里走單騎》聯名產品，並將產品贈送給了單霽翔院長。

高舉文化大氣 酒鬼酒持續強化核心競爭力

酒鬼酒是在少數民族文化與中原文化的融合中孕育，在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生，肩負著傳承中華文化的天然使命。

早在上世紀90年代，酒鬼酒便提出了“中國文化酒的引領者”的定位。2018年更是明確以“中國文化白酒第一品牌”為戰略願景，以“文化酒引領者”為戰略使命。

此後，酒鬼酒高擎文化大旗，不遺餘力地打造中國文化白酒第一品牌。

近年來，酒鬼酒聯手《中國國家地理》雜誌，贊助“矮寨大橋國際馬拉松”，開展“高階文化白酒研討會”“馥郁薈”“內參名人堂”等活動，借力樊剛、紀連海等名人開展核心消費者營銷和拉動。

今年以來，酒鬼酒更是大手筆冠名《萬里走單騎》，與世遺形成了強關聯，進一步提升了品牌調性、豐富了品牌內涵。

據介紹，在節目內容上，酒鬼酒深度參與了內容共創，從首期探尋杭州良渚遺址，把酒文化中的農業溯源、工業發展和器皿藝術表現得淋漓盡致，到最後一期踏上酒鬼酒品牌發源地湘西，全部12期節目中，酒鬼酒在傳承與守護世遺文化這一時代命題之下，透過巧妙的文化關聯與適時植入，生動講述世遺地故事，將世遺文化和白酒文化中的共性核心：信仰、包容、家國、匠心、敬畏、“馥”興等進行深度捆綁解讀。

眾所周知，浙江衛視是中國年輕人最喜愛的平臺之一，其週末黃金檔版面有著極高的社會傳播價值和市場價值。《萬里走單騎》在浙江衛視順利拿到黃金檔版面，足以說明浙江衛視對該節目的重視，可以想象其在年輕群體中將形成的巨大影響力。因此，攜手《萬里走單騎》，酒鬼酒也輕鬆拉近了與年輕消費者的距離，實現了對年輕消費群體的高頻互動和深度圈粉。

在行業人士看來，經過與《萬里走單騎》的合作，酒鬼酒品牌被賦予了全新的時代高度，注入了新的文化內涵，迎來了新的歷史機遇，核心競爭力再次得到了強化。不難預測，隨著《萬里走單騎》影響力的持續發酵、酒鬼酒持續不斷的品牌動作，酒鬼酒必將實現品牌勢能、品牌口碑、品牌影響力的新層次跨越。