百年糊塗酒強勢霸屏背後，藏著怎樣的破圈哲學？

要說最近的白酒圈，是真“卷”。各大品牌紛紛打起了營銷戰，而號稱廣東白酒界最卷的話題王者——百年糊塗，更是奇招不斷，屢屢出圈。

一、屢屢出圈 百年糊塗酒的爆款密碼是什麼？

最近，百年糊塗再度強勢霸屏！一時間，百年糊塗酒的廣告在廣東各地區戶外媒體席捲起來：白雲機場、深圳各大火車站、廣州、番禺、中山、清遠、江門公交車……糊塗老醬香、藍純等明星產品更是一度火爆出圈，刷足了存在感。

就這陣仗和熱度，說它是白酒界的“頂流”也不為過。

這已經不是百年糊塗第一次“霸屏”了。在製造話題方面，百年糊塗可謂是高手。

自去年以來，百年糊塗就成功製造了多起刷屏事件，從前段時間3。8婦女節地鐵包站為單身男員工徵婚、到戶外廣告大屏“自黑式”的創意文案、再到抖音誇誇團……百年糊塗憑藉創新的話題營銷成功出圈，引發了線上、線下的熱議，輕鬆在各大社交平臺上斬獲空前的熱度。

不得不說，作為傳統的酒業公司，百年糊塗酒之所以能成為爆款，離不開其背後的營銷策略。

戶外媒體具備大觸達、強觸動，滲透圈層廣的優勢，高頻率曝光、全場景覆蓋、全面佔領視線的特點，能助力品牌快速觸達消費者，加深消費者對品牌的印象，無疑是製造話題的絕佳利器。

藉助這一強大的傳播途徑，百年糊塗實現了破圈層傳播，擴大了品牌在不同人群中的認知度，也彰顯了百年糊塗“廣東銷量王者”的地位；同時結合百年糊塗“晚晚6點9，百年糊塗酒”的品牌主張，透過傳遞“努力拼搏，也要及時行樂”的生活態度，引起消費者的共鳴，直擊人心，將與時俱進、創新的品牌形象進一步植入消費者心智。

都說酒香不怕巷子深，但在許多行業，既要“酒香”，更要會營銷，才能讓產品為人所知，為人所用。而白酒市場本就是個准入門檻非常高且競爭激烈的賽道，加上如今大批品牌先後入局醬酒市場，營銷手段和花樣繁多，品牌破圈也變得越來越艱難，行業內卷更是風起雲湧。

想要快速破圈，更應當搶佔網際網路營銷的賽道，擴大圈層，快速提升品牌在消費者心目中的知名度。

百年糊塗用話題引爆使用者的興趣，實現使用者好奇再到主動搜尋的過程，將複雜的品牌資訊用通俗易懂的方法傳播出去，不僅實現曝光率倍增的奇效，打造了品牌的認知度，也奠定了百年糊塗酒在廣東廣泛的國民基礎。

透過線上線下全方位立體營銷，百年糊塗加速了品牌在搶位戰中的出圈，對於其他酒企來說極具借鑑意義。

二、潛心醬香20年 用實力圈粉

當然，好的營銷手段只是讓品牌曝光率更高，而最終決定消費者是否購買它，還是得依靠產品的質量。高質量的產品，才能讓品牌具備更加持久的生命力。

眾所周知，在白酒中，醬酒因複雜的釀造工藝和健康特性，有著不可替代的稀缺性，這也是近年來醬酒成為市場寵兒的主要原因。

而在醬酒市場，潛心醬香20年的百年糊塗“是絕對的行業佼佼者。無論知名度、產品實力還是消費者認可度，相對於其他品牌，都擁有壓倒性的優勢。

作為“貴州十大名酒”之一，自1998年建廠起，百年糊塗就始終嚴苛遵循最複雜的“12987”坤沙工藝古法釀造，奠定醬酒的高品質基礎。並做出“只釀不賣”的決定，每年都釀造優質醬香原酒用於“戰略封存”。時至今日，百年糊塗擁有貴州省白酒行業標準化規模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，其優質醬香基酒儲存量近30000噸。

在產品上，百年糊塗憑藉“老醬香”系列，在全國市場攻城掠地，將“醬酒熱”推向了新的高度。

2021年的成都春糖會上，百年糊塗不僅得到來自五湖四海的經銷商的充分信任和大力支援，還榮獲了“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”獎項。

去年更在眾多參賽產品中脫穎而出，憑藉老醬香·醬20號斬獲2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會特等金獎。這是百年糊塗繼“糊塗醬酒”系列獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”後，再一次摘得的世界級金獎，同時也意味著百年糊塗老醬香高階產品在世界烈性酒領域的競爭力。

今年，百年糊塗將“醬酒價效比之王”——糊塗老醬香一星推到聚光燈下。

秉持“老醬香”IP的優秀品質，糊塗老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱，遵循古法“12987”坤沙工藝（1年釀製週期、2次投料、9次蒸煮、8次發酵、7次取酒），三高釀造（高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒），堪稱“醬酒中的天花板”。入口柔順醇厚，醬香中略帶窖香，酒體飽滿，有層次感，不辣喉，且喝完不易上頭，醒酒快，酒後沒有不適感，順應消費者需求的健康特性更為老醬香增添價值。

大量優質的醬酒儲備為百年糊塗打下了堅實基礎，而經典小百年、藍純經典等濃香明星產品，又進一步打開了百年糊塗在廣東的國民度。

經典小百年是百年糊塗在廣東市場銷量NO。1的明星單品，125mL小容量，適量超值，小酌無壓力，在年輕群體中製造了新的潮流；

隨著廣東白酒消費升級，百年糊塗更不斷升級藍純系列，採用七糧釀造，經過十八道提純，酒體純淨，口感順滑，喝完不上頭，將藍純逐步經營成了廣東中高階市場的暢銷品牌。

歷經多年發展，百年糊塗逐步成長為以優質醬酒為主導的企業，擁有了行業領先的大規模產能和優質醬酒儲備，成為廣東家喻戶曉的酒品牌。

從堅守品質，到品牌革新，再到營銷賦能，百年糊塗為新消費時代下傳統白酒企業的戰略轉型提供了具有前瞻性的新思路。

不難預見，百年糊塗酒未來必將為白酒行業書寫更精彩的傳奇。

而伴隨著產品同質化越來越嚴重，市場競爭越來越激烈，如何進一步提高產品曝光度，創新營銷方式，佔據消費者心智，創造突圍奇蹟，已然成為白酒行業的全新挑戰。

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