江小白:“我是江小白，生活很簡單”

2012年3月21日才在成都正式釋出的‘江小白’品牌，卻自誕生之日起就備受關注。

初見江小白產品包裝的人，往往會眼前一亮：‘我是江小白，生活很簡單’磨砂的小玻璃瓶，印上一個“我是江小白”的LOGO和一個年輕小夥子的卡通形象，以及類似於“我們未必出類拔萃，但註定與眾不同”的江小白語錄，使得這款產品更像是新推出的飲料品牌，而不是白酒。

“簡單純粹”既是江小白的口感特徵，也是江小白主張的生活態度。江小白提倡年輕人直面情緒，不迴避，不懼怕，做自己。“與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放”

“我是江小白，生活很簡單”的品牌主張延用至今，已經滲透進21世紀的現代青年生活的方方面面

江小白從包裝、到文案、到價格、到那個穿著風衣帶著圍巾的品牌形象，都設計更得符合年輕人的“口味”。

它深諳品牌的傳播之道，不僅在影視、線下等場景中傳播，2014年6月江小白藉助百度貼吧打造“畢業季”活動。

江小白與兩點十分動漫聯合制作出品的《我是江小白》動畫在優酷、嗶哩嗶哩、騰訊、愛奇藝、搜狐、芒果TV、PPTV、天天看看網路影片平臺同步上線

還鼓勵使用者自己生產內容，參與並分享。確保了自己的文案寫出來，無論在那個場景中，都能被目標使用者看到，江小白無孔不入的營銷確保了大量的曝光，觸達了大量的目標使用者，即使沒喝過江小白的酒，也聽過江小白的名聲了。

其次就是它的創新，要論哪個白酒品牌最會玩，肯定當屬江小白，江小白靠著準確的市場定位，扎心的情懷文案，和現代都市青年產生共鳴，俘獲了一眾年輕群體的心，而年輕的客戶群體最大的特點就是敢於嘗試，因為深受年輕人的喜愛，網上出現了各種各樣的白酒混飲喝法，比如兌雪碧、兌橙汁、兌冰紅茶、兌椰奶、兌養樂多、兌奶茶等……許多新穎的喝法吸引廣大客戶

在傳統看來女性一般很少飲酒特別是白酒一類但是江小白很好的得到了廣大女性同胞們的喜愛，還能讓人自發解鎖新喝法。

此外2020年的元旦這天，江小白宣佈與網紅奶茶品牌「樂樂茶」展開聯名，並推出了【江小白奶茶】【樂小黑奶茶】【黑珍珠髒髒軟包】【白珍珠髒髒軟包】4款聯名產品。

白酒與奶茶的碰撞擦出CP的火花

白酒味的奶茶，會不會是黑暗料理呢？這樣的奇妙搭配充分調動了消費者的好奇心。

此前江小白已經與雪碧展開聯名，推出白酒檸檬風味汽水，響應了大眾的呼聲。

而這次，江小白選擇與網紅茶飲樂樂茶展開聯名，推出酒味奶茶和聯名禮盒，也是順應了民意。

這兩個年輕品牌玩在一起，可以藉助品牌雙方的時尚潮流元素，碰撞不一樣的火花。這樣的聯名，強化了品牌年輕化、時尚化的屬性，也迎合Z世代人群的社交需求，江小白和樂樂茶的消費者都以時尚充滿活力的80、90後為主流為主，有著高度融合的目標消費人群。二者的跨界聯名，更能高效滲透粉絲群體，為消費者帶去「新鮮體驗」。

雙方的合作，更是打破了白酒和奶茶品類的首次跨界，印證了沒有什麼不可能。

這也是江小白成功所在！