化妝品遞減，食品增加，影視劇品牌植入趨勢解析

《小歡喜》中方一凡、磊兒學習累了，童文潔會給倆孩子煮一碗三全水餃，氛圍溫暖治癒。方圓失業，找工作期間處處碰壁，盡是人到中年的心酸，無奈之下做了滴滴司機，一個月萬八千的收入既能貼補家用，還能兼顧到方一凡和磊兒。

這些看似自然的片段中，其實巧妙植入了三全水餃、滴滴等品牌。

化妝品遞減，食品增加

整體植入品類呈年輕化

隨著觀眾審美需求的變化、相關政策對廣告植入的規範化管理，對影視劇中廣告植入的要求也在逐漸提高。而植入方式多樣，內容更具聯動性的都市劇也深受品牌主的青睞。

據統計，將於今晚大結局的都市家庭劇《小歡喜》僅前29集，合作品牌就有22個。其中網際網路及食品行業品牌植入數量最多。網際網路品牌包括快手、唯品會、中國平安、掌門、滴滴、58同城、安居客在內共計7個，佔比達到31。8%。

網際網路品牌在植入數量上一騎絕塵，在植入時長上並不佔優勢，除了快手、唯品會、中國平安、掌門植入時長在100秒以上，另外幾個品牌滴滴、安居客、58同城植入時長都在100秒以內。

作為今年Q1植入品牌數量最多的電視劇，《逆流而上的你》合作品牌達到24個，涉及到11個行業。其中衣著和網際網路行業在植入品牌數量上處於領先地位。衣著品牌包括納維凱爾、卓凡尼、鄂爾多斯、九牧王、CHER、曼達在內共計6個，植入總時長1259秒。

排名第二的食品行業植入品牌數量共計5個，包括恰恰、思念、健力多，湯臣倍健等，植入時長共計745秒，網際網路行業則以4個植入品牌暫居第三。此外還包括家居、家電、化妝品、酒類、藥品、交通等。其中汽車品牌凱迪拉克以2766秒的時長穩居植入品牌時長排行榜冠軍寶座。

被稱為暑期檔黑馬電視劇的《親愛的，熱愛的》也深受品牌主青睞，該劇前36集植入品牌就達到20個，其中網際網路行業和衣著行業並列第一，各佔25%。網際網路品牌包括網易雲音樂、方正手跡、IMBA、完美世界、亞特蘭蒂斯，共計五個。

衣著品牌方面，包括世界知名時尚潮牌JOYRICH、H：CONNECT，後者憑藉新穎的設計及與韓國流行文化的強烈連結，在國內深受歡迎，此外還有玩璞、WARNING、連衣佛，共計植入5個衣著品牌。

其中排名第三的是飲料行業，除了李現代言的味全，還有農夫山泉和東鵬特飲。化妝品佔比為10%，分別為高潔絲和自然堂。

在植入時長方面，數碼電器惠普以2618秒位居第一，排名第二的是網易雲音樂，植入時長達1749秒，而家居品牌傲風和彼心酒，植入時長均超過了1000秒。

相較於以上幾部劇，今年上半年話題劇，《都挺好》品牌植入並不多。前27集，共計8個品牌植入，覆蓋6個行業。其中網際網路行業和食品行業各佔比25%。另外還包括金融行業恆天財富，飲料行業農夫山泉、家用電器博世、郵電通訊小米。

《都挺好》中網際網路行業和食品行業品牌植入數量領先於其他行業，在植入時長上卻不佔優勢。貝殼和賓果消消消總時長只有137秒，沃隆和多力總時長為1140秒。而郵電通訊行業小米植入時長高達9455秒，單個品牌植入總時長超過了其餘各品牌時長總和。

另外由鄧倫、馬思純主演的《加油，你是最棒的》，食品行業品牌植入數量最多，包括沃隆、麥富迪、碧生源、思念在內共計4個，佔比達26%，而網際網路行業植入品牌共計3個，分別為蘇寧、瓜子二手車、轉轉。

透過觀察今年這些熱門劇品牌植入，不難發現去年活躍於各大電視劇中的999、唯品會等品牌今年植入頻次有所降低。去年電視劇植入品牌中位居前三甲的分別是飲料、網際網路、化妝品行業，其中化妝品品牌植入總量近60個，而今年，電視劇中化妝品品牌植入數量明顯減少。

影視劇創作是如何影響到品牌植入的？

和前兩年相比，廣告植入品牌也發生了一定的變化，去年飲料、網際網路、化妝品品牌在電視劇中最為常見，到今年化妝品品牌開始減少，衣著和食品行業的品牌則有了大幅提升。

事實上，電視劇廣告植入品牌型別與電視劇創作有著密切的關係。諸如《親愛的，熱愛的》中楊紫飾演的佟年是音樂人的身份，就比較適合音樂類品牌的植入，而故事題材為網路安全，涉及到大量使用電腦的場景，而惠普以2618秒的時長登頂冠軍，並不會覺得違和。

尤其是食品品牌開始大量湧入電視劇，在《小歡喜》《逆流而上的你》《加油，你是最棒的》中都有不少食品品牌的植入。

而這種變化也源於電視劇創作上的變化。一方面，隨著“吃播”文化，“辦公司零食”文化的盛行，觀眾越來越關注與“吃”有關的內容。影視劇在創作中也開始注意到觀眾審美需求的變化，《都挺好》中將蘇明玉從原生家庭的傷害中“解救”出來的石天冬就是一名廚師，而他烹飪的美食成了治癒蘇明玉的秘密武器。

隨著影視劇對“吃”文化的關注，劇中有關食品的植入也越來越多。糧油、水餃、零食堅果出現在劇中也不會有任何違和感。

另外今年以來，對現實主義創作的大力提倡，現實題材作品的回溫，在一定程度上也影響了植入品牌的型別。前兩年偶像劇頗受市場青睞，劇中女主青春靚麗，無論任何時候妝容精緻，居家、辦公、逛街、約會，不同場合妝容都能出一套美妝教程，化妝品品牌自然也成了這些劇品牌植入的中堅力量。

而隨著現實題材作品的升溫，影視劇開始從“神仙戀愛”回到了柴米油鹽的凡俗生活。故事多了一些煙火氣，吃飯的鏡頭也逐漸增多。就拿《小歡喜》來說，相較於以前的都市劇，可以感覺到其生活化的場景明顯增多。吃飯的場景真實自然，喬衛東和方圓的每週一小聚，方圓一家的一日三餐，宋倩每天為英子準備的早餐，這些吃飯的場景不僅維繫著劇中人物的感情，也拉近了觀眾與角色的距離。隨之變化的是有關食品廣告植入的增多，但這種變化源於內容創作的變化，不會覺得生硬，也不會影響到觀眾的觀劇體驗。

資料來源：擊壤科技